【IT168 评论】我知道，Google 是互联网世界的一方霸主，只不过 Google 代表的是搜索技术，他在网络社交方面，全面的败给了 Facebook。如今，已经有人开始认为网络社交才会是下一个互联网浪潮。更有人认为 Facebook 将会在不远的将来赶超 Google，成为下一个互联网霸主。

　　互联网的生意就是“注意力经济”

　　无可否认，网络上的生意，除了直接卖东西之外，吸引人的眼球比什么都重要，整个互联网几乎得靠广告业来生存。就算是 Google，它的营业收入有99%的收入来自文字广告(链接)。然而，在网页上投放广告的广告主又根据什么来衡量广告的收益呢?秘决就是点击率。只有在网页广告上点击了，广告主才可以向人们更好的宣传，这样广告才有意义。所以，一个无法被人所关注到的广告，是一个没有意义的广告。“要被别人关注到”，这是广告的天然属性。如此一来，用户在网页是停留的时间有多长，也成为了衡量的重要因素，因为停留的时间越长，消费者就越有可能关注到广告。所以，网络广告首先要面对的问题，就是如何吸引别人的注意。

　　作为广告商，Google 的表现并不优于 Facebook：

　　Facebook 的浏览量是 YouTube 的8倍，Google 不在前10名的名单之内

　　人们在 Facebook 上停留的时间更长

　　从以上的数据可以说明，Facebook 是一个比 Google 更强的广告能力。显然，一个更好的广告商，他会吸引更多的生意。

　　Facebook 的广告平台的吸引力要大多了

　　虽然 Facebook 的广告平台并没有和 Google 的 AdWorods/AdSense 直接竞争。相反，Facebook 吸引了美国传统广告业原本花费在电视广告上的钱。2009年，全美的电视广告市场的大小是600亿美元，换言之就是每2美元用于广告的开销，就有1美元是用于电视广告的。

　　但是网络广告一直受到一个问题的困扰，没有足够多的地方以便向每个用户展示单个广告。不过，Facebook 修正了这个问题。

　　Google 的前员工，Sheryl Sandberg，在八月份的时候就拣选撰文谈到在 Facebook 的广告平台上，一些品牌增加了他们在广告方面的投入， 是去年的20倍之多。事实上，正是因为坚信 Facebook 将拥有比 Google 更大的市场，Sheryl Sandberg 才会从 Google 离职，开始自己的创业之旅。更具有说服力的证据来自耐克的主要销售主管 Davide Grasso 对 Facebook 评价，Facebook“对于我们而言，就相当于上个世纪60年代电视机对于卖主一样。”

　　对于一些商业品牌来说，他们更加熟悉 Facebook 的广告模式。因为 Facebook 的广告，更具有个人背景特征(年龄/性别/位置和收入)，而这正是那些品牌商与传统的广告主在过去半个世纪以来所习惯的。相比之下，Google 的文字广告需要利用搜索的关键字来显露，在过去的十年间，这让很多美国的广告业怪异而别扭，坦诚的说他们当中有很多人对自己的工作感疑虑。

　　最关键的一点，就是广告主在 Facebook 获得了足够的收益吗?当然。所以，他们才会在 Facebook 上持续加大投入的力度。因为 Facebook 投放的广告更加精准，对用户更有吸引力。