【IT168评论】短短两年，中国的团购行业经历了过山车式的大起大落。团购网站从一夜间遍地开花到如今大部分风光不再甚至销声匿迹，实在令商家、消费者乃至产业链中的各方措手不及，引来声声叹息。但是，创新工场董事长兼首席执行官李开复曾经表示：“团购教导了线下商家可以从线上获取本地用户，教导了用户可以经过网络寻找本地服务，给O2O(Online To Offline)铺了路，功不可没。”

▲O2O模式图解

　　O2O来袭

　　毫无疑问，在后团购时代，O2O正在以不可阻挡之势崛起。随着移动互联网的迅速发展、智能手机的普及，线上的众多用户需求与线下的实体经济紧密结合的O2O模式正在走上电子商务的台前。就在2012年岁末，各大互联网巨头纷纷发力O2O领域就是明证。12月初，新浪支付系统升级为新浪微博钱包，试图结合微博的线上社区打造闭环的电子商务模式，这也是新浪微博为开拓盈利模式的动作之一。

　　另外，腾讯的微信与化妆品电商“美肤汇”合作，不仅意在成为线上电商的移动入口，还在构建客户与本地商户之间的消费O2O闭环。而支付宝对线下支付的逆袭，更明显地暴露了其在O2O支付领域的野心。

　　有数据显示，中国的O2O市场规模在2011年是562.3亿元，2012年是985.8亿元，而在2015年将突破4000亿元。这样的增长幅度无疑会受到资本市场的关注，不可否认，O2O是近年来移动互联网产业最被看好的领域，而这种趋势在2013年仍将继续。“2013年O2O仍是很重要的投资方向，围绕手机特性产生的新需求和商业模式会是投资的重点。”戈壁投资合伙人童玮亮说。

　　不平凡的2012年已经过去，但2013年注定是更加精彩激荡的一年。消费者仍然渴望买到性价比更高的产品和服务，商家仍然渴望通过互联网等手段快速地进行推广和营销，无疑，O2O成为了一剂良药。各大厂商对O2O领域的持续动作，将带来一个怎样的市场?微信、微博等人气应用能否成为腾讯、新浪攻取O2O阵地的排头兵?

　　不仅是二维码

　　移动互联网，就像当初的互联网一样，再一次改变了人们的生活方式。它为人们随时随地接入互联网提供了极大的方便，让互联网这个线上的虚拟世界靠前次真正地和人们的现实世界无缝地、便捷地连接了起来。2012年第二季度，大众点评的移动客户端浏览量就已经超过了PC端的浏览量，移动应用增长已经跨越了临界点。

　　移动互联网的快速普及，为O2O的广泛应用提供了可能。事实上，目前O2O领域的创新性应用，正是基于移动互联网产生的，而作为O2O领域最常见的认证方式，二维码备受推崇。例如，移动互联网平台级应用微信就推出会员卡，它基于腾讯公司的各种产品而延伸出来的一个全新专注生活电子商务与O2O的新产品，通过微信会员卡，可以让更多线下与线上用户享受移动互联网的便捷，获得生活实惠和特权，同时帮助商家与企业建立泛用户体系，搭建富媒体的互联网信息通道，而它采用的正是扫描二维码的方式。此外，还有支付宝推出了二维码支付方案，聚划算资深总监程炜文就认为，利用支付宝的二维码支付方案，3年内有望开启一个千亿量级市场。

　　现在，二维码已经在O2O的过程中扮演着中坚力量，放眼望去，已经出现了“满城尽是二维码”的情景。这是因为，二维码具有信息容量大、译码可靠性高、易于制作持久耐用等特点，它也逐渐成为了各个互联网应用的“标配”。但是，安全性差却成为了它先天的劣势，而且扫描设备的成本高昂，也让很多商家望而却步。

　　其实，二维码并不是唯一的选择，近年来逐渐升温的NFC就是另一个解决方案。NFC具有安全性高、联接建立速度快、高带宽等诸多优点，由于其通信距离小于10厘米，可避免设备之间的相互干扰。如今，很多搭载安卓系统的智能手机均支持NFC技术。三星Galaxy s3、Note2等高端智能手机对NFC的支持，Windows Phone 8支持NFC，HTC ONE X等NFC手机支持万事达PayPass应用等，让人们对NFC在O2O及移动支付领域的广阔前景产生无限遐想。

　　如今，很多人认为，NFC将成为未来主流的移动支付手段。而同样是在2012年底，伦敦的公交车已经开始支持NFC移动支付技术。但是，NFC目前仍然处在蓄势待发阶段，很多厂商仍持观望态度。这是因为NFC的普及需要有大量的硬件设备来支持，而手机厂商和金融机构部署大量硬件设备的前提是有一个足够大的市场，这就为其推广普及带来难度。另外，NFC还面临标准需要统一等诸多问题。