产品经理要避免成为需求传声筒,就需要具备需求挖掘、需求转化、需求抽象的能力,很多产品新人经常会被问到如何做需求抽象,那么产品需求抽象究竟指的是什么呢?
需求抽象能力主要指的是从具体的需求中提炼出共同特征,看到更高层面的需求,进而系统性解决同类需求的能力,一般包含以下几个方面
1. 纵向抽象能力:指的是将业务问题抽象为解决方案的能力,以及将解决方案拆分成流程框架的能力。例如,当面对“滴滴顺风车杀人事件——打车安全”这样的业务问题时,产品经理需要将其抽象为解决方案,如采取技术、产品、流程的一体化解决方案,并将这些解决方案拆分成具体的流程框架,如“一键报警”等。
2. 横向抽象能力:指的是将不同行业面临的问题抽象出共通点,以及将线下业务抽象成线上流程并细化成需求的逻辑能力。产品经理需要具备跨行业、跨领域的视野,能够发现不同问题之间的共通性,从而提出具有普适性的解决方案。
3. 挖掘用户真实需求:产品经理需要学会通过用户访谈、问卷调查、数据分析等多种方式,全面了解用户的需求和痛点,并从中提炼出真正的需求。这要求产品经理具备敏锐的观察力和分析能力,能够深入挖掘用户的真实需求,而不是仅仅停留在表面。
4. 掌握用户访谈技巧:用户访谈是获取用户真实需求的重要手段,产品经理需要掌握一些基本的访谈技巧,如明确访谈的目的和问题、保持开放和友好的态度、善于倾听和提问等。
需求抽象的案例
某公司正在开发一款数据分析产品,用于帮助企业用户快速搭建数据分析平台,实现数据的可视化分析和挖掘。在产品开发过程中,产品经理收到了来自不同企业用户的各种需求。
原始需求:
用户A:我希望能够自定义报表的样式和布局,以满足我们公司的品牌形象和审美需求。
用户B:我们公司的数据分散在多个系统中,希望能够通过这款产品实现数据的统一接入和整合。
用户C:我们需要对销售数据进行深度分析,以发现潜在的商业机会和趋势。
需求抽象过程:
收到这些原始需求后,产品经理不能按需地满足每个用户的需求,而是需要深入的分析和思考。结合数据分析的过程会发现这些需求虽然表面上看起来各不相同,但实际上都指向了数据分析产品的几个核心功能点:
报表自定义:满足用户对报表样式和布局的个性化需求,提高报表的可读性和美观度,高效灵活。
数据整合:支持多数据源的数据接入和整合,方便用户在一个平台上处理和分析所有数据。
深度分析:提供丰富的数据分析工具和算法,帮助用户发现数据中的潜在价值和商业机会。
基于这些抽象出的需求点,产品核心功能需要包括:
报表设计器:允许用户自定义报表的样式、布局和数据源,满足个性化需求。
数据连接器:支持多种数据源的数据接入和整合,方便用户统一管理数据。
分析工具箱:提供多种数据分析工具和算法,如数据挖掘、预测分析等,帮助用户发现数据中的价值。