二、从人与内容的关系到人与人的关系——WEB 2.0的核心指向

　　虽然人们对于WEB 2.0的定义和特征的概括不尽相同，但有一点是共同的，那就是指出了WEB 2.0 是以“人”为中心，而不是以物（或内容）为中心。

　　同时，对于WEB 2.0另一个共识是，它是一种用户参与的架构，这既指网站内容建设，也指网站的整体“生态系统”的建设。

　　WEB 1.0时代的口号是内容为王，网站的目标是以内容来吸引眼球，吸引人。这种思想也是传统媒体思想的一种延续。但在网络中，人与内容的关系常常受到超链接等外部因素的干扰，因而呈现出偶然性、随意性与跳跃性，而信息过载也使内容对于人的持续吸引能力受到不断削减。也就是说，在网络中，人与内容的关系往往不是稳定。有时反倒是形式（例如界面风格）对人们在网络中的行为方式产生较强的制约作用。网络要能持续地发展，必然要有一种超越人与内容关系的新动力。

　　而WEB 2.0的指向，则试图把人与内容的关系深化为人与人的关系。虽然WEB 2.0也强调内容的生产，但是，内容生产的主体已经由专业网站扩展为个体，从专业组织的制度化的、组织把关式的生产扩展为更多“自组织”的随机的、自我把关式的生产。个体生产内容的目的，也往往不在于内容本身，而在于以内容为纽带、为媒介，延伸自己在网络社会中的关系。

　　因此，WEB 2.0使网络不再停留在传递信息的媒体这样一个角色上，而是使它在成为一种新型社会的方向上走得更远。这个社会不再是一种“拟态社会”，而是成为与现实生活相互交融的一部分。