【IT168厂商动态】受宏观经济影响，品牌广告主更注重ROI及整合营销效果，数字媒体投放比例持续增加，而化妆品行业亦是如此。如何利用数字媒体渠道，给化妆品品牌带来更多的丰富创意讲述自己的故事，打动目标受众?在独特的广告创意与诉求之上的受众精准传达可以使其更好体现。

　　谈到创意，一个好的创意能引起消费者注意，能够准确的表达企业的品牌理念、产品的属性等，是激发消费者购买欲望的驱动力。

　　所谓精准，就是广告诉求精准到达受众。互联网广告能够利用先进的定向技术精准抓取受众，让你的广告费不再浪费。

　　近几年，美国知名化妆品牌Benefit也在充分利用网络媒体进行品牌曝光与互动，作为Benefit多次线上营销合作伙伴传漾，以SameData网民数据智能引擎多维度分析为依据锁定目标受众，并通过Max品牌广告网络平台集合匹配受众、优化广告资源，潜移默化的将Benefit力求用最简单、最立即见效、最看不出痕迹的产品塑造无瑕妆容的品牌诉求植入受众内心，促进了品牌影响力的达成。Benefit与传漾合作案例策略分享如下：

　　回顾——创意展现

　　案例一：they're real以真乱假睫毛膏

　　从传播目的出发，以新品“睫毛膏”的最大卖点“以真乱假”为创意切入口，加入“测谎仪”等创意元素，更加完美的贴合、诠释产品主题，在较短的投放时期内强势曝光，使新品记忆深入人心。

　　案例二：Benefit花漾胭脂水

　　Benefit开启“粉饰全城”计划以主推Posietint花漾胭脂水，整个创意将Benefit花漾胭脂水幻化为一支画笔，辅以联动的创意形式，将广告大面积的覆盖在网页之上，粉红的涂料一泻而下，将原本灰暗沉闷的城市顿时变得靓丽粉嫩，画面极具视觉冲击力。铺满粉色的背景色彩完美契合“粉饰全城”的主题，达到线上与线下的互通。

　　在一片粉嫩的海洋里，浪漫的情怀应运而生，爱情元素必不可少。卡通版花样的少女在这座粉城中上演的一段“艳遇”，充满乐趣，同时又能引起很多女生心理上的共鸣与希冀。“广告精髓”恰好契合了“品牌精神”。

　　案例三：stay don’t stray 360°原地待命眼部底霜

　　Benefit推出的首款眼部肌肤专用底霜“stay don’t stray原地待命眼影底霜”，通过“警匪篇”和“拆弹篇”的创意表现,把Benefit推出的首款眼部肌肤专用底霜“stay don’t stray原地待命眼影底霜，形象的比喻成警察和拆弹专家，从早到晚360°牢牢捍卫眼妆!使用户在第一时间被眼部底霜产品的拟人化形象所吸引，同时通过警匪和拆弹的精彩故事，对产品特性有深刻的感知。

　　投放技术策略——受众行为分析与多维定向

　　基于传漾SameData数据库，通过对化妆品行业受众深入分析，具象化Benefit人群。

　　在投放渠道的选择上，传漾根据Benefit不同产品消费人群的定位及关键词定向技术，分析受众网络触媒习惯，精选与受众匹配的媒体资源(时尚媒体圈、女性媒体圈、视频媒体圈、生活媒体圈等)进行投放。

　　对于Benefit不同产品广告投放区域的不同需求，传漾在其投放过程中实行了地域定向策略，有效配合其营销计划，选择目标受众的集中区域进行精准高效覆盖，从而减少广告投放不必要的浪费。

　　传漾通过重定向，对不同访问行为的访客重定向、对不同意向的新老客户再次行销，多次说服，实现最终购买。

　　Benefit在这几次的线上推广中，创意与产品诉求完美融合，目标受众精准传播及媒体潜力充分挖掘，使品牌与媒体产生共鸣，培养了顾客的忠诚度，提高了其品牌影响力。