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谷歌进退术:中国化生存

  为什么又是谷歌?

  对谷歌图书馆一事,有网友开玩笑地说:谷歌图书搜索本来并不引人注意,这回CCTV又给谷歌带来流量了。

  进入中国四年来,谷歌一直是焦点,引发过多种争议。但从时代周报记者与谷歌中国的员工的交流中感觉到,他们已经习惯了,继续做自己分内的事。更何况,这次图书馆事件,是谷歌一个全球性事件。

  谷歌图书馆与中国著作权人的纠纷,现在才刚刚开始,如互联网资深分析人士炳叔所言,这场纠纷可能持续很长时间,一时不会有结论。但这场纠纷还是让人不能不想到为什么又是谷歌?

  是不是谷歌特别不适应中国这块土壤,以致严重的水土不服,四年时间依然不能融入中国?

  谷歌倡导自由、开放的互联网,在这个思路之下,谷歌不可避免会遇到多种阻力,炳叔在接受时代时报记者采访时,还是以谷歌图书馆事件为例。他认为,对普通网民来讲,谷歌数字图书馆降低了阅读成本,盘活了图书资源,是好事,这也是谷歌所倡导的理念。但谷歌数字图书馆冲击了出版社和作家的利益,谷歌图书馆会影响他们图书的销量,并且开价比较低。

  有些作家和作品已经被人遗忘了,谷歌推广他们,他们反而不明就里。市场说明一切,这些作家有一天会想明白的。但当下,谷歌需要解决这些现实的冲突。炳叔说。

  一直倡导互联网开放平台的胡延平则认为,以免费的理念发展新的商业模式,这是谷歌一直所坚持的未来发展模式,但这一思想也让谷歌面临着新旧观念的冲突。就算在行业内,谷歌的免费模式也面临IT行业既得利益者的挑战。而这种冲突在中国,表现得更为激烈,胡延平说道,我个人认为,谷歌在中国推出图书馆计划,并不明智,因为中国知识产权保护的不明晰,只能让谷歌陷入更大的纠纷中。

  但也有人认为,谷歌这次图书馆的纠纷,某种意义上也是一种营销,没有冲突,哪有关注?

  不可否认,谷歌的理念挑战的是传统的商业价值和传统的商业伦理,对消费者、网民有利并不能让谷歌畅行无阻。谷歌图书馆计划面对来自全球的阻力,如何更有效地应对,让自己强大的理念与传统的价值相融合,从而达到和谐发展的目标,这是谷歌应该考虑的。

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