【ITPUB 资讯】以卖软件为生的微软一直在试图弥补自己的短板，整合微软广告品牌可以看作是微软寻求新经济模式的一次战略转型。

   比尔·盖茨有一句名言：“微软离破产永远只有18个月。”在过去，这句话往往被视为微软勇于自勉的警句。 

   而如今, 随着互联网的蓬勃发展，随着盖茨的淡出，这句话对微软来讲，已经成了确确实实的警示。在微软继续坐享软件帝国庞大利润的时候，未来科技社会，将继续施加技术垄断性或给新科技企业带来威慑力的可能不再是微软。这一预言的存在正是因为谷歌的出现，新兴的互联网企业在短短的数年里走完了一个传统技术企业几十年要走的路。正如当年微软从IBM手中接过技术时代的至尊权杖一样，谷歌已经走在了前头，尽管目前微软有多数比不上的经济收益，但从技术的未来趋势上看，谷歌接手微软技术地位已拉响警报，而微软要做的是在尽量短的时间内在网络世界里争得与谷歌对抗的资本。

   微软收购雅虎案是微软重塑网络形象、增强网络势力的重磅出击，而在微软软件王国里正在进行的是同样艰难的转型，在微软宣布转型的这16个月里，我们看到了微软在软件营销上首次直接面对零售渠道的消费者，看到高高在上的视窗软件和办公软件在IT消费者云集的卖场半价销售；看到微软在线软件产品开始向“网络广告加免费软件”的方向努力，看到微软将广告提到了一个新的战略高度……

微软广告：从软件走向互联网

   微软广告战略可以被看作是集中一切优势兵力与谷歌叫板的一次自我救赎，在2007年，MSN、Hotmail、Messenger这些单兵作战的网络广告平台给微软带来的广告收益在微软整体收益中的比重还很低，而谷歌正在通过每一次也许只是1美元的点击广告赢得客户，成为网络广告的霸主，也借此做出了尽可能多的吸引网民的免费午餐，给广告客户带来更多的附加值。微软独立“微软广告”品牌预示着卖软件为生的微软开始向互联网广告市场发生重心挪移。

微软广告

   微软近日整合了旗下所有能够提供的技术、解决方案和媒体平台，这包括MSN、Windows Live、Xbox和Office Online等产品，并统一品牌为“微软广告”。同时，微软也正在寻找一条可以利用网络广告收益来出售免费软件的途径。

   以卖软件为生的微软一直在试图弥补自己的短板，作为代表技术方向的伟大公司，微软已经在谷歌的崛起下开始思考继续称霸未来的可能。整合微软广告品牌可以看作是微软寻求新经济模式的一次战略转型。

   尽管微软在MSN、Windows Live、Xbox和Office Online上的网络广告和终端平台广告与其卖软件的业务相比还只是边缘业务，与谷歌、亚马逊相比还未成大器，但更多人相信，微软广告今后将发挥怎样令人震惊的潜力都不足为怪。

   微软广告新品牌的整合发布目前对中国市场还没构成影响，“但作用会更积极，微软在线服务集团在微软的重要性将进一步提升。微软广告在中国归微软在线服务集团统管，但等Xbox和Office Online，包括Facebook进入中国并产生效果还需要一定的时间。”微软控股1.6%的全球知名社交网站Facebook的广告平台被微软在线服务集团中国区销售总监陈啸看好，“微软广告完全可以利用好这一紧密合作伙伴的社区平台。”