苹果iPhone坚守终端一体化战略 用户数量急速上升
iPhone手机已无可非议地成为了智能手机市场最耀眼的明星。对于iPhone系统，苹果始终坚守“独立自主”的策略——迄今苹果公司并无将iPhone的系统授权给其他厂商使用的打算，全球下载量最大的正版数字音乐超市——iTunes在线音乐商店也只为iPhone提供服务。此外，iPhone已经在系统内置了YouTube视频网站、Google地图服务和移动版iTunes在线音乐商店，以及一个真正像样的网页浏览器Safari。虽然iPhone的显示屏仍然比不过计算机显示器，但其浏览器给用户提供了足够好的冲浪体验。苹果似乎无时无刻不在提醒用户，iPhone已经成为大众“最亲密的个人信息管理者和呈现者”。
对于苹果iPhone其成功还不仅仅是来自良好的手机使用体验。更重要的是iPhone开创了一个全新的手机软件下载平台——App Store。2009年是苹果App Store获得成功的一年。记得谁说过一句：“改变世界的事情，多数发生在我们睡觉的时候。”在2009年我们大多数人睡觉的时候App Store突破了10亿次下载量的里程碑。华尔街的投资银行家对苹果应用程序下载平台App Store在2009年营收预测是12亿美元。可以说App Store使iPhone取得了人气和收入的双丰收。
终端业务一体化是App Store成功的基础，这是一种特有的“苹果式”的成功模式，其他厂商在短期内难以模仿。苹果App Store的成功取决于渠道、认证、运行三方面的唯一性，从而保证用户的唯一使用。这种唯一性很大程度上得益于苹果公司iPhone终端的独特魅力。苹果凭借建立端到端的支撑控制框架，并实现了对平台独家控制，从另一方面也会大大的促进iPhone的需求数量不断增加。
