【IT168 资讯】近日，来自世界优异搜索与数据挖掘会议WSDM消息，悠易互通算法数据团队算法策略工程师容一飞的学术论文成功入选WSDM2016，并将前往美国硅谷进行交流分享。对于广告技术公司来说，算法和数据无疑成为DSP最核心竞争力，能够在优异搜索与数据挖掘会议上发表论文，充分证明了悠易互通算法团队在数据挖掘及应用方面的非凡实力。
WSDM涵盖互联网和社交网的搜索与数据挖掘方面的理论、模型、算法、评测、实验、应用等多个方面，既重视基础研究，也重视实际应用。正因为如此，WSDM越来越具影响力，并已经成为互联网搜索与数据挖掘领域的优异国际学术会议。WSDM极为重视论文质量，据了解，本届会议共收到来自全球368篇论文投稿，67篇文章入选，接收率仅为18.2%。
解密DSP幕后英雄：算法与数据
目前的DSP市场鱼龙混杂，在各家DSP都可以标准化对接流量交易平台（Exchange），在相同资源约束的情况下，算法和数据从本质上构成了DSP达成更优KPI的逻辑支撑点。价值主要体现在：一是为广告主精准识别和触达用户，二是对用户的价值进行准确的预估，三是按其需求认知阶段选择好打动TA的营销信息。此外，对于公开的RTB交易市场，还存在随时间而变化的流量变动及市场竞争等因素，解决了这些问题，就能合理分配预算，从而达到广告投放效果的优化。
悠易互通算法团队此次入选论文的主要核心点在于：RTB广告投放在以KPI为衡量标准的前提下，具有强烈的不稳定性。这种不稳定性使得广告主在优化以及控制KPI的时候遇到很大的困难，尤其是面对诸如eCPC及eCPA等需要进一步考虑到用户反馈的KPI，把控难度更大。这篇论文针对广告主制定的KPI，利用反馈控制原理，去应对RTB市场的不稳定性，使得DSP能够更好的把控投放的预算及效果，并且通过控制理论建模来进一步帮助广告主优化KPI。
“如果能将广告预算自动从市场竞争激烈且效果平庸的投放渠道转移到更高效的渠道，那么广告的投放效果自然会提高。”容一飞说道。“这篇论文我们明确规划了多渠道的竞价优化问题并建立数学模型以计算出不同投放渠道需要控制的KPI参考范围。”
YOYI最强大脑：产品技术军团
2015年，是悠易互通产品与技术战略升级的重要一年，4月，前阿里巴巴“淘宝直通车定向广告”技术负责人任登君出任悠易互通CTO；6月，前阿里妈妈品效事业部展示广告产品负责人（钻石展位广告平台）花芳出任悠易互通产品副总裁。在她们的带领下，越来越多的资深广告技术及数据精英加入，悠易互通产品技术团队实力进一步壮大。
而在算法方面，悠易互通拥有一支目前全行业无可比拟的精英团队，包括刚刚在WSDM发表论文的容一飞在内，之所以选择悠易互通，是因为悠易互通可以提供更多的发展空间，实现他们的价值。悠易互通算法数据团队所有成员均在计算广告学领域具有深刻造诣，致力于将算法研究融入到实践中，真正解决行业痛点，发挥计算广告学在互联网广告领域的价值优势。
目前，悠易互通算法数据团队的成绩单已经非常醒目，在竞价策略、反作弊、CTR预估、垂直领域优化以及关键词等多个方面开始了全面改造升级，极大程度的帮助广告主完成营销目标。此外，悠易互通产品技术军团也以最快速度打造并全面升级了整个产品体系，基于悠易互通专有的全网人群数据库YOYIDNA，成功打造了两大技术平台：YOYIPLUS和YOYIDataBank。并已经在实践应用中，获得了众多品牌广告主的一致肯定。
