既然急功近利地追求3G用户的发展速度是个很盲目的做法,那么,如何才是正道呢?扎扎实实地做好3G业务的开发,以业务和服务吸引用户,由用户自己心甘情愿的主动转到3G网络上来,才能使3G能够可持续发然。
从运营商目前的做法看,大都是推出一系列的措施鼓励用户将2G终端换成3G终端,事实上这种做法是非常使用户反感的。因为用户尚不知道3G究竟有什么业务值得去体验,就被要求换手机,何况一部手机的价格并不是一个小数目,而且万一换完手机后,运营商提供的3G业务又不是自己想要的,或者和当初的期待有一定差距,是很不划算的。事实上,面对3G,有这种想法的用户并不是少数。
王煜全为运营商开出了药方,可以先推出3G业务,吸引用户使用。比如一个2G用户,目前正在使用的业务有10个,3G推出后,运营商可以将10个业务中的一些业务推出3G版本,如果没有3G手机,只能先用2G版本的业务,而如果换了3G手机立刻就可能用3G版本,3G版本的业务比2G版本的业务有更好的体验。消费者都是有一个心理接受程度的变化的,当只有一个3G应用的时候,用户可能还不着急去换3G手机,但有一定当量的3G业务都由于是2G终端而无法使用或者使用体验不好的时候,用户就会主动去换终端。所谓水到渠成,用户不会对运营商有任何怨言,而且这种用户将是运营商忠诚度非常高的。
先换手机再提供业务,还是先提供业务再换手机,看似一个顺序的问题,但却能反映出运营商是不是真正的能做到以客户为导向,目前的情况看,都没有做到。所以中国3G市场的发展,仍然需要运营商多用些心思,循序渐进地增做好客户服务和业务渗透.