【IT168厂商动态】来自AOL Networks 2013年4月调研结果，3/4的全球营销人士计划会在接下来的一年增加品牌视频内容或视频广告的投入，超过一半的人表示增加的预算来自电视和展示广告预算，只有4%的营销人员打算缩减网络视频广告的投入。网络视频广告已经成为数字营销渠道中增速最快的一个领域。
网络视频广告行业发展迅速，市场份额极速增加
网络视频广告结合了电视与网络的双重优势，以网络为平台创造了全新的网络投放概念和营销形式，目前网络视频广告主要的类型有缓冲广告、贴片广告、浮层广告、背景广告等。其中网络视频贴片广告较为常用，占到视频投放的87.3%。网站视频广告通常在15-45秒之间，而互联网独有的精准投放模式在通过数据分析后帮助广告主有选择的投放，既节约了预算，短而精的广告内容也容易被受众接受，据艾瑞统计网络视频广告2013Q1视频广告收入17.4亿元，同比增长47.9%，前景喜人。
基于数据分析之上的定向是网络视频广告的关键优势
网络视频广告优与电视广告的地方在于，视频广告投放是基于站内受众行为数据分析展开精准投放，也就是说广告主可以根据受众属性做定向。但因为单一视频媒体资源的局限性，网站内投放只能展开本站内的数据优化，无法实现跨媒体的的人群匹配和覆盖，往往出现用户重合度高的问题， 而且在投放过程中不同网站广告尺寸和格式不统一 ，投放后因为算法和检测方式数据检测不权威等因素，直接导致CPM成本变高。
笔者发现，在国外有专门的技术公司来提供数字视频广告技术和精准数据分析，而在国内也在前两年出现了互联网广告技术公司通推出的视频广告网络(Video AdNetwork)，国内Video AdNetwork做较为出色的公司有传漾、云联网络、易传媒等公司，互联网广告技术公司的介入解决了一些数据定向问题。传漾科技创始人兼技术副总裁王跃在接受访问时候说道，“传漾有专门的网络视频投放产品-OTV，联合了优酷土豆、腾讯、奇艺等国内主流视频网站，覆盖中国大部分视频网民。同时传漾采用先进的投放技术，统一了不同媒体之间数据管理和去重，应用最新的算法研究成果，将网民兴趣共分为33兴趣大类、168兴趣中类、857兴趣小类，全方位用户兴趣追踪技术，近距离贴身为广告主跨媒体的覆盖更多人群。从而帮助广告客户高效投放，优化广告预算，目前传漾OTV产品受到品牌广告主的广泛认可。”
视频RTB或将流行
但由于网络视频一线城市的用户流量相对饱和，大量的品牌广告主集中在北上广深，而二三线城市的资源没有被充分利用成为为剩余流量，那如何利用好这些剩余资源，RTB方式的引入会是一个解决出口。面对RTB的浪潮，网络视频行业也在适时的做出调整，据笔者了解，国内目前除了腾讯私有平台有视频流量，而其他视频网站也优酷、乐视也在计划推出自己的私有化交易平台。王跃表示传漾也在积极说服视频网站将剩余流量接入RTB平台竞价，这样既减少了剩余流量的闲置，也让小预算的广告主通过竞价方式购买到了需要的视频资源，但基于视频广告的RTB还处在襁褓中，合理的市场环境与市场机制的是其发展的关键所在，在不久的将来，视频RTB或将流行。
