世界正在如何改变

　　如今，谁都无法否认扎克伯格的成功。但是，唯有将Facebook置于整个美国信息技术发展的历史中去考量，我们才会真的认识到成功的意义如何。

　　或许这样讲，如果说21世纪的前10年，谷歌以其强大的数理逻辑能力开发出搜索引擎，满足了海量信息条件下人类个体对于定位独特信息的需求，从而重塑整个互联网的话，那么Facebook的出现则意味着互联网世界的第二次裂变。

　　谷歌为互联网引入了数学与逻辑学，Facebook则为互联网引入了心理学与社会学;谷歌拥有强大的数据库与计算能力，Facebook则拥有迁移自现实社会关系的一系列节点与路径——“节点是个人，路径是朋友关系”;谷歌利用搜索引擎沟通个人与海量的信息;Facebook将个体重新编织进入曾经存在于现实世界中的社交网络。谷歌致力于满足个体的信息需求，但却不知道这需求从何而生，因为人类的需求本不是数学与逻辑学所能解决的。Facebook致力于在互联网上还原有血有肉的现实社交生活，因为扎克伯格坚信社交才是人类需求的源泉。

　　可以想见，谷歌与Facebook将站在未来互联网的两个制高点上，“搜索”与“社交”将成为理解未来互联网信息流动的两个基本维度。在此基础上，最先被改变甚至重构的很可能就是原有的传媒、营销、广告等等行业。

　　正如Facebook投资人Jim Breyer所言，“显而易见，既存的媒体运作方式有一些根本环节发生了永久性的改变……这并不是说是谷歌和Facebook的诞生使得传统媒体濒于灭绝，而是3-5年之后乃至在未来，世界上最好的媒体公司都必然包含有谷歌和Facebook的某些特征”。这个特性是什么，显然就是基于关系的传播。因为以信息为产品形态的媒体企业，在关系网络上传导的阻力最小。

　　但这很可能仅仅是开始。《维基经济学》的作者唐·泰普斯科特甚至认为媒体形态仅仅是社交网络的幼虫形态。“社交网络正在变成社会工厂。这正改变着我们重组社会的能力去创新，去创造商品和服务。”

　　扎克伯格的新概念

　　“每一个百年，人类社会的媒体形态都会迎来巨大变化”，在2007年11月召开的“Facebook社交广告营销大会”上，扎克伯格以这句话开始了他的演讲。随后扎克伯格洋洋洒洒地带领现场观众回溯了人类社会过去的两个千年，从岩洞壁画到狼烟信号，从印刷术的发明到今天的互联网。最后，扎克伯格顿了顿，说“未来一百年的广告业将与现在根本不同，它将会从今天开始”。

　　当时有人觉得扎克伯格有点忽悠。而今，不会再有人将他那些“Big Idea”视为天方夜谭，整个世界都在注视着扎克伯格乃至Facebook未来的一举一动。关于Facebook的发展，扎克伯格显然成竹在胸。有迹象表明，Facebook将会从“好友”这一目前Facebook社交关系的基石出发，挖掘Facebook既有的“社交图表”的潜力。