【IT168 评论】对企业市场有所了解的人想必会知道阿里钉钉此物，作为阿里巴巴在企业级市场的布局重要一环，早有消息透露，钉钉已经被马云亲自过问业务。消息传出后，钉钉除了在宣传力度以及推广资本有所增加的体现外，小编对此并无太大感受。然而，就在前不久的双11，同是剁手党的小编深夜端坐电脑前，一边狂购一边扫两眼双11晚会时，被赵薇响亮的一声“钉钉”将注意力全部吸引了过去，彼时小编深切怀疑是不是自己听错了，说好是一场购物狂欢的轰趴呢，钉钉是如何乱入的?紧接着高晓松、马东与赵薇在聊天中不止一次强势插入钉钉字眼更是雷的小编外焦里嫩，如此赤裸裸的在不相干的晚会上大打硬广，马云是几个意思?

　　事后，很多媒体都在猜测，钉钉在阿里巴巴内部的地位已经与往日大不相同，钉钉才是马云的亲儿子。这一猜测在小编看来并不过分，要知道，这一台晚会与钉钉可以说并无半点关系，且阿里巴巴除了电商系，其他业务布局并不在少数，例如阿里云、聚划算、去啊等多个明星产品。但在此次双11晚会上，除了钉钉之外没有任何一个业务能够获得场上嘉宾的口播。

　　官方对钉钉的介绍是，钉钉是阿里巴巴专门为中小企业、团队打造的工作商务沟通、协同多端平台，用户可以基于钉钉平台实现安全、可靠、高效的商务沟通和协同，其口号是‘钉钉是一个工作方式’。在2015年初时，钉钉这个创业团队并不为很多人所知，相对于天猫、聚划算以及阿里云等规模的产品，钉钉可以称的上是“屌丝”了，那么这个“屌丝”是怎样在10个月时间里迅速翻身逆袭的呢?

▲百度图片区钉钉推广模块

　　沉得下去，飞得起来

　　都说做事想成功需要沉得下心，先收拳才能打出满力一击，但在互联网时代，这个要求似乎有些勉强，快消模式下，紧追不舍都有被淘汰的可能，一旦沉下去说不定就起不来了，这不是矛盾的么。其实，只要用对方法，有破釜沉舟魄力的人才能在这个浮躁的市场破开一条路。

　　2014年5月26日，钉钉创始人兼CEO陈航(花名无招)带着一行20多人的团队搬离阿里巴巴的西溪园区，搬进了湖畔花园办公。这处马云购于1998年的150平米的房子，见证了淘宝、阿里巴巴的崛起。陈航此举措背后想法不难推断，这样的环境更适合踏实做事，沉下来研究产品。

　　有了产品的支撑，钉钉起飞的方式也同样选择了贴合互联网的节奏和模式，一个月一次小版本迭代，两三个月一次大动作，坚持自己的步伐没有受到外界干扰。剧钉钉公布的最新数据，其企业用户数量已经超过85万家。

　　要落地，有核心价值

　　一个互联网产品欲寻求长远发展，最重要的是具备独特的核心价值，一味模仿，做同类产品的“大锅烩”，路就会越走越窄。钉钉从产品到宣推，主次分明、去粗存精、脉络清晰，这几个词还算可以贴切的形容。钉钉几次大的发布会内容角度都有很大差别，但其背后的脉络十分明确，前期钉钉完善产品纵向发展，产品功能经过无数次打磨，筛选原则就是留下用户真正需要的落地的功能；而后在判断整体发展角度时，对于市场环境趋势调查衡量，确定开放平台战略，联合ISV等合作伙伴，开始横向扩张。

　　在这个虚虚实实的互联网大环境中，想要夺人眼球，噱头当然很重要，但核心价值才是真正能够让你发展下去的东西。钉钉发展到现在，其开放平台已经慢慢形成生态，但钉钉最看重的，最终其核心的内容还是基础的通讯功能，DING也一直是其产品重点，另外OA、CRM、钉邮都是钉钉功能打磨的核心。对于用户来说，决定他们最终选择钉钉也并非花哨的平台生态和众多的ISV伙伴，而是最简单的基础功能。

　　钉钉的名字被释义为“板上钉钉”，而这颗钉子现在已经牢牢楔在阿里的荣誉墙上。俗话虽说大树下好乘凉，但如今这个时代，身处大树下竞争才更激烈。近期已经加紧脚步的钉钉，下一步能为用户带来什么样的工作方式变革或惊喜？拭目以待。