下一步：内嵌式广告

  Flixster 的工具条是由硅谷初创公司Meebo在2005年发布的。Meebo计划在未来6个月内为其他的19个网站提供类似的网络即时通讯工具条，以提高那些网站的访问量。Meebo的首席执行官SethSternberg表示，这种即时通讯工具条可以很容易地帮助网站留住用户，让他们在网站上呆的时间更长一些。他说：“即时通讯的魅力在于它可以迫使用户长期专注于某个目标。如果某个网站的用户平均停留时间是3分钟，那么我们可以将它提高到6分钟。”最后，Flixster和Meebo的其他合作网站将在即时通讯工具条或者聊天内容中内嵌广告。Sternberg称，这将为即时通讯市场的广告客户们提供一个全新的商机。例如，Flixster的用户也许可以在聊天窗口中观看电影介绍，同时与好友讨论影片的内容。

  互动营销中介DeepFocus的媒体副总裁EricDruckenmiller表示，网络公司接受即时通讯只是时间早晚的问题。他说：“你只要看看即时通讯的用户数量就明白了，它的发布渠道超过了其他的网络广告渠道，但是自从上个世纪末以来，广告客户们一直没有注意到这一点。”但是DeepFocus 最近在Meebo的即时通讯网站上放置了Havaianas拖鞋的广告，这项计划收效不错，也使得Druckenmiller认识到这个渠道对于广告客户来说具有很大的潜力。

  微软在这个方面落在了竞争对手谷歌和雅虎的后面。在过去的两年里，谷歌和雅虎都在努力改版，希望将自己打造成网络社区的一站式目的地，它们在所有网页上都加上了即时通讯工具。这个构想将使得从电子邮件到电子表格的所有东西都具有更强的合作性和开放性，最终牢牢抓住用户，给公司带来巨额利润。

  雅虎积极推进即时通讯品牌战略

  谷歌在 Google Talk、Gmail、Google Docs和主页上都提供了聊天功能。谷歌GoogleTalk产品经理SethDemsey表示：“我们希望用户们可以随心所欲地与好友进行即时通讯。” 谷歌在11月12日宣布GmailChat又增加了一个新功能：免费视频会议。

  雅虎的即时通讯工具拥有1.16亿用户，而谷歌 GoogleTalk的用户总数只有600万人。雅虎在即时通讯广告业务上一直比较积极。它利用了显示广告和文本广告，比如当用户键入某个网址时就为用户提供相应的地图链接。雅虎甚至还在即时通讯聊天窗中内嵌了一款迷你可口可乐足球游戏，此外还配备了自定义背景主题等功能。
 
  这些不同的即时通讯服务在网络上是否有生存的空间？ 也许。 据PaloAlto的技术研究机构RadicatiGroup称，全球即时通讯用户总数将在2011年增加到7.11亿人，比2008年增加43％。
 
  但是其他人认为，即时通讯用户越来越希望打破不同平台之间的隔阂，将所有的好友都放到同一个界面中来，这个界面或许是一个工具条，或许是一个电子邮件文件夹，或许是一款桌面应用工具。