【IT168 资讯】2015年7月10日，由DCCI互联网数据中心举办的“iWorld互动营销世界·营销创客汇”在北京举行，在互联网＋火热的时候，此次大会背道而驰，首次提出“互联网－”，并以“互联网－，创客驱动效易赢销”作为本届iWorld互动营销世界活动主题展开探讨与交流。现在，营销变得越来越复杂，无法驾驭，成本高，效率低。大数据、技术营销高效运作让互联网营销的过程变得更易驾驭，更能让成千上万上亿人去互动、去感知、去理解、去响应。
 
　　作为中国程序化购买行业引领者，悠易互通CEO周文彪受邀出席并发表演讲，自悠易互通成为中国首家受邀出席戛纳国际创意节，“程序化购买+”概念更是受到了全球广告行业关注并引发热议，本次周文彪在分享时表示认同，互联网＋是一个过程，而互联网－是大家最终想要的结果，而“程序化购买+正是助力品牌营销不可或缺的过程”，此次周文彪着重阐述了程序化购买+概念将如何引领程序化购买的发展趋势，提高品牌营销效率。此外，悠易互通战略及合作拓展副总裁蒋楠也发表了“DSP＋DMP＋AdEX三剑合璧”的主题演讲，对程序化购买的三大关键词做了详细解读。

图：悠易互通CEO周文彪   

品牌进入程序化购买+时代
 
　　多屏时代，如何精准找到目标人群，进行高效沟通，数据的力量不可忽视。周文彪认为，在中国程序化购买的生态体系中，DSP相当于整个链条的大脑，是整个投放过程中的决策者。程序化购买的关键是技术和数据，其中大数据解决了找人的问题，技术平台解决了速度和规模化。程序化购买的规模化方面，资源的全方位整合必不可少，在线上媒体的基础上融合传统媒体资源，才能使整个数据营销生态链更加完善，形成营销闭环。
 
　　周文彪介绍，目前程序化购买+传统媒体的脚步已经越走越快，今年2月4日，悠易互通与广州报业集团合作，开始了程序化购买+平面的营销布局，而在国外，程序化购买+户外、程序化购买+影院的营销模式也早已经开启，利用程序化购买将数字营销和传统媒体整合，拓展广告资源的同时助力品牌实现高效传播，并为品牌营销带来更多的想象空间。
 
　　DSP＋DMP＋AdEX三剑合璧
 
　　随着越来越多优质媒体加入到程序化购买阵营中，程序化购买在中国的脚步走的更加坚实。蒋楠介绍，程序化购买利用数据与技术将DSP+DMP+ADEX三管齐下，以此覆盖更多受众、跨媒体频次控制、更深入的消费者互动、更高的营销效率及更多的销售线索，使媒介采购价值最大化。因此一个强大的DSP需要有全面健壮的购买能力、完整的数据市场和DMP、预测和分析工具和强大的服务能力。
 
　　以汽车品牌为例，悠易互通可帮助汽车品牌搭建专属DMP（Databank 3.0），收集车企在营销与运营过程中产生的海量线上、线下数据，并且通过与第三方数据打通，通过多维度的数据分析与发掘，帮助车企对其目标消费者进行360度画像，并支持企业全方位的营销决策。将DMP无缝对接到悠易互通DSP后，可实现老访客召回和潜客挖掘，通过强大的算法和优化手段，对每一个展现机会进行CTR和CVR的预估，结合智能创意，做到在正确的时间、正确的媒介向正确的人传递正确的信息。此外，DSP+DMP+ADEX还可实现从线上到线下的个性化销售、售后服务及营销效果评估，持续提升营销的整体效率。
 
　　程序化购买已经成为品牌建设的有效工具，助力品牌完成更加高效的营销活动。周文彪演讲中透露，2015年8月26日，第三届中国广告技术峰会即将在北京举行，届时，来自全球程序化购买行业的佼佼者、4A公司及大型媒体代表、品牌广告主将齐聚北京，并以“程序化购买+、大数据、跨屏”为主题，深入探讨程序化购买的现状及发展，再次见证大数据时代下的品牌程序化营销新趋势。