【IT168厂商动态】 19日第五届中国传媒趋势论坛暨中国传媒学院奖颁奖典礼在中国传媒大学举行，中国传媒学院奖由中国传媒大学广告学院和《媒介》杂志联合主办，该奖项立足中国的传媒、广告、传播行业，旨在表彰每年在业界最具年度代表性，并在自身细分领域中具有突出贡献的人物和机构。由传漾科技策划并执行投放的 “超人剃须刀——超凡魅力 磨砺锋芒”获得“2012年度营销案例奖”。

　　传漾与超人集团的市场合作旨在借助领先技术和专业服务，帮助超人品牌打造成为网络个人护理小家电知名品牌，传漾通过匹配传漾数据库中与超人集团产品目标受众，运用富媒体投放、媒体平台全网覆盖，频次定向和重定向技术等传播形式，在指定范围内进行推广，现将该案例投放策略分享如下：

　　本次传播主要以节日为传播点，分阶段制造传播高潮，并建立品牌长期沟通平台。

　　奥运期间活动推广

　　首波投放试水，主要针对超人品牌曝光的宣传为主，阐述产品的功能特性，让目标受众对超人有直观的概念。

　　第二波投放的主题创意元素，趣味性更强，在加深品牌印象、产品功能特性的同时，也让目标受众有互动性的体验，提高了关注度。

　　第三波投放结合奥运赛事的节点，灵活更换创意内容，加深品牌印象，与目标受众进行更深入的交流。

　　双十一活动促销

　　创意诉求点为“双11购物狂欢节促销活动”，创意主题红色爆炸性礼盒吸引用户眼球，拉近用户关注，引爆促销热点。

　　效果监测：

　　广告投放后目标受众的网络行为轨迹都会被传漾SameData平台所记录，所投放的媒体圈真实、高效、准确地针对了目标受众日常所浏览的媒体，在最大程度上保证了广告投放的高效率。

　　浏览的媒体圈大致为新闻、财经、娱乐、体育类，与之前方案的投放预估媒体圈相契合。效果均高于预期，广告曝光超出平均值10%，点击率达到3.07%。

　　本次线上传播，树立了超人剃须刀的优质品牌形象，并在互联网上营造良好的品牌氛围，进一步提升了其市场占有率。