如何保持更高的用户活跃度,一直是移动端即时通讯类应用的挑战。今天,人们不仅需要一对一(好友)、一对多(群组)式的与聊天相关的工具型功能,如果能提供更开放且更具话题性的社交平台,这无疑会使应用变得比以往更加富有黏性。近日,腾讯手机QQ小范围内测的“部落”就满足了这个用户需求,它是将相同兴趣、地理位置的用户聚集到一起形成的交流平台,用户可以在这里找到有共同兴趣爱好的QQ用户及QQ群。
“手机QQ是一款移动端的聊天软件,同时也是一个大型社交圈子,”手机QQ相关负责人告诉TechWeb,“我们的想法不只是让用户通过手机QQ来实现即时对话、通过QQ空间来实现好友间互动,还能够在一定主题范围的圈子里形成交流,最终演变成与QQ群相互联动的兴趣聚合社区。”
手机QQ试图让庞大的用户群依据兴趣的不同分散至各个“部落”中,形成另外一种互动的模式,在“部落”中,用户可以按天签到、发表、评论和分享话题,同时找到与该话题“部落”相关的QQ群,通过二者的联动满足用户对于某一兴趣话题的全面诉求,进而得到更高的用户黏性。
目前,手机QQ上已经拥有近百个“部落”,腾讯QQ为这些“部落”贴上了不同的“兴趣”标签,不同“部落”中的活跃分子大都也是相关QQ群中的活跃分子,他们既能在“部落”里发布信息,也能在QQ群中组织活动,比如像是歌迷线下聚会这样的活动,就可以先通过“部落”发布活动预告征集活动成员,然后再通过QQ群组即时沟通活动进程。
“部落”在社交上的另外一个新策略,是进一步挖掘用户生成内容。每一个“部落”中回复最多的话题都有机会出现在“部落”首页的“热门话题”列表中,用户可以在这些话题中找寻到更多共鸣。与微博式社交的波浪形信息推送相比,用户可以以每条热门话题下方的“部落”标签作为参选,大幅降低用户获取有效信息的成本。
“部落”+QQ群,手机QQ借此建立起这样一个以兴趣聚合群体的社交生态系统,倘若用户会为这种社交模式买单,其对行业产生的价值将不言而喻。继微信“朋友圈”之后,手机QQ“部落”的出现或许又将引发行业内的一场颠覆。据悉,“部落”将出现在手机QQ的“动态”中,届时会有更多用户体验到这种社交新模式。