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曝百度外卖疯狂补贴 恐先亏掉1.5亿

2016-01-20 17:29    来源:cnblogs  作者: pintu360 编辑: 崔月

  【IT168 资讯】近日,以“贴吧门”为导火索,一场似乎注定要发生的对百度作恶的声讨终于爆发,一时间,百度成了人人嗤之以鼻的企业。而百度外卖近日曝出的压榨商家、流血拼融资的传闻,更使质疑的声音从其核心业务蔓延到 O2O 领域。

曝百度外卖疯狂补贴 恐先亏掉1.5亿

  百度外卖强行提高2-3 倍补贴,商家苦不堪言

  昨日,网上有沈阳百度外卖商家爆料,称百度外卖单方面上调补贴力度,并胁迫全沈阳地区商家承担比原来高2-3 倍的补贴,如果商家不服从,百度外卖则会下线其原有活动,并将商家排名调后。

曝百度外卖疯狂补贴 恐先亏掉1.5亿

  据了解,目前外卖平台的补贴普遍由平台和商家共同承担,并有固定的分担比例,若平台提高补贴额度,则商家的负担也会随之上升。来自百度外卖内部消息称,沈阳大部分地区已从原来的满 15 减 3 提高到满 15 减7,有些地区甚至提高到满 15 减9。按照各自一半的分担比例,原来餐厅每单只要补贴 1.5 元,现在每单要补贴3-5 元不等,压力陡增。一些老板抱怨,沈阳当地大部分中小餐饮卖出一份 15 元的菜,最多只有 5 元毛利,扣除人工、房租、配送等成本后所剩无几,如今每份外卖还要再多补贴一两块,根本无力承担。

  而让老板们尤为不满的是,平台事前没有跟他们商量就单方面提高补贴,而且还用下线餐厅的活动、调低排名等手段威迫商户服从。众所周知,用户下单主要是看满减活动和排名,没了这两项,基本等于宣判商家死刑。

  投资人士:百度外卖提高补贴,只为刷业绩促成融资

  对此事,一位专注 O2O 的投资人士评论称,目前百度外卖正在为新一轮融资路演,据闻投资方已派出人员到百度外卖各个重点城市考察,沈阳是考察对象之一,估计此次提高补贴是想刺激当地业绩,给投资人一个好印象。

  但投资人并不看好百度外卖的投资前景。“百度外卖投资路演已经开始三个月,但有兴趣的投资人非常少。主要原因是百度外卖目前还是市场老三,这在马太效应显著的互联网行业非常不利。像 Uber、百姓网和百度糯米这些企业,因为被各自领域的老大压制,近年份额一直都没有见长,有这些先例在前,投资人对百度外卖的前景也会变得悲观。”

  为了佐证观点,他指出,百度外卖去年烧了十多亿,比第一集团的饿了么和美团外卖都要多,但根据此前流传于网上的百度外卖融资文件,百度外卖与前两位的差距依旧巨大。文件称,百度外卖日均单量为 100 万单,而饿了么和美团外卖均超过 300 万单,交易规模为其 3 倍多。而查阅易观智库等公开数据,饿了么和美团外卖在 12 月的 App 活跃用户均达 1000 万左右,百度外卖则仅 200 多万。

曝百度外卖疯狂补贴 恐先亏掉1.5亿

曝百度外卖疯狂补贴 恐先亏掉1.5亿

  “投资人没百度外卖想的那么好骗,百度外卖业绩如何,看第三方数据就很清楚。暗地里烧钱推高业绩,不仅不能蒙蔽投资人,还影响了百度外卖这个品牌在资本市场的诚信,到头来还是害了自己。”投资人如此总结道。

  寅吃卯粮打鸡血,融得 3 亿前要先亏掉 1.5 亿

  即使是从经济效益方面考虑,百度外卖以补贴换融资的做法也极为不智。分析称,由于补贴庞大,百度外卖很可能还没融得目标的 3 亿美金就得亏掉 1.5 亿,实属获利一千自伤五百。

  根据接近百度外卖的人士透露,自 11 月中旬开始路演以来,百度外卖在全国各地都陆续调高了补贴力度,即便与商家共同承担补贴费用,目前平台每单还至少要亏损 6 元。按日均 100 万单计算,自 11 月中旬至今,百度外卖已亏掉 3.6 亿元人民币。该人士估计,由于融资谈判困难,加上春节假期临近,百度外卖这轮融资最快也得 3 月中旬才能完成。若维持这个补贴力度,百度外卖届时将要为此次融资总共花掉 9 亿元人民币,约合 1.5 亿美元。在上轮融资已差不多花完的情况下,这笔钱只能靠高息过桥贷款硬撑,还完贷款后,百度外卖实质到手的融资大概只有一半。

  更糟糕的是,在这忙于造业绩拼融资的五个月里,饿了么和美团已经迈入下一阶段的纵深发展期,围绕外卖在上下游布局。而百度外卖则还停留在粗放的补贴战阶段,当融资完毕后,才发现对手再一次跑在前头,从而陷入落后-追赶-再落后的死循环。届时拿着剩下的 1.5 亿美元,不知道百度外卖还能花多久?

  不过上述推断,都是基于百度外卖融资成功的前提,若本轮融资失败,百度外卖面临的就是 1 亿多美元的高息债务,这将成为 O2O 史上最大的破产清算案。在这命悬一线之际,所有人都不禁为巩振兵同学捏一把汗。

  从“贴吧门”到百度外卖融资受阻,百度在核心业务和 O2O 新旧两个领域都被逼上了绝路。但目前看来,除了愈加狼狈的吃相,百度还没有想出什么好的办法应对,而谷歌、360 以及诸多 O2O 新锐已在悄悄地向这座摇摇欲坠的大厦施力,不难看出,大厦倒塌的好戏才刚刚开始。

标签: 百度 , O2O
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