【IT168 资讯】6月11日，2015 TopDigital创新大赛&创新大奖颁奖典礼在上海举办，本次创新大奖吸引了来自国内外的近266家TMT、品牌及传播公司参与，共提交了823件参赛案例，凭借领先广告技术平台实力，悠易互通的“博士伦-蕾丝系列彩片 DSP推广案例”在众多案例中脱颖而出，获得数据营销大奖。本次案例从“人群”与“媒介”两个维度进行全方位整合。通过对受众的分析，采用多种投放策略，对受众进行有效覆盖；同时通过对不同媒介资源的整合，提高受众对品牌的认知度。
“数据银行”挖掘数据价值
在人群分析方面，悠易互通为博士伦打造专属数据银行，基于人群特征优化广告投放策略，进行进人群的精准投放及目标受众召回进行投放手段优化，同时对目标人群进行扩散优化，结合博士伦的第一方属于与第三方数据，寻找相似人群，提高品牌精准曝光，并且可以在不同项目中，实现跨产品线的人群召回，提高营销效率。此外，通过对数据的洞察，还可以对多个维度进行优化，例如：应用博士伦日抛与月抛的投放经验，周末转化水平低于平时，故对周末时段进行减速投放；配合客户官网每日试用装发放活动，在每日相应时间进行加速投放，为活动扩大接触人群；对博士伦落地页进行优化，删除多余跳转并增加互动入口等等，以此将DMP的价值发挥到最大。
“跨屏整合”助力品效合一
悠易互通经过前期的数据分析并结合博士伦以往DSP投放经验积累，对蕾丝系列彩片采用了跨屏整合营销策略，共采用三种媒体流量整合模式以及归因模型评价体系：一、通过跨屏ID实现PC与移动端整合，跨屏平台整合营销，整合用户碎片时间与行为；二、PC端选择常规展示广告与视频广告，兼顾品牌传播与转化效果，达到品效合一；三、DSP与SEM结合，从数据角度整合DSP与SEM，两者互促互利；四、归因模型，来源精细分析，量化各渠道贡献提供。以此提高目标人群对品牌的认知与对产品的偏好，使品牌和效果并重。
本次博士伦-蕾丝系列彩片 DSP推广案例中，悠易互通充分发挥了数据的价值，2014年悠易互通发布了真正意义的DMP平台——数据银行DataBank2.0，助力广告主实现数据聚合管理、受众洞察分析、投放实时优化，结合对数据的洞察为品牌投放提供非常受欢迎的解决方案，并通过跨屏整合的方式达到受众最大覆盖，使品牌与受众进行更高效的沟通，不仅在前期引流、转化，甚至后期的整体消费者体验都有显著提升。
