【IT168评论】一、回顾Facebook之前的SNS

　　社会化网络服务(SNS)不是Facebook开创的，在Facebook之前，“交友”和“社区” (尤其BBS社区)这两类互联网应用都具有SNS属性。特别是前者交友网站，几乎完全归属于SNS。为便于下面的讨论，在本文中把处理“人”和“关系”为主的互联网应用，都归属SNS范畴。

　　由于BBS社区的“媒体”属性更强一些，所以在我们这篇文章中暂时不讨论。这样在Facebook之前，观察SNS主要就是看“交友”网站。交友网站前几年的发展，大致分三个阶段，用三个案例网站代表：

　　1. 亚洲交友中心，2000年左右，交友网站的最基础模式。

　　2. Uuzone：2003年左右，引入了“六度空间”概念。

　　3. MySpace：2003年左右，引入了照片服务。

　　先放在这里。说另外一个问题：SNS到底在做什么?归根结底，SNS做两件事情：1)帮助人与人“认识朋友”;2)帮助人与人“保持联系”。所有SNS网站做的事，都脱离不了上述两点，只是有些SNS网站只做其中一点，有些两点都做。在Facebook之前，主流的SNS网站主要做“认识朋友”。

　　如何借助互联网工具让人和人“认识”，表面看起来很容易，但其实挺难的。我用另一类互联网应用“媒体(门户)”来举例。在一个消费者的实体世界中，他通过阅读报纸来获得新闻;在网上，他通过阅读媒体门户的新闻页面来获得新闻。但无论在实体世界或网络世界，用户为了满足自身新闻的需求，他的行为模式是一致的——都是通过“阅读”行为。

　　如果一种用户行为模式，在他从实体世界转移到网络世界时，不会进行改变;那么用户很快会习惯网络。这就是互联网上，媒体(门户)率先发展起来的原因。媒体门户只是改变了用户“阅读”的内容，但没改变用户“阅读”的行为。

　　但是“交友”就不一样。在实体世界中，通常情况下，并不存在特定的“交友”行为。我们的行为可能是聚餐、泡吧、踢球等等，“交友”只是一种结果。试图把“交友”移植到网络后，我们就发现问题了——在网上交友网站，你无法做到让用户真的喝酒吃饭踢球，因此很难复制用户真实的交友行为(对比上述媒体门户复制“阅读”的例子)。

　　这样看来，网上交友根本没法做啊。但是做互联网的聪明人们，还是想出了一个办法。他们发现了实体世界中存在一类比较特殊的交友——婚恋交友。他们发现，婚恋交友的实体行为模式，和一般交友有区别。婚恋交友基本上就是一个对用户名单数据的阅读、搜索、筛选;而这种行为模式是可以复制到网上的。

　　因此抽象的说，早期互联网交友应用，是对用户数据库的处理。从中，交友应用发展出两个流派。一个流派是把用户数据“封闭”，阻隔用户获得其他用户信息，站方从中赚钱，这就是“婚恋网站”;一个流派是把用户数据“开放”，用户随意搜索和联络其他用 户，站方试图通过用户的粘度，而以广告费或增值费获得收入，这就是“(通用)交友网站”。

　　两个流派各有利弊。对于前者“婚恋网站”，商业模式非常清晰，但市场潜力有限。是一盘生意，但是是缺乏想象力的生意。这包括两方面的问题：第一，婚恋网站本质上卖的是“名单”，所以用户付出的代价就在于获得名单，而真正需要用户花大钱的交友过程，并不在婚恋网站实现，因此婚恋网站也赚不到这个钱;第二，婚恋网站往往是“一锤子买卖”——正常的用户在婚恋网站认识人并结婚后，往往两个人会同时注销账号，以示对婚姻的忠贞。因此从做站效率来说，做“婚恋网站”可能还不如做招聘网站。而这么多年来，这个流派也几乎没啥革命性的变革。比如搞一些婚恋评测之类的小创新，其实都是噱头。归根结底，“婚恋网站”是传统生意，没有发挥互联网的特性：网络效应。

　　对于后者“(通用)交友网站”，市场潜力很大，但商业模式并不清晰。但由于它具有网络效应，是真正的互联网生意，所以这些年的发展创新很多。在Facebook之前，包括我们最开始提到的3个发展阶段;然后是最关键的一次变革：Facebook。