【IT168评论】摩托罗拉的“复活”仅在很大程度上折射了CDMA市场在过去一年的快速增长，所以单单一张扭亏的财报或许还不足以说明摩托罗拉已经转危为安。

　　近日，摩托罗拉公布的2010年第三季财报显示，其手机业务营收达20亿美元，同比增长20%，在不计重组费情况下盈利为300万美元。这是摩托罗拉手机部门自2006年以来首次盈利。

　　从某种程度上来说，摩托罗拉的本次扭亏为盈在很大程度上受益于其聚焦Android平台策略。今年第三季度，摩托罗拉共售出910万部手机，其中智能手机为380万部。而在中国，摩托罗拉更是一年推出了14款Android手机，在所有谷歌平台的手机中，约占50%的市场份额。

　　但事实上，这却并不是摩托罗拉“复活”的所有原因。

　　深层次来看，摩托罗拉除了大力发展Android手机之外，另一个重大改变就是，把很大一部分重心转移到了CDMA市场：一个没有iPhone和诺基亚双向挤压的市场。

　　“巧合”的是，2010年全球CDMA市场，尤其是中国和美国的CDMA市场取得了颇为骄人的成绩。

　　正所谓水涨船高，包括摩托罗拉在内的一大批终端厂商从中受益，但是水能载舟亦能覆舟，随着CDMA市场的进一步成长，尤其是苹果可能推出CDMA版iPhone的消息传开后，摩托罗拉又将临着越来越大的挑战。

　　双向调整策略

　　在经历了2007年15%的销售额下滑之后，2008摩托罗拉步入举步维艰的局面，也是这一年10月，受命于危难之中的摩托罗拉移动终端业务联席CEO桑杰·贾开始对摩托罗拉进行大刀阔斧的改革。

　　主要改革包括宣布摩托罗拉将转型开发Android智能手机，并一举搁浅了10余款未上市手机，其中包括摩托罗拉旗下全部Symbian手机和一些LinuxJava手机。在市场份额和利润的选择面前，摩托罗拉果断的选择了后者。

　　新的Android手机从2009年下半年开始陆续上市。仅过去一年，摩托罗拉就在中国推出了14款Android手机。

　　到此为止，大家似乎已经看到摩托罗拉变革的诚意，也改变了此前过度依赖单一产品的状况。

　　但是，这事实上只是摩托罗拉策略调整的一个表象而已，真正让摩托罗拉快速翻身的因素并不十分明显，但却更加重要，而且是摩托罗拉所不愿承认的。

　　仔细观察过去一年摩托罗拉的策略，不难发现，摩托罗拉的另一个重要变化就是把产品重心转向CDMA市场。

　　尽管摩托罗拉并不愿意承认这点，并且始终坚称自己同时重视三大3G终端市场。但是至少从市场反应来看，真正让摩托罗拉受益的还是CDMA市场。

　　例如，XT800就是摩托罗拉为CDMA运营商中国电信深度定制的旗舰产品，统计数据显示，在近一年的时间里，该手机销量几乎都位居CDMA高端手机榜首。今年年中，摩托罗拉高层更是首次高调亮相中国电信的终端订货会，其喜悦之情溢于言表，对中国电信更是赞赏有加，这都是过去难得见到的情景。

　　而和美国CDMA运营商Verizon的合作更是让摩托罗拉受益匪浅。从Droid到Droid2以及DroidX，摩托罗拉的Android明星机始终被Verizon视作抵御iPhone的杀手锏。

　　对比来看，摩托罗拉在另外两大3G市场的表现就不那么尽如人意了。今年，摩托罗拉为中国移动以及为中国联通定制的多款Android手机都没有获得预期的市场效果，最为典型的就是摩托罗拉今年年中推出的三款新“明”。

　　究其原因，并不复杂。当前的CDMA市场，依然没有得到大多数终端厂商的足够重视：一方面参与CDMA生产的终端厂商还是少，另一方面，即使是CDMA终端厂商也很少推出足够优秀的终端产品。这都为摩托罗拉发力CDMA市场提供了良好的契机。

　　当然更重要的是，CDMA市场在这一年开始快速增长。以最新数据为例，今年10月EVDO手机销量达120万部，而在过去十个月，这一数字也基本超过100万，与另外两大3G终端市场持平。

　　然而这也恰是摩托罗拉最值得堪忧的根源：CDMA市场正在悄然发生改变，如今这缺少“大佬”，竞争不充分的局面，或将终结。

　　暗藏隐忧

　　对于摩托罗拉而言，把全部赌注都放在Android市场确实存在不小风险，但是这并不是他所要面对的主要压力，真正的压力来自iPhone。

　　目前，从全球整体市场来看，虽然CDMA市场依然不能占据主导地位，但是这一局面正在逐渐发生改变。高通全球市场营销和投资者关系高级副总裁比尔·戴维森在接受记者电话采访时就指出，在2009年到2014年的五年间，新兴CDMA市场将增长强劲，其中中国CDMA市场将大幅增长640%。

　　快速增长的CDMA市场已经受到苹果的关注。

　　近期以来，多家主流媒体都曾报道称，苹果已经与Verizon达成协议，2011年初销售支持后者的CDMA网络的iPhone。

　　再来看看中国市场，iPhone几乎已经成为中国联通的杀手级终端，一旦苹果推出CDMA版本iPhone，中国电信势必也会力争销售权。

　　“目前，Android手机在美国的销量高于iPhone，但我们认为，一旦Verizon开始销售iPhone，这一趋势将会扭转。在有多家移动运营商销售iPhone的国家，iPhone的销量都超过Android手机。Android手机成功的最大因素是Verizon。手机用户对移动运营商的忠诚度相当高，一旦Verizon开始销售iPhone，我们认为Android手机在美国的成功将经受考验。”投资银行PiperJaffray分析师吉恩·蒙斯特说。Android遭受考验即意味着摩托罗拉遭受考验。

　　回顾历史可以看到，2007年，iPhone正式上市，也正是这一年，摩托罗拉首次亏损，销售额下降达15%。

　　所以，CDMA版本iPhone对于摩托罗拉的考验在于，首先摩托罗拉将再次面临此前在2G市场所面临的困境：Android整体市场尚且难敌iPhone，更何况摩托罗拉一家。其次更重要的是，iPhone将加大CDMA市场的价格竞争，尤其是很可能取代目前摩托罗拉在很多运营商中旗舰手机的地位，这将尤其影响摩托罗拉的利润率。

　　此外，在中低端市场，一股类似于2年前的山寨力量正在入侵CDMA市场。来自高通的统计数据显示，目前中国共有65家CDMA终端厂商，其中仅2010年一年就新增14家。这一水平已经基本达到2007年GSM终端厂商的数量。

　　2011年，面对内忧外患，摩托罗拉又将何去何从，不得而知。