【IT168评论】2010年过去了,苹果的App Store成为手机应用商店中的最大赢家,同时还造就了Chillingo、Ngmoco、Tapulous、Flipboard等基于iOS平台的开发商和运营商。年底的圣诞大促销,也让大家看到了EA、Gameloft等大厂的真正实力。

　　游戏产品方面,因为有年底出现的《Infinity Blade》(中文名《无尽之剑》),在画面表现上远远超出其他iOS产品,也远远甩开其他掌机产品,相当于设立了一个iOS 3D游戏产品的新标准。可以预见的是,2011年将会有一定数量的3D游戏产品出现。同时,相当数量的Flash游戏及PC游戏将会被移植到iOS系统中,“山寨”类型的游戏软件产品相信会越来越难以获得较好成绩。《愤怒的小鸟》也为休闲游戏设立了精品游戏的标准,既是精品又具备创意的产品才会有更多机会,在2011年的PC移植游戏和其他游戏平台移植产品的激烈竞争中冲榜。目前看,苹果应用商店编辑人员乐于推荐的口味,已经逐渐从Doodle(涂鸦、休闲)风格和个人作品转变到大厂精品。App Store收费榜单的排名规则可能会继续变化,以适应苹果公司的硬件销售策略。而每一次变化都将是一次洗牌,具备实力的开发商始终会保持利润,但新进入的开发商也将总有机会。

　　新技术的应用是另一个机会。利用iPhone/iPad的硬件设备特性,如摄像头、麦克风、重力感应器及陀螺仪提供服务的创意应用产品,还将受到更多消费者的青睐。正如2010年利用iPhone 4闪光灯开发的“手电筒”类产品一样,迅速抓住2011年即将出现的iPhone 5及iPad 2 的新硬件特性的应用产品,将会在App Store中占据一席之地。

　　市场前景方面,由于iOS设备的销售将继续保持高增长,因此App Store内软件的销量也将随之增加。预计App Store 2011年每天销售应用软件的收入将接近2000万美金,比2010年提升1倍,应用软件的数量也将超过50万个。与2010年相比,将会有更多开发者进入App Store,包括个人开发者、传统游戏机开发厂商、社交游戏开发公司及传统软件开发商。另外,会有更多的传统媒体进入App Store,以销售或免费推送电子内容。对于大的软件开发公司来说,进入的速度和时机比较重要;而对于小型团队而言,则需要发布更有创意的产品。消费者的品味在增强,有长期需求的产品才能够保持销量。

　　对于2011年游戏及应用的价格,我预测销量榜上仍将以单价0.99美元为主,免费下载榜的变化速度会更快。高品质的iPhone应用产品仍然会保持价格及利润,价格始终将平均在4.99美元左右;而iPad应用软件的价格和利润仍旧会高于iPhone应用软件。免费下载+内置收费的方式,也会更受开发商和用户欢迎,虽然会有更多在其他平台已经成功的社交游戏进入iOS平台,但是社交游戏的利润将继续保持。

　　Mac Store这个新生市场将在2011年1月出现,和iOS的App Store对iPhone及iPad的销售提升一样,也会对Mac电脑的销量产生较大的促进。因此会有很多经典Mac软件转移到Mac Store进行销售,旧的线上Mac软件游戏销售渠道如Steam将受影响。更多优质iPhone及iPad软件也会被移植到Mac Store,Mac电脑的软件数量和品质将得到空前提升。

　　和苹果的App Store相比,同样希望解决开发者软件销售渠道和支付方式的其他软件商店却显得没那么“明星”。作为国内销量最大的手机品牌,诺基亚正在推动Ovi Store。随着诺基亚的运营资源陆续转入OVI,据称之前运营的NCD在2010年12月每天的应用下载数量和人数下降了1/2,收入规模也和之前有了很大幅度的下降。但是从目前Ovi Store的运营看,还较难给软件开发商足够的信心:商店内下载量数据中,免费软件的下载量占据多数;与软件开发商的付费分成比例也不占优势;软件计费模式单一,目前只能采用平台短信计费,计费的损耗会因为运营商的政策调整带来较大的浮动。只是诺基亚的终端占有率比较可观,在国内市场上也只有诺基亚在短时期内可以培养起数量可观的用户市场,但是商店的后期运营需要在推广上做足够多的工作,才可能保持开发商的信心。

　　在国内的Android类软件商店里,摩托罗拉的软件商店有较好的发展态势,但2011年的潜力如何还有待观察。2010年以一些定制ROM为代表的Android定制开发商的出现,也对Android软件和商店的推广起到了一定的促进作用。

　　国内的运营商渠道,包括移动MM和联通“沃商城”也在积极跟进。作为运营商级别的渠道,在初期并未在计费通道上展现自己的优势,反而是软件产品逐渐同质化,这点让人有一定的担心。值得一提的是联通商城在建立初期开展的注册赠送活动,还是给软件提供商带来了一些收益,也让大家看到了运营商的一些决心,但是后期的运营和收益模式还需要观察。

　　与广受诟病的苹果App Store平台的“封闭”相比,其他手机机型都相对“开放”。也就是说,这些其他机型里,软件商城并非是安装软件的唯一渠道。所以有人笑言,大家都在把“开放的平台往封闭了做”。原因就是,由于苹果App Store的“封闭”,用户只能通过App Store安装软件,这样一来,高品质软件开发商能够获得更多利润,马太效应出现,促进了良性循环。而其他平台如果不“往封闭做”,却很难达到苹果App Store的销售效果。

　　总的看来,2011年仍然是App开发者最好的年代。大公司需要看清,小团队需要坚持,个人开发者需要突破。2011年的机遇更多,但也需要动更多脑筋。