【IT168 评论】北京时间11月4日消息，据国外媒体报道，在Web 2.0时代的2008美国总统大选中，网络新媒体发挥了重要的作用，受它影响，一些传统媒体也开始寻求变化，采取新媒体整合传统媒体的报道手段，以下为其原文：

  网络媒体对总统大选带来巨大影响

  10月19日上午9点多，美国前国务卿鲍威尔在国家广播公司（NBC）的“与媒体见面（Meet the Press）”节目中表示，他支持民主党总统候选人奥巴马。

  数分钟之内，该节目视频被传到了互联网上。

  不过该视频片段并没有被上传到YouTube上，而是被上传到NBC旗下的MSNBC.com上，在美国西海岸的电视观众观看该节目之前的数小时中，网民已经可以通过MSNBC.com提前观看这一视频。

  很明显，老媒体可以学习新兴媒体的优点。1960年约翰·肯尼迪之所以能在总统大选中胜出，部分原因是因为日益普及的电视媒体。自此之后，还从没有一个技术能够像今天的网络媒体一样对政治斗争和斗争中的机构带来如此大的影响。

  对众多电视观众来说，2008美国大选已经变成网络媒体和电视媒体交融使用的时代，在此期间，上网与不上网、电视广播和网络线缆、流行文化和公民文化之间的分界线已经不像以前那样清晰可辨。

  传统媒体并未坐视网络媒体超越自己

  许多影响2008年美国大选的媒体新秀在2004年时还不存在。那时YouTube还不存在，而Facebook的影响力也比不上常春藤联盟。那时没有像Huffington Post这类博客网站来鼓励公民记者的参与，因此，如果奥马巴对枪权和宗教信仰的评论发生在那个时期，或许不会引起人们的关注。这些网站和其它不计其数的网站已经重新定义了美国选民获得政治新闻的方式。、

  当电视观众在周二晚上观看大选实况时，他们依然还会检查提醒短信，浏览网页查看调查结果，以及观看竞选视频等。很多人只有在美国喜剧中心频道（Comedy Central）和BBC美国播放选举情况的时候，才会离开电脑。

  但是，正如NBC决定在电视节目播出前公布鲍威尔的视频所证明的，电视广播公司和它们的纸媒们并没有坐等网络媒体来取代它们。相反，它们采取了特定的措施来与观众进行交互，允许它们的内容以前所未有的方式使用，并且在很多方面打破了晨报和晚间新闻之间的界限。

  ABC新闻的资深政治记者Rick Klein表示，老的媒体——电视广播、新闻报纸——从新兴媒体那儿学习到了很多东西，它们这次不再允许对方独占网络空间。

  其中某些经验是经历过痛苦之后才学到的。试想一下自从上次总统大选之后所发生的变化。四年前，电视广播新闻还是选举之夜的主要信息获得渠道，在黄金时段共有3800万电视观众，相比之下，三大有线电视新闻台拥有1700万观众。本周二，美国大选的竞争将更加激烈。在8月份奥巴马成为美国历史上首位代表主流党派的黑人总统候选人时，CNN则拥有最大的观众数。

  CNN华盛顿办事处负责人David Bohrman表示，“有些改变在2006年已经开始出现，有线电视新闻已经改变了报道大选的方式，我不认为电视广播方式已经和总统选举没有关系，但是与以前相比，它的相关性要小的多。”

  但是，那些认为2008年已经是后电视广播时代的人们应该想一下，共和党副总统候选人佩林正是凭借与CBS晚间新闻主持人Katie Couric的谈话节目，以及Tina Fey在NBC的《周六夜现场》（Saturday Night Live）对她的模仿，而一举树立了自己的公众形象。而奥巴马的竞选团队希望通过30分钟的政客访谈节目来做最后一轮冲刺时，它利用从网络平台上筹集来的资金来从另一个平台——广播电视上购买节目播放时间，在美国三大有线电视付费节目中播出。

  CBS新闻前总裁Andrew Heyward表示，“我们应该小心新媒体取代传统媒体的这种零和游戏，我们该关注的是如何让不同媒体之间更有效的进行合作。”