搜索兵法

    微软为何要推出“必应”，看看人们为什么愿意花这么多时间使用搜索引擎就知道了。

  “世纪并购”未能如期成交，但微软的互联网战略不能停滞不前。除了收购之外，微软在过去7年内，与互联网领域相关的人员已经增至几千人，并花费了数百万美元，用于进行搜索等互联网领域的技术研发。

   微软首席架构师雷·奥兹(Ray－Ozzie)向外界公开发表的关于微软服务战略的《备忘录》中预计，在未来三年内网络广告总额将从今年的400亿美元增长至800亿美元。

   相比Google先用搜索打动用户再慢慢推出其他产品的方式，微软寄希望于用软件与互联网的结合获得用户，然后获得更多广告客户的青睐。如今，微软将用于8000万到一亿美元宣传新款搜索引擎，这远远高于Google在去年做广告开销的2500万美元。

   微软Live搜索部门主管史蒂芬·威兹在接受媒体采访时坦言：“因为之前微软的搜索品牌认知度较低，所以希望通过在新产品功能上作出改进后，品牌认知度也能有所提高。‘Bing’的目标是增加用户搜索查询总数量。”

   一位原来在雅虎的资深人士现在在微软互联网部门任职，在接受本报记者采访时他表示：“作为用户，我对一些互联网功能还没有进展感到失望，而雅虎或谷歌没有把太多精力放在用户体验方面。谷歌和雅虎的使命我无法改变，但微软告诉我他们希望改变，并进入新的领域。”

   如今，搜索也只是微软互联网战略的一部分。新的搜索引擎品牌“Bing”将与微软的互联网品牌“Live”相互整合。尽管有人担心，“Bing”短期内并不会为微软带来广告收入的大幅增加，但微软不惜代价推出搜索品牌的决心已定。在中国，微软的目标是至少15%的市场份额。

   “有将近50%的搜索结果是不能满足用户的真正需求的，另外，35%的用户觉得失望，因为找到的结果可能跟他们的要求完全不相关。甚至还有25%的搜索结果会把用户直接索引到一个跟他们的搜索目的风马牛不相及的网站上。”微软MSN副总裁刘振宇告诉记者，“通过调查用户需求，我们相信搜索到了今天也仅仅是一个开始。”