【IT168 专稿】近日，微软高调宣布将会在未来几周内对搜索引擎Bing进行重大更新，并发布Bing2.0版本。回顾2009年，用来形容谷歌和微软之间的竞争最常用的词可能是“白热化”和“血腥”。因为谷歌从诞生后的短短数年间，凭着其惊人的扩张速度迅速成为互联网霸主和微软头号对手。目前谷歌正以互联网霸主的姿态，向PC时代霸主微软发起全面的合围挑战。如从电邮Gmail、在线Office、手机平台Android到Chrome浏览器，再到计划中的Chrome OS操作系统。谷歌不断入侵微软的传统强势领域，已经严重威胁到微软在业界的控制力。
谷歌在网络搜索领域的杰出表现使微软CEO史蒂夫鲍尔默也不得不承认，微软最大的失误是未能及早进入搜索领域。但实际上微软在10年前就开始推出网络搜索服务了，先后推出过MSN Search、Windows Livesearch和Live Search三个品牌的搜索引擎，但都没有出色的表现。谷歌能全面的从各个领域合围进攻微软，是因为谷歌拥有强大的“粮草”资金支持，这个强大的资金正是谷歌起家的搜索引擎。正所谓：不入虎穴，焉得虎子。微软想要从根本上击溃和瓦解谷歌的全面进攻，就必须要先“断其粮草”。
这一回，微软用Bing品牌向谷歌起家的搜索领域发起大反攻，正是“釜底抽薪”的有效方法。当然，现在谈微软Bing撼动谷歌地位还为时尚早，但微软这次的Bing战略显示出微软抢占对方市场的决心。例如，微软在新推出Bing时的页面上，一只行走在雪原上的凶猛雪豹占据了主要位置，显示出微软的进攻心态。
1.微软为何要对谷歌后院实施釜底抽薪反击?
一直以来，微软在网络搜索市场似乎始终不得要领，但是微软却一直没有停止过布局搜索战略的脚步。它一直在向搜索引擎技术投入巨资，是希望藉此缩小与领头羊谷歌之间的差距。但从2004年开始，微软在搜索领域就历经了两次的战略失败(MSN和Live战略)，一位副总裁也为此下台。现在微软重新强推Bing实施“地球反击战”，究其原因是因为互联网正在变得越来越重要，而且这个领域也正是谷歌不断向微软发动合围进攻的资金“粮仓”。
(1)两次机会，两次失误
在我们关注微软新搜索引擎Bing的同时，可先回想一段历史：在2000年，微软启动了一项名为“关键词”(Keywords)的研发项目，然而微软高管层因担心该项目会影响到微软其它核心业务的市场收入，于是放弃了该项目，这时谷歌搜索业务还未壮大。2003年微软再次错失抗衡谷歌的良机，当时微软注意到了谷歌的崛起，因此微软派人和Overture谈判希望进行收购。Overture搜索引擎可在返回结果中附带着文本搜索广告链接，由于双方谈不拢2003年夏季Overture被雅虎以18亿美元收购。
其实，微软近期闹得满城风雨希望花费巨资收购的雅虎搜索的“家底”正是原来的Overture。随后，微软于 2004年底推出自家搜索引擎，并于2006年推出了搜索广告服务。虽然微软广告搜索服务性能也不错，但多数广告主此时已习惯使用谷歌同类产品。也就是说，微软搜索广告服务上市时间为时已晚。
微软的上述二大失误，间接使谷歌成为美国搜索市场的远远领先者，谷歌利用这一段时间迅速的成长为搜索领域难以超越的龙头。从目前的趋势来看，搜索引擎正成为使用互联网不可缺少的工具。而且，近年来谷歌的发展和运作几乎毫无瑕疵，没有给微软留下任何机会。谷歌通过大量的搜索流量赢得了更多的搜索广告，每次搜索带来的赢利是第二名雅虎的1.5倍，这使得谷歌有了更多的资本改进其搜索技术，而且更重要的是有了不断向微软传统领域发起进攻的资本优势。相比之下，微软的搜索业务发展策略却相当混乱，其MSN和Windows Live业务相互重叠，不但让用户有些摸不着头脑，而且微软的搜索技术也存在着许多问题，搜索结果往往不令人满意。
(2)醉翁之意不在酒，釜底抽薪是真意
这两家公司毫无疑问是目前全球IT产业最引人注目的一对竞争者。谷歌或许在紧盯微软，但微软同样也在紧盯谷歌。当谷歌以互联网霸主的姿态微软发起合围挑战时,微软也是毫不留情的进行类似“地球反击战”的还击。现在，这场曾经的暗战已经变得越来越明朗化了，并更趋向激烈化。现在微软强势重新推出搜索引擎Bing的目标很明确，就是要在对手的心脏领域上放一把“火”，直接攻击对手的“资金粮仓”。
据业界人士分析，这除了是因为互联网的迅猛膨胀已让微软到了不得不“接招”的境地外,而且搜索对于谷歌的重要性一如Windows对微软的重要性。搜索既是谷歌的起家之本，也是谷歌的立业之基。因此，在搜索市场上发力，“釜底抽薪”式的步步直逼谷歌大本营,无疑能使对手忙于“救火”而顾此失彼，这是减少微软其它领域竞争压力的最好方式。不过，微软想在谷歌核心领地进行实质性的争夺，并没有那么容易。
(3)回顾过去一年微软搜索的重要行动
在2009年6月推出了新一代的搜索引擎Bing后，11月中旬微软再次宣布将会对Bing进行重大更新并发布Bing 2.0版本。同时，在看到新搜索引擎Bing的市场反应不错，微软决定乘胜追击，于是又简化了MSN的主页。MSN主页据说是十多年来微软首次进行的重大改进，MSN用户将第一次看到一个清爽整洁的MSN主页。MSN主页最大的变化是它突显了搜索引擎Bing。而且，为了进一步突显Bing，微软将根据单个用户搜索的关键字在MSN主页上生成一个热门话题列表。这一切都显示出微软新的互联网策略：围绕Bing搜索为核心。
