改变行为

　　Google最近的改变使广告投放更精准，直到最近，Google都一直都是基于目标前后关系进行广告投放的，这个理论来源于搜索学科的研究成果或你正在阅读的Gmail邮件中的关键字，为了避免引起人们对广告的厌烦，它避开了比较敏感的话题，如种族，宗教，性取向，健康，政治或贸易联盟，以及一些敏感的金融类别等，下面这个图很好地说明了这一切。

　                 图- 1 Google在Gmail中使用邮件消息前后关系锁定投放的广告类型

　　
图- 2 在这个例子中，邮件内容太敏感，因此没有投放对应的广告

　　在显示广告信息的位置，Google可能根据你的个人档案信息及你的Web浏览历史记录向你投放广告，这是一个很有争议的话题，直到最近Google才丢弃了这个技术。

　　在3月11号，Google产品管理副总裁Susan Wojcicki在Google官方blog上宣布公司采取了新的技术，启动了基于兴趣的广告，Google开始瞄准你的浏览历史记录而不仅仅是内容。

　　网页历史记录来自于与cookie ID关联的日志，但由于这个ID链接到的不是一个唯一的用户，而是一个唯一的浏览器，你最终看到的广告可能是你妻子或其它共用你电脑的人浏览历史记录相关的，在怪异的22条军规中，广告商将会基于日志向你锁定广告，但Google说这个广告对你可能是无效的，出于隐私的原因。

　　Ghosemajumder承认这种情况不是很完美，他承认“有时很透明有时不透明”，但他说道“Google正在尝试提出更多的方法提高透明度”。

　　隐私保护着担心基于兴趣的广告是朝精准广告投放的第一步，下一步Google会知道你更多的隐私，美国公民自由协会的Nicole Ozer说：“这是主要问题，因为久而久之Google已经收集了人们大量的信息，而Google却说他们不会使用这些数据”。

　　但隐私拥护者也说Google有些事情做得正确，如启动了在线隐私中心，为Google某些服务提供了额外的隐私控制。

　　Google不再在行为广告上有所活动，仅联合其它公司从事这个实践，互联网广告局公共策略副总裁Mike Zaneis承认高针对性广告令人毛骨悚然，但他说令人毛骨悚然的不是用户自身。这种做法是不可能改变的，除非用户做出回应，放弃使用这种技术的服务，但他认为，Google认为这种基于兴趣的针对性广告投放与盲目的垃圾邮件广告投放效果要好得多。

　　关于Google加强内部用户内容安全也引起了广泛的关注，Google已经发生了一些小事件，如它允许Google Docs用户的文档与未经授权的用户共享，但这个事件只影响了不到1%的用户，与Google的竞争对手相比显得非常渺小，如AOL 2006年泄露的650000用户的搜索日志数据。

　　Ghosemajumder说用户的隐私数据是被紧紧控制住的，他说：“我们进行了充分的测试，确保用户的隐私数据不被第三方访问，我们也从内部加强了控制，如果你不是我们团队的成员，你不能访问Google服务的数据”。