技术开发 频道

小程序遇冷,小米却逆势而上推出直达服务

  【IT168 评论】腾讯微信小程序,百度轻应用从最初的“火爆”到如今的“冷清”,一直争议不断,有人说是鸡肋,也有人表示看好。

  就目前来看,微信小程序确实谈不上成功,不成功的核心原因,有评价说,是开发者错误的理解了小程序,也有分析认为,是分发渠道太少,推广力度不够。而百度轻应用则是败在玩票性质而非全力以赴,总的来说两者表现并不理想。

  可就是在这样的背景下,小米却逆势而上,推出了直达服务,这其中究竟有何玄机?

  直达服务既不做小,也不想做轻

  直达服务?看名字可能会让人误解为上门服务,其实它是与微信小程序类似,是MIUI提供的新形态应用,拥有“即点即用”的特性,无需下载,秒开立即使用的一种应用服务。

  据了解,小米直达服务于去年底立项。今年4月,正式对外发布,6月,小米全机型发布,目前已经覆盖几千万MIUI新版本用户。按小米手机市场分额看,到年底,超过1亿应该没问题。

小程序遇冷小米却逆势而上推出直达服务
▲直达服务应用商店分类入口

  值得注意的是,小米对直达服务的定位是战略级产品,这意味着,小米直达服务并非玩票性质而将全力以赴。

  据小米直达服务负责人透露,小米直达服务既不要做“小”,也不想做“轻”,这就是取名直达服务的缘由。显然,这话意直指“小”程序和“轻”应用,不过这也道出了直达服务与两者的区别。直达服务体验会优于这两者,与APP一致。

  该负责人还特别强调,直达服务本质上可以说就是安卓应用,只是小米把技术框架和入口简化了。另外,框架已经整合支付宝和微信支付的SDK,开发者使用框架开发,可以直接连接支付宝和微信,支付体验与APP完全一致。 

小程序遇冷小米却逆势而上推出直达服务
▲直达服务可创建桌面图标与APP入口完全一致

  除了重体验外,直达服务的另外3个产品理念,分别是易传播,可以像网页一样传播,无需安装,即点即用。强留存,提供生成桌面图标和推送服务的能力。低成本,开发成本约APP的三分之一。

  据了解,直达服务已经上线是10几家合作伙伴应用。今日头条、快看漫画、腾讯动漫、饿了么、网易新闻、豆瓣、车主无忧、阿姨帮、美柚、小米充话费等应用均支持使用直达服务。

  目前还在开发中的还有几十家 ,其中就包含新浪微博、爱奇艺、神州租车等知名互联网公司。

  逆势而上 答案是大势所趋

  正如本文开头所述,和直达服务接近的产品构想并非从未出现,探索这种即点即用的服务小米也不是第一家,Google(PWA,Instant Apps)、Facebook(React Native)、腾讯(微信小程序)、阿里(蚂蚁应用)、百度(轻应用)都做过或者正在进行移动互联网下半场的探索。

  国外的两家就不说了,因为没进入中国,但BAT三大巨头全部进场,则很能说明问题,那就是大势所趋。

  PC时代的应用主要以软件和网页为主,而移动互联网上半场以原生应用与Web应用为主流。目前到了移动互联网下半场,而下半场,小米认为核心是解决原生应用以及Web应用的各自用户痛点。

  原生应用开发成本高,需要先下载后使用,这导致开发效率低,转化路径折损率高。而Web应用的问题在于使用体验糟糕,用户留存率低。因此小米直达服务应运而生。

  大势所趋,顺势而为。在应用新生态的探索中,小米不是第一家,但也绝对不会是最后一家,是在逆势中突破,还是如小程序般遇冷,我们静观其变。

0
相关文章