山寨机如何走向品牌化

　　即使已经完成了品牌化的过程，众多的手机品牌也存在着各种各样的问题。一方面由于长期采用手机设计公司提供的全套解决方案，大多数品牌已经失去了自主研发能力，在“公板公模”时代，产品的同质化已经非常严重，无法树立独特的品牌形象;另一方面，随着3G的普及以及手机智能时代的到来，手机行业逐渐与传统互联网行业交叉、融合，互联网公司、运营商以及芯片公司逐渐控制了产业上游资源，品牌公司的操作空间和利润空间越来越小;

　　此外，不少其它行业的巨头跨界进入手机行业，在比拼渠道建设、品牌推广、售后服务、质量管理等一系列环节中，过去习惯了“赚快钱”经营方式的三、五码厂商逐渐跟不上节奏。近年来中天、邦讯、北奥等一批品牌公司由于经营不善，资金链断裂而“跑路”，不但拖死了多家上游供应商，还造成多个省市经销商的倒闭，给国产手机行业带来了极坏的影响。

　　据业内人士透露，在2007年前后，某些手机公司做一套VI手册就敢自称“品牌”了，到了2008年流行找形象代言人，2009年又增加了展柜等终端形象，再到2010年则寄希望于电视直销。“VI+代言人+展柜+电视直销广告，这几乎成了新入手机公司招商的一个道具。貌似无限繁华的背后，处处隐藏着杀机，一步一步挖坑，直到把你套进去为止。”某资深手机品牌策划人士表示，“必须从根本上解决手机公司品牌运作上的弊端，才能最终打造出一个具有成长性的手机品牌来。”

　　多年从事手机行业质量管理的闻泰集团质量总监孙磊对笔者表示，做“品牌”绝不是仅仅是打广告或找明星代言。“手机品牌的市场营销、技术服务、质量管理三者必须统一起来，才能形成企业的综合竞争实力。”他表示，国内的手机行业经历了10来年的快速发展、壮大与成熟。近年来来很多手机设计公司纷纷从PCBA模式转变成提供整机的ODM模式或品牌的模式，很多集成商快速的从提供三码、五码机中赚取第一桶金到逐步尝试打造属于自己的品牌模式，而这个转变过程其实是一次艰难的蜕变。只有成功跨过质量这个门槛的企业才会生存下来。