【IT168 资讯】6月29日－7月1日，世界移动通信大会MWC在上海正式登陆新国际博览中心。作为全球规模最大、最具影响力的世界级移动盛会，MWC中国是唯一重点关注亚洲市场和亚洲消费者的移动盛会。品友互动作为移动营销领军企业重磅亮相世界移动通信大会，成为唯一受邀出席的移动广告程序化技术公司，并参与移动营销高峰论坛，分享品牌客户和APP客户在移动营销的突破和新机遇。
据悉，2016WMC上海共有来自全球移动通信、移动网络、移动硬件、移动媒体与营销、电子商务、物联网等移动各领域的数百位巨头出席，其中包括AT&T移动和消费运营总裁兼首席执行官GlennLurie、中国移动董事长尚冰、中国电信董事长杨杰和欧贝特科技首席执行官Didier Lamouche等众多海内外移动通信巨头，HTC首席执行官王雪红和爱立信首席执行官HansVestberg、百度总裁张亚勤、阿里巴巴集团OS事业部总裁张春晖、海尔移动首席执行官Zeshan Qureshi和微软创新中心物联网总监CathyYeh等众多世界500强高管。
GSMA首席营销官Michael O’Hara表示：“2016MWC不再简简单单是移动通信领域的方向标，而是整个移动行业的导向盘，最新崛起的移动营销趋势也越来越成为MWC的重头戏。”品友互动作为中国移动营销的代表受邀在MWC上分享移动广告的专业见解，代表了全球移动行业对移动程序化发展的认可和品友近年来在移动营销领域所获成果的充分肯定。
在其间的移动营销高峰论坛上，品友互动创始人及CEO黄晓南与多位来自国内外的顶尖移动营销专家一起探讨了移动广告在中国的发展和未来，围绕“移动广告时代，媒体与品牌的新机遇”主题，就用户在向移动迁移的背景下，移动广告到底应该怎么做的话题展开了深度讨论。嘉宾们一致认为，移动广告由于屏幕小，广告必须做到个性化，相关性高才能走得通，而传统的购买硬广甚至会让90后受众反感。通过技术和数据，实现对消费者的需求洞察，通过技术实现创意的个性化，并有严谨的数据监测和效果归因分析，才能把移动广告真正变成润物细无声的、被消费者接受的广告，最终才能达成营销目的。
黄晓南分享到，移动广告在2015年初只占公司生意很小比例，但在最近一个季度，移动已经占到将近60%的比例。移动的发展趋势已经很明显，但发展中也有很多基础问题。当讨论到是否应该只投移动时，所有嘉宾都认为今天广告主应该全方位跟随消费者的接触点，而不是单一。她认为对于品牌客户，移动营销意味着品牌首次有机会覆盖消费者完整的生活圈，通过不同设备、不同场景对同一个用户进行全方位的洞察，这是历史性的新机遇。但面对移动端割裂的用户环境和碎片化的媒体环境，如何将品牌信息与消费者进行有效链接成为了关键挑战，品友在自身实践中通过数据和算法技术实现了品牌与目标人群的有效撮合。比如，品友与中国移动和电信数据两大运营商达成战略合作，结合双方在大数据营销和运营商资源、云计算等方面优势，研究运营商级别数据在移动营销领域的创新应用与实践，取得了很大进展。
对于APP客户，黄晓南认为移动营销已经度过了野蛮生长期，进入对用户价值深度挖掘的第二阶段，除了关注APP下载、安装，更需要以用户为导向，对消费者在各个阶段进行关注。比如，通过对已下载APP的用户进行找回激活，提高用户留存和活跃度，实现长期影响和转化。品友对于APP客户提供了一套全案的移动用户激活解决方案，首先从场景数据挖掘、第三方数据合作解决移动端数据孤岛问题，通过设备ID匹配，将用户APP联动起来；其次，通过打通移动视频，移动信息流优质资源等解决程序化资源量问题；再次，借Deeplink、动态推荐广告等移动产品，随时随地通过广告直达APP单品或活动页面，实现移动端用户的激活和转化。
在营销移动化的驱动下，品友多年来坚持品牌客户和APP客户优先的战略优势得以充分体现，品友移动DSP连续数年蝉联权威第三方发布的中国移动DSP综合实力榜榜首。近期品友又率先对接TANX移动流量，并与Twitter旗下的Mobtub完成海外流量对接，日对接移动流量达到80亿。同时，品友与全球领先的移动广告监测和效果归因服务商AppsFlyer，Tune等建立深度合作，进一步完善移动营销的监测，实时优化广告，打造营销链条闭环，提升转换效果。
关于世界移动大会（MWC）上海
世界移动大会-上海是由世界移动通信界的三大国际组织之一的GSMA主办，也是世界移动通信大会－巴塞罗那的亚洲姐妹站。2016WMC上海作为亚洲规模最大的移动盛事，是唯一重点关注和吸引亚洲市场及消费者的移动盛会，移动行业的优异高管和精通技术的消费者汇聚于此。在上海新国际博览中心的七大展区展示1,000位参展商带来的移动创新成果，总计吸引70,000多人参会，还有1000多家参展商，8000多家公司参会，排名前几位的国家/地区包括中国、韩国、台湾、美国、日本、新加坡、马来西亚、法国、英国和香港。
