【IT168评论】回顾移动互联网近几年的发展，起到引领作用的要数苹果的iphone，但是要说将智能手机变得大众化的贡献者，我想说是Android平台。在手机操作系统推动手机智能化的今天，很多传统的手机厂商已经开始在价格和操作性上将山寨机踩在脚下，山寨手机厂商也已经开始在产业链上发生变革。走品牌化已经成为了众多厂商不得不选择的唯一出路。

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　　竞争导致手机厂商生态链改变

　　曾几何时，国产手机品牌“揭竿而起”，挑战诺基亚、摩托罗拉、三星等洋品牌的统治地位，并取得了辉煌的战绩。然而经历了起步、辉煌、低迷等一番大起大落之后，第一代国产手机品牌大部分已经销声匿迹;波导转型代工、夏新更名夏朗…无一例外的都放弃了品牌之路。

　　时至今日，金立、oppo、天宇、朵唯等后起之秀已经逐渐晋升为一线品牌，并且有了自己的核心竞争力;魅族开创了以全国直营品牌连锁店，集销售、体验、售后与一体的运作模式，在3G时代智能手机发展看好的前景下有了自己的位置。此外，中兴、G5等海外出货量大佬纷纷整合自身的优势资源，发力国内品牌市场，就连一直对终端市场不太上心的华为也开始推出了自有品牌“汇智”。种种迹象表明，中国手机品牌大军将迎来自2004年以来的第二轮高潮，而竞争也将愈加激烈。

　　竞争的日趋激烈，使得手机IC、IDH公司将目光逐渐向产业下游延伸。2010年，展讯、Mstar等手机基带芯片公司纷纷加大市场推广力度，并针对印度等海外市场推出了类似三卡三待这样进一步贴近市场、贴近消费者的产品。行业竞争已由单一的品牌之间的竞争转化为不同品牌整合自身供应链，进行链条与链条之间的竞争。

　　消费者选手机趋势的变化

　　中国手机市场发展到今天，影响消费者购买手机的因素已逐渐从单纯的价格和功能转移到了更好的产品质量、售后服务和用户体验。多年从事手机渠道研究，并免费为各省手机零售商进行培训的渠道运营专家周鑫日前对笔者表示，如今的消费者对手机已普遍有了品牌的觉悟。“因为近几年来高仿机、3码5码机、山寨机的短视逐利行为，导致产品的粗制滥造，高达30%以上的返修率，一批批消费者从‘受害’中吸取了教训，买手机还是买品牌有保障。”