【IT168 资讯】随着程序化购买在中国的快速增长及普及程度的提高，其触角也正向除北上广三地之外的其他城市蔓延。在刚刚结束的中国第三届广告技术峰会上，包括浙江、江苏、福建、四川等地的嘉宾代表的参会比例再创新高，可见广告技术对数字营销行业的影响已经渗透到二三线城市，程序化购买对中国数字营销变革已根深蒂固。
这样的变化同样发生在广告技术公司，以悠易互通为例，早在成立之初，悠易互通便在上海、广州设立分公司。随着广告主对程序化购买的热情高涨，悠易互通扩大战略布局，早已率先在东南地区设立办事处，并在短时间内成功吸引众多当地品牌商青睐，程序化购买已深入影响到越来越多本土广告主的固有营销模式。
9月10日，悠易互通携手艾瑞共同举办的《数据N次方——品牌程序化营销实战培训》在厦门开课，围绕“大数据”探讨品牌程序化营销的现状及未来。悠易互通华北销售总经理吴政宪、悠易互通战略及合作拓展副总裁蒋楠，现场就品牌营销过程中的难题进行了答疑解惑。
学员合影
程序化购买受广告主青睐
未来，所有生意都是数据生意。在大数据营销时代，传统的作业方式正在被数据平台全面颠覆，广告主通过互联网广告来实现精准投放早已不是什么新鲜事，然而让广告主苦恼的是，广告投放如何将钱花在“刀刃”上，每一分钱如何发挥应有的效力。从PC到移动终端，从单屏到多屏，广告主如何完成精准切入。
悠易互通战略及合作拓展副总裁蒋楠
悠易互通战略及合作拓展副总裁蒋楠表示，事实上，程序化购买早已脱离了精准营销范畴，成为一种全新的营销模式。通过程序化购买+大数据分析，可以深度应用到品牌设计生产、客户触达、销售转化到售后服务的各个环节。此外，随着程序化购买的日渐成熟，其交易方式也日益多样化，例如PMP、程序化视频购买、跨屏技术等正越来越受到广告主的青睐。
大数据+技术=更好的ROI转化
悠易互通华北销售总经理吴政宪认为，大数据+技术可以为品牌营销带来更好的ROI转化，以电商客户为例，在数据和技术驱动下的电商解决方案，可以实现商品库对接、网站部署代码、ROI导向自动竞价、全网人群召回、动态商品推荐、电商模板优选等实时功能。通过实时获得商品库信息，追踪用户浏览行为从而细分受众，并针对每一个展现机会进行最优出价。此外，根据访客浏览行为，可为期推荐合适的商品，以实现访客召回，并自动选择最匹配的创意模板，优化用户体验。
悠易互通华北销售总经理吴政宪
对于品牌来说，拥有一个良好的私有数据管理平台，是未来数字营销的关键。悠易互通的数据银行（DataBank）产品，可以为品牌搭建行业定制化的专属数据管理平台（DMP），可实现包括线下数据在内的多方数据源的对接与整合，通过受众的行为分析，进行全景洞察。并从广告策略、投放、优化到效果评估整个环节，全面释放大数据价值。
本次培训以极具专业的干货内容和典型的实践案例，为现场品牌主带来了一场全新的数字营销体验。相信通过以悠易互通为代表的广告技术公司不断助力，未来的数字营销不再是雾里看花，而是更有迹可循。
