【IT168 专稿】不久前，微软宣布了该公司的新任CEO——萨提亚 纳德拉(Satya Nadella)，这是一位在微软服役了22年的“老兵”，也是微软历史上的第三任CEO。现在我们还无法看出纳德拉会给微软带来怎样的改变，但有一件事其必须要着手进行，就是放弃微软已经进行了两年的反Google“Scroogled”运动。

▲微软新任CEO萨提亚 纳德拉

　　不可否认，“Scroogled”运动并不成功， 甚至是完全失败、毫无意义的，这项市场营销并没有给微软带来任何好处，这也是笔者见过的最愚蠢、最尴尬的市场营销活动。纳德拉应积极“引导”这位由鲍尔默任命的政治打手，“Scroogled”运动发起人Mark Penn，放弃Scroogled。

　　鲍尔默“抚养的孩子”

　　作为CEO，鲍尔默为微软建立了一个蓬勃发展的软件业务，并将收入和利润都提高了一个台阶。但其也有众多失误，比如搜索业务、社交网络以及移动计算，这三项目前最流行的话题被Google、Facebook和苹果牢牢占据着。

▲微软副总裁之一、政治家、Scroogled运动发起者Mark Penn

　　但鲍尔默最大的败笔在于讨伐Google，创建并发起了“Scroogled”运动，如今，这项活动已经进行了两年，导演就是Mark Penn。Mark Penn是一位华盛顿特区的民意调查员、政治家，曾经是2008年希拉里竞选总统的首席战略家，其也是微软的现任副总裁之一。“Scroogled”运动在于抹黑竞争对手，发布对手的负面广告，这听起来就像是一场政治运动，但在商业领域，在消费级产品和服务领域，显然这项运动并不合适。

　　恐吓战术

　　在这项运动中，微软不断的发布广告，并劝告人们说Gmail并不安全，Google会随意浏览你的电子邮件;Google搜索同样未能幸免，微软声称，Google搜索让广告泛滥，付费的结果排在靠前的位置，大大降低用户体验;还有Android，Google的移动操作系统，微软表示其生态环境中存在大量的恶意软件。去年秋天，微软还试图通过广告吓唬用户远离Chromebooks，甚至上线了一个网站Scroogled.com。

　　然而，这些手段都没能帮助到微软的产品。Bing在搜索领域仍然只持有很小的份额;Windows Phone 8仍然没有成功，而Android则不断提高市场份额;还有微软的邮件系统——Outlook(以前被称作Hotmail)仍没有任何机会赶上Gmail。

　　如今，“Scroogled”运动只会让人们看到，微软在搜索、社交、移动计算等领域有多么失败。当你看到那些微软发布的广告视频，心里只会默念，“哎，多么可悲。”

　　Penn的宣传运动

　　为了开展“Scroogled”运动，鲍尔默聘请了前博雅公关CEO，也是一直担任微软顾问的Mark Penn。一位微软的前高管曾表示，Mark Penn多年前就开始担任微软的顾问，如今，其是微软的副总裁，负责微软广告和战略事务。然而即便Mark Penn真正加入微软后，也没有搬到微软总部工作，而是留在了华盛顿特区。

　　那么，纳德拉是否还会像鲍尔默那样，痴迷于与Google对抗?至少有一点我们可以看到，纳德拉是一个低调务实的人，我们当然希望，其可以意识到，那些所有的“Scroogled”做法是多么愚蠢，这些做法只会让微软在公众面前形象大跌。

　　相比于抹黑对手，纳德拉更应该努力推广微软自己的产品，用积极的方式、健康的方式，哪怕是重新开始。

　　一位微软的前高管表示，纳德拉上任后，公司的整个营销团队都需要进行“检修”，主要原因是，鲍尔默一直是微软市场和营销团队的老大，而尽管其他人拥有负责人的头衔，但真正的领导者，还是鲍尔默。

　　如今，鲍尔默下台，纳德拉需要尽快设立专人接替鲍尔默在市场和营销团队中的位置，而那个人需要为微软建立真正的市场化运作方式。毫无疑问，摆脱Mark Penn将会是一个良好的开端。关于放弃“Scroogled”运动，Dan Lyons曾询问过微软的发言人，“纳德拉是否会逐步停止这项运动?”，而答案却是，“关于这个问题，我现在没什么可说的。”