市场份额不断下降

　　对于一个设备厂商来说，市场份额可以展示出这个厂商的市场地位，市场份额的走势决定着这个厂商未来的发展形势。诺基亚于1998年成为全球最大手机厂商，但在2007年苹果推出首款iPhone后，诺基亚在智能手机领域就被对手甩到了身后。苹果在今年第二季度售出了2030万部iPhone，帮助它将净利润提高了一倍至73.1亿美元。从营收的角度来说，苹果在今年第一季度的时候就已经超越了诺基亚，成为全球最大手机厂商。

　　移动设备业的龙头厂家——诺基亚的全球市场份额正在不断下滑，今年第一季度，其全球市场份额由去年同期的30.6%跌至25%，创14年新低。在严峻的市场形势下，诺基亚公司开始进行大规模的裁员活动。

　　▲Gartner所统计今年第一季度全球十大手机厂商排名

　　Gartner称，今年第一季度诺基亚共出售1.076亿部手机，市场份额为25.1%，比去年同期的30.6%下降5.5%，其市场份额也降至自1997年以来的历史最低点。今年第一季度，Android系统市场份额由不足10%飙升至36%，而诺基亚的塞班系统市场份额由44%下滑到27%。Gartner预计，诺基亚将进一步降低其手机平均售价，目的是在该公司推出基于微软Windows Phone 7平台的智能手机之前，继续维持其Symbian手机平台市场份额。尽管如此，诺基亚今后可能将面临两大挑战：一是来自谷歌Android手机平台的竞争，二是受日本地震影响，部分零部件供货可能出现短缺。

　　毋庸置疑，诺基亚的发展步入了下滑轨道、艰难时期。美国某著名财经网站更是预言2012年诺基亚品牌将会消失。那么，作为昔日2G和话音时代的全球手机霸主，诺基亚为何在3G和移动互联网时代会沦落到如此的地步?其发展轨迹给包括手机终端业在内的信息产业带来哪些启示呢?

　　在智能手机市场方面，诺基亚销售远远落后于苹果 iPhone 和 谷歌的Android 系统手机，而在低端手机市场，又无法遏制住其它的亚洲竞争对手。Dediu分析表示，自从iPhone出现之后，诺基亚的利润从领先行业的35亿美元已经降为13亿美元以下。

　　在印度市场，诺基亚也面临着同样的问题。作为全球增长最快的手机市场，印度的手机注册用户超过8亿人，但同时也聚集了150家厂商。面向大众市场销售的入门手机售价仅为20美元左右。廉价的手机与最低每分钟0.5美分的通话资费刺激了印度手机市场的增长。市场分析师表示，一些印度手机制造商的利润率可能只有2%左右，这些制造商主要在中国大陆和中国台湾制造手机。

　　Gartner预计，中国无品牌制造商第一季度占据了印度手机市场20%的份额，低于诺基亚26%的份额。不过在两年前，诺基亚在印度市场的份额还接近60%。预计今年印度手机市场的规模将达到2.2亿部，较上年增长25%。左右。

　　在西欧预付费市场，虽然无品牌厂商尚未涉足，但三星电子今年第一季度却占据头把交椅，在诺基亚的老巢取代这这家老牌龙头。三星电子第一季度在欧洲市场的份额达到29%，超过了诺基亚的28%。诺基亚在西欧智能手机市场的份额降至20%，远低于上年同期的41%。

　　诺基亚移动广告市场败给苹果iPhone

　　全球最大的广告网络InMobi近日发布的报告称，苹果iPhone实际上已经在欧洲市场战胜了诺基亚，尽管这个数据只是从欧洲移动广告的曝光次数来进行对比的但是还是很有说服力的。

　　这份报告称到2012年第二季度为止欧洲苹果iPhone手机所曝光的广告次数已经超过了20亿次，而诺基亚手机的广告曝光次数尽管也超过了20亿次，但是依然小幅落后于苹果公司，这也是苹果公司首次在这个数据上超过了诺基亚。

　　诺基亚旗下手机的移动广告曝光次数在欧洲地区份额下滑了0.9%为18.7%，而苹果公司则增长了3.3%达到了19.5%，正式凭借这一降一升两家公司的位置实现了调换。排在苹果和诺基亚之后的公司是三星，三星手机在欧洲市场的移动广告曝光次数超过了18.8亿次，目前的市场份额依然维持17.5%不变。

　　从手机操作系统平台来看谷歌Android的增长尽管也相当的大，但是由于苹果iPhone的增长更为强劲目前谷歌Android的市场份额反而有所下滑为24.9%不过依然领先于苹果iOS平台的19.5%。