奥巴马竞选团队充分利用网络媒体

  鉴于奥巴马曾经是一个社区创建者，他的竞选团队决定创建一个社交网络来对主流媒体进行侧翼包抄。奥巴马在Facebook拥有一个包含230万拥护者的群组，而且在YouTube上拥有大量宣传视频，仅仅在上个星期，其竞选团队就上传了70个相关视频。

  奥巴马竞选团队不仅仅利用网络社区来筹集资金，还用它来进行播放宣传内容，例如通过一个题目为“在丹佛的四天（Four Days in Denver）”的视频，来为奥巴马竞选做宣传。、

  这些内容看上去似乎是网络产物，但实际上都是由奥巴马竞选团队自身制作的内容。奥巴马的新媒体主管Joe Rospars表示，“我们一直在不断的尝试通过视频进行宣传，”实际上，BarackObama.com上最受欢迎的视频不是电视广告；而是传记类和仅在网上播出的视频。

  而共和党总统候选人麦凯恩则很少使用网络，部分原因是因为他曾呼吁减少数字人口，但是共和党也未能完全无视新媒体的魅力。网络永远不会忘记让一些老视频重新引起人们的关注，例如曾经有录像记录了奥巴马聆听前牧师Jeremiah Wright布道的片段，而该牧师曾发表了“天谴美国”激进种族言论。这成为麦凯恩用来打击奥巴马的一个手段之一。

  维克森林大学的数字政治教授Allan Louden表示，“没有人知道这些网络视频的影响有多大，但是它肯定已经改变了政治世界，案卷保管人和看门人的角色已经被转移到访问互联网的每一个人身上。”

  上个月底，麦凯恩竞选团队还恳求用户提供他们收藏的管道工Joe the Plumber的视频，并将其上传到网络上。

  麻省理工学院的教授Henry Jenkins表示，“我认为，这次竞选团队已经习惯了这样一个事实，它们放出的任何内容都可能被盗版、混合、和成和再发布，这是一个更加迅速的环境。”

  未经修改的原版政治演讲吸引的观众数量最多。奥巴马关于种族问题的37分钟演讲，自从3月以来查看率已经超过500万次，是其YouTube频道中最受欢迎的视频。