电商正在成为微博商业化的爆发点。继联合淘宝推出“橱窗推荐”后，新浪微博日前发起“争做微博好电商”的专项活动(http://service.weibo.com/z/ds )，电商企业只要使用官方推荐的方式在微博平台上发起活动，就有可能获得新浪微博高达百万元的推广资源。

　　从活动页面上可以看到，电商企业此次可以通过“优物库”、“晒单有礼”以及“商城寻宝”发起微博活动。其中，优物库是一个可以将淘宝店铺一键搬家到微博的电商应用，这个应用改变了之前微博购物只是商品展示的局面，让用户可以在微博直接完成整个购买流程，这是微博电商生态链的一个重要创新。晒单有礼是一个鼓励电商消费者分享购买体验的应用，微博的熟人关系链让基于信任的商品推荐成为可能，这一应用对于电商扩大新用户有重要导流作用。最后一个是商城寻宝，这是一个游戏类的趣味电商应用，可以引导微博用户到电商网站寻找趣味问题答案，由此带来口碑和流量。

　　新浪微博商业运营负责人李爽表示：“目前是企业微博平台上已经有30万家企业，电商无疑是其中的最为重要的优质用户群之一，不管是规模、还是成熟度，电商在所有行业中都相对靠前，我们希望能把电商与微博进行有效的打通，建立起一个良性循环，让微博电商生态链能够高效、持续、稳定地运转，最终服务于微博的整个商业化进程。”

　　作为此次活动的参与方，三只松鼠的微博负责人谈到这次电商运营非常欣喜：“我们是一家初创的互联网食品企业，参加了此次电商行业的运营，能感觉到新浪对于此次活动的重视，提前预装app，开视频会议进行讲解。最为重要的是参加本次活动，我们收获很大，安装的优物库应用让用户能在微博内直接完成购物闭环，而且转化率也高达14.3%，远远高于通常的转化率。同时我们的晒单有礼也接到了大量的晒单，有效提高了我们的曝光量，也带来了更多的新顾客!”

　　截至2012年12月底，新浪微博用户数突破5亿，与此同时，微博也逐渐成为网购消费者的了解产品的重要渠道，并对消费决策产生一定影响。据新浪微博数据中心2013年3月公布的数据显示，85%的用户希望在电商企业微博看到打折促销信息，而希望看到产品介绍信息的占到52.7%。此外，29.9%的用户希望在微博上浏览晒宝贝信息，有27.6%的用户愿意浏览微博上的搭配选择推荐。从这个角度讲，微博基于信任的网购消费推荐机制是有效的，关键是电商如何高效利用这一机制。

　　根据通常的电商公式，流量是电商的一个重要命脉，一般来说真实的流量就是电商的客源，也等于真金白银。如何获得流量，通过广告、SEM通常成本较高，通过SEO、论坛/博客则见效较慢、周期长而且转化率不高。微博提供了一个新的流量入口，曾有人预测，下一个可以与百度争夺流量入口的就是微博，庞大的用户，占据了中国65%的网民，每一条微博都有可能成为一个流量入口。有数据表明，微博导入的流量已经占走秀网流量的10%，而目前走秀网粉丝还只有20多万，随着粉丝的增加这一比例将还会继续增加。对电商而言这无疑是利好的消息，解决流量问题，就解决了客户的来源问题。

　　在业界看来，新浪将电商作为微博商业化的重点行业是明智之举，电商行业本身行业较为成熟，规模足够大，推广意识强，付费意愿足够强烈，新浪如能通过此举探索出一条微博与电商共赢的社会化网购道路，其商业化进程会大大加速。