【IT168 资讯】2015年2月10日派瑞威行联合腾讯广点通主办的效果营销主题沙龙第二期在郎园Vintage必帮咖啡厅圆满落幕。2014年派瑞和广点通的深入合作，并且广点通近1年的迅猛发展，引起了业内人士的广泛关注，特此派瑞联合广点通一同举办第二期效果营销沙龙活动。去哪儿、嘀嗒拼车、阿凡题、穿衣助手等品牌出席活动并进行精彩演讲。

　　以下为各位演讲嘉宾精彩内容的呈现：

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 　　《广点通效果制胜之路》

　　派瑞威行 优化中心副总经理 冯超

　　导语：以优化体系及技术手段实现效果最大化

　　派瑞威行与腾讯广点通的合作已经从单一的电商行业延伸到13个细分行业，覆盖国内一线电商、在线旅游、在线教育、网络服务等客户。派瑞威行和腾讯广点通已是多年的战略合作伙伴，派瑞认为广点通产品的核心价值是帮助客户找到受众，实现营销效果，而派瑞的核心价值是运用优化体系及技术手段帮助客户更好的认知自己的产品，挖掘双方契合点，为客户实现效果最大化。

　　派瑞通过多年的操盘经验提炼了流量获取的算法以及针对广点通产品的优化七法则，活动上冯超深入阐述了优化七法则是如何为客户们实现了效果的翻倍。精细化服务能力是效果提升的基础，派瑞坚持以服务为核心。在广点通优化服务上有完备的优化服务链条，完善的优化服务报告和服务架构，并在精细化运营过程中，占据重要地位。

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　　《嘀嗒拼车效果案例分享》

　　嘀嗒拼车 运营总裁 李金龙

　　导语：“素材”是提升效果的法宝

　　嘀嗒拼车表示自身的目标受众是车主和用户，抓住车主很容易，获取用户显然就艰难了很多。在之前嘀嗒拼车一直用较多的素材和文案在广点通上进行投放，结果点击率平平。就此嘀嗒拼车和派瑞开始共同对精准系统进行全面监测与分析，发现拼车这样的新生事物在用户中的信任度并不高，依靠常用手段制作创意素材是不够的，就此双方开始尝试各类素材测试，创新出真人拍摄型素材模式，从场景拍摄，到素材创意优化，加大了素材的真实化、简单化、清晰化，更是增加了故事情节化，演绎了从用户拼车开始到用户上车以及结束拼车的整个过程，使用户感受到拼车的真实场景，更接地气，贴近真实。当乘客素材模型相较稳定的同时又制作了以车主为主要对象的系列素材，最终使点击率较之前增加了164%。

　　由此，嘀嗒拼车运营总裁李总在活动上强烈表示“素材”才是提升效果的致胜之道。

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　　《阿凡题效果优化案例分享》

　　阿凡题 市场总监 刘振宇

　　导语：精细化服务实现品效爆发

　　目前中国网民规模稳步扩大，给在线教育用户数量的快速增长提供了发展空间和稳定基础。未来几年，在线教育的市场规模还将有更大的发展。基于良好的背景，阿凡题由2014年初开始在广点通上进行投放，但效果不太理想。

　　2014年底，派瑞与阿凡题正式进行合作，共同对广点通优化进行探索，双方运用技术手段不断细化定向维度，优化素材，扩充内部和外部流量，成功的给阿凡题带来了高流量转化，更找到了在线教育行业的优化模型。阿凡题由此体会到派瑞真正的核心价值，派瑞在媒体上为客户选择精准营销产品并高效利用，带来流量转化及品牌声量的双重爆发，并且挖掘每个精准产品的核心价值，实现效果最大化。

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　　《2015年新产品分享》

　　腾讯广点通 商业产品运营总监 卢叶眉

　　导语：三大产品助力品效合一

　　腾讯广点通在活动上发布了2015上半年广点通新产品，合约广告、原生广告、QQ扩展包三大主力新产品助力品效合一。

　　合约广告定位为有品牌曝光或一段时间/某个特定定向上有强曝光需求的广告主，线下签订合约，在约定时间段内，得到约定曝光次数的广告形式。可用于品牌推广，基于LBS及活动时段的人群预购。具有精确播放次数、丰富的定向能力以及个性化频次控制的功能，保价保量。
原生广告是融合App本身的广告，这种广告会成为App内容的一部分。从App用户体验出发的盈利模式，由广告内容驱动，整合了app本身的可视化设计，具有独有的样式原生性，减少干扰。目前接入原生广告的移动应用有今日头条、快看、万年历等。

　　QQ扩展包基于客户提供QQ包，通过人群画像及look-alike能力，帮助广告主扩展核心用户，进行精准投放。

　　广点通表示2015年将和派瑞一起打造更高效的精准优化运营体系，为客户提供更加精细化的精准营销服务。

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　　《广点通春节及2015年趋势》

　　腾讯广点通 应用运营负责人 田娜

　　导语：移动广告的爆发来临

　　2014年是移动元年，广点通移动端广告呈爆发式增长，QQ空间Feeds广告，微信公众账号广告，移动联盟广告等移动端广告日均曝光超过10亿，广点通预测在2015年移动侧原生广告继续增长。另外根据监测移动流量市场曝光量来看，优质流量的集中按照访问时长APP的分布，多数的数据集中在BAT，外部联盟也有类似的趋势。2015年广点通发力重点在移动原生广告、移动联盟以及着重效果的提升，并全面支持品牌广告主在新广告形式和垂直领域的运营上。

　　广点通表示今年春节PC流量下降，移动流量上升，wifi流量略有上升，且平台电商撤出90%。针对此类现象，广点通给出应对政策，在春节期间广点通针对广告推出了返货活动。活动期间，广点通每日统计广告主广点通消耗，依据日消耗给予每日返货（红包）。另外广点通还给予了5个春节投放建议：

1）春节间要保持充足的预算提前充值
2）适当设定限额及时调整
3）每天保证50张以上的有效素材每天更新2-4张
4）春节期间安排值班随时调整定向和出价
5）微信，联盟，feeds定向不要照搬

　　未来派瑞和广点通会一同尽力为客户解决各项营销难题。

　　以上是本期沙龙的主要内容，派瑞在2015年还会定期举办围绕“效果营销”的不同主题沙龙，希望大家持续关注。