难以遏抑的跌落速度

　　即使上述猜想符合真相,诺基亚与微软的此番合作也还有更多悬疑待解。比如,诺基亚真的会放弃高端智能市场的操作系统研发吗?它会放弃哪一个或两个呢(扔掉哪几张烂牌)?它未来能获得与微软的独家合作权吗?如果Windows Phone如它的前辈Windows Mobile一样不被市场接受,诺基亚怎么办?它手里还剩什么牌可打?如果Windows Phone真能成气候,诺基亚能拿到的分成比例是多少?

　　以上问题的答案,有些必然已经写入了诺基亚董事会的路线图,有的还取决于双方合作的进展、主要竞争对手的出牌,几年后才会浮出水面。但问题的根本在于,诺基亚的最高决策层缘何要改弦更张呢?原因只在于,与微软联手这一步,确实是眼下最可能将诺基亚手中的“牌和筹码”加以效益最大化的不二之选。

　　先来看它手中越来越少的筹码。在高速增长的中高端智能手机市场,行业老大诺基亚掉队掉得非常厉害。在主要的智能手机玩家中,走封闭路线的苹果和走开放路线的Google都获得了巨大成功,就连跟着Google混的摩托罗拉、三星、HTC等诺基亚手下败将,去年以来的市场表现也都峰回路转或风生水起。除了偏安小众商务机市场的RIM,这个牌桌上的最失意者就是诺基亚了。

　　2010年以来,全球智能手机销量增长超出整个手机市场平均增速的3倍以上。2010年第一季度,智能手机销量出现自2006年以来最大的同比增长,第三季度销售量同比几乎翻了一番,第四季度出货量继续同比增长87%。与此同时,诺基亚在手机市场的份额却从一年前的38.6%下滑到28%(据IDC今年2月8日的报告)。Gartner去年11月11日的数据也显示,诺基亚的份额从一年前的36.7%降至28.2%,创下自1999年以来的新低。

　　没错,按出货量算诺基亚仍然是全球最大的手机制造商,但如果按营收计,2011财年第一季度苹果iPhone手机及配件的104.7亿美元销售额已经超过诺基亚;从利润的角度,该季度苹果售出的1624万部iPhone更是贡献了60亿美元净利润中的一大半,远超过上季度诺基亚可怜的7.45亿欧元净利润。乔布斯前不久宣布,占有智能手机市场16.1%份额的苹果已经超过诺基亚成全球先进大手机厂商。

　　是的,正是2007年iPhone的发布敲响了诺基亚的丧钟,自那之后,对全触控屏和App Store模式反应缓慢的诺基亚在智能手机市场份额从60%一路下滑到如今的不到30%。但诺基亚眼下最头疼的掘墓人,却并非价位远在诺基亚主流机型之上的iPhone,而是被Google着手成春的Android。

　　体现在另一种统计口径中,若按操作系统出货量计算,诺基亚也已悄然让出了王座。市场研究公司Canalys的数据显示,2010年第四季度,三星、摩托罗拉和HTC等手机厂商一共售出3290万部Android系统手机,同比增长近6倍,超过Symbian系统智能手机3100万部的销量。Android已经结束了Symbian在智能手机市场长达10多年的领跑,成为全球最大智能手机平台。

　　短短一年之前,这一格局还是难以想象的。去年第一季度,诺基亚Symbian系统还占据全球智能手机操作系统44.3%的份额,而同期Android的份额仅为区区9.6%。

　　这一年多时间究竟发生了什么重大变化?其实只有一件大事,即Android进军中低端市场,其主流机型价位从3000—4000元下沉到3000元以下,比如HTC的“野火”甚至已经突破2000元。诺基亚称雄手机市场的最大优势在于成本,在智能手机行业,其Symbian系统的成本优势非常明显,但Google将开源的Android系统越做越具规模效应,吸引了大量的应用程序开发商。在制造端Google采用开放性竞争策略,尤其随着来自中国的“无品牌制造商”加入战团,使Android成为眼下最畅销的智能手机操作系统。

　　这样,诺基亚在高端难以推出可以与iPhone抗衡的产品,在中低端被Android挤压,市场份额焉能不加速下滑。