【IT168 资讯】这几年，从探索到实践，程序化购买在中国的脚步走的越来越扎实。从RTB、DMP到现在的私有化、跨屏程序化购买，程序化购买一次又一次刷新了营销界的认知，对于广告主而言，程序化购买已经脱离精准营销的范畴，成为一种全新的数字营销模式，越来越多的广告主也开始全面拥抱程序化购买，实现营销目的。从宝洁、海尔大幅提升程序化购买营销预算、到程序化购买近两年成数倍的增长率，当营销人还在惊讶程序化购买有如此巨大的能量的同时，程序化购买之路其实才刚刚开始……

　　我们一直致力通过程序化购买为广告主做更全面的营销服务，不再只是针对过往线上媒体之间的跨屏、跨终端，而是将线上的PC、移动、社交媒体、视频媒体等媒体与线下的平面媒体、LED、户外媒体、电视媒体连接起来，以技术来实现，用数据将所有资源打通，构建完整的营销生态链，我们称之为——程序化购买+。

　　为什么要程序化购买+？

　　通常程序化购买做的的受众分析是在数字媒体基础上进行的，Millward Brow调研显示，中国用户跨屏上网行为的最大特点在于同时使用，用户可以同时关注两到三个屏幕。然而广告主会疑问，为何只针对用户的上网行为？在传统媒体依旧强大的前提下，典型的用户使用情景有可能是这样的：当他在电视上看到某个产品广告时产生兴趣，同时在手机端查看产品信息，然后转到PC端完成购买。所以在传统媒体依旧高覆盖、高影响的前提下，数据真的做到全面整合了吗？

　　答案是“NO”，传统媒体的数据价值是一座亟待挖掘的金矿，而缺失了传统媒体的数据链条，注定是不够完整的。

　　此外，在广告主眼里，传统媒体的营销模式与数字营销是两条平行线，通过传统媒体大范围铺品牌，用数字媒体辅助品牌线上效果传播及营销活动，两种渠道平行在整个campaign的前后期，并冠以“整合营销”的概念。事实上，这种平行的整合真的达到了有效整合吗？答案依旧是“No”，所谓有效的整合必须根据不同媒介所扮演的角色来整合，更加关心用户在他们背后的行为与信息交融，做到真正的数据打通。

　　最后，在中国有一个不可逆转的事实，数字营销绝对不是品牌广告主的全部，广告主并不会放弃传统媒体的采买及营销模式。一、传统媒体的内容优势决定其影响力依旧强大；二、传统媒体用户覆盖最广；三、固有传统营销模式很难完全颠覆，毕竟对于广告主来说，这是经过时间验证的。

　　于是，自2015年，悠易互通开始真正探索传统媒体的数据价值，因为撬开传统媒体这座数据金矿，以技术为驱动的程序化购买是最有利的杠杆。

　　程序化购买+ 能为广告主做什么？

　　程序化购买刚刚兴起时，我们接触到的客户大多是游戏、电商等追求效果的广告主，依托程序化购买获得准确、高效的营销体验。而近两年，这种现象已经发生改变，越来越多的品牌广告主希望通过程序化购买达到更具效果的品牌传播，与消费者进行深层高效沟通，建立忠诚持久的情感关系。广告不再是广告，而是一条有用的信息，千人千面，在合适的时间、环境下传递给合适的消费者，这种连接是有意义的且和事宜的，这也是程序化购买的价值所在。

　　众所周知，程序化购买第一步是精准的找对人，但这只是万里长征的第一步。找对人很容易，困难的是如何找到人把我们拥有的媒介资源进行有效整合。目前的人群数据处理并没有精确到每一个个体，即便媒体整合，通常也是大量的媒体整合叠加，导致品牌与部分消费者沟通过度，另一部分却沟通不足。这也是为什么广告费浪费了一半儿广告主却不得而知。

　　程序化购买+真正做到以人为中心，在媒介渠道拓宽的基础上，做到更精细的数据挖掘与应用，根据一个用户的媒介体验流程，在媒介渠道拓宽的基础上，做到更精细的数据挖掘与应用，保证实时有效的交融和优化，进行更高的整合，包括知名度的建立、品牌形象塑造、品牌互动和产品深刻认知，用户的整个行为都需要通过不同媒介的整合才可能做到。结合了传统媒体资源的程序化购买+，有效弥补了数据生态链的缺失环节，将传统媒体与数字媒体真正结合，穿针引线，开采传统媒体的数据金矿，达到品效合一。

　　此外，程序化购买+将会带来更具多样化的广告样式。随着互联网+概念席卷各大行业，传统媒体面临数字转型的困境，而互联网技术公司也需要融合传统媒体的内容优势进行更有效的品牌传播。程序化购买+的到来，将带来更具多样化的广告展现形式，比如时下火热的原生广告，就是技术与内容相结合的最优结晶。而这种原生广告模式，通过更有效的媒介整合与数据分析，未来会在更具内容影响力的传统媒体上加以展示，达到超预期的营销效果。

　　实现程序化购买+面临哪些挑战？

　　面对越来越复杂的媒体环境，程序化购买+的实现可以真正解决数据的整合。然而其面临的挑战也将更大，主要挑战如下：

　　1、 广泛的媒介资源，程序化购买+是将传统媒体与数字媒体资源整合，做到数据打通，对媒介资源的整合能力则是对各大技术公司的考验；

　　2、 专业的技术支持，如何将技术穿透传统媒体的数据融合，并且拳拳到位、协同优化到极致，强大的技术团队为基础的算法及优化是关键；

　　3、 精细化数据处理能力，实现程序化购买+需要有强大的DMP做支撑，通过对受众的全方位数据挖掘与分析，进行多渠道数据整合，为品牌主提供受众全景洞察、品牌营销决策支持、广告投放和营销效果评估，真正提高品牌营销价值。

　　程序化购买+ 正以颠覆性的技术手段，迎接营销3.0时代的到来，至此开启跨界营销的新形态。在此背景下，悠易互通将与艾瑞咨询集团再次集结京城，共同举办第三届中国广告技术峰会。本次峰会将以“程序化购买+，大数据，跨界”为主题，共同探讨数字营销新趋势。

　　2015年8月26日，北京千禧大酒店，程序化购买+来了！