【IT168资讯】看到不久前一篇采访传漾创始人王建岗的文章，说他现在虽然在幕后指挥，但每天还会坚持写几百行的代码，心生仰慕。或许在有些人看来，这完全是没有必要的自我“摧残”，但我想，代码于他或许另一种自由，是一种可以随心而动的境界。

　　非只他是如此，他创立的传漾也正为创造更多的自由而努力。

　　手握利刃 马放南山

　　现在如果有人问，在商场上厮杀，靠什么取胜?肯定会被人取笑，行业细分至今天，各家有各家的法宝，不一而足。但如果换个方式问，什么是夺标的必备利器?广告则首当其冲，这与当下的社会发展是协调一致的——传播为王。

　　那么问题来了，企业有大小，有强弱，怎样才能更好地使用广告这一武器开拓出属于自己的市场呢?

　　以往的做法是跟着媒体跑，强势媒体、强势栏目、强势内容，无论是否符合品牌的调性和发展阶段，都一窝蜂地往上拥。造成这种局面的原因很复杂，不过我们仍然可以用一句话来概括核心的内容，即缺乏精准营销的手段。

　　互联网，特别是移动互联网时代的到来，让我们开始触摸到精准的脉搏，而传漾希望能够帮助品牌主在利用好广告这把利器的同时，能够无限接近需要的那个人。

　　传漾以技术起家，那时他们就看准了互联网数据对于投放的意义。当然，最初并没有什么名气的传漾，也要经历创业初期的艰辛。传漾科技创始人兼技术副总裁 王跃告诉记者，他们的第一单生意来自标致，整个团队曾经连续奋战了七天，直到坐在谈判桌上的最后一秒，整个方案的数据体系才搭建完成。

　　虽然在三年前，大数据的意义还没有被人们充分意识到，一切的开拓都是艰辛的，但传漾仍坚守着这个阵地，不断地深挖掘、广积累，终于今天有了可以骄傲的产品——AdPlace。

　　说到底，这就是一个自由的阵地：9亿的受众数据囊括了互联网与移动互联网，艾瑞等权威机构重点监测的千余家媒体，以及每年数百知名品牌的投放需求，连绵而成了一个生态圈。对于媒体而言，可随时关注品牌的投放动向，研究并调整自身的内容及发展策略;对于品牌而言，什么样的媒体吸引哪个群体的受众，与自身是否有相关性或品性一致，什么样的受众通过哪些类媒体能够收入囊中，等等，皆可通过这个阵地了解得透彻明晰。可以看出来，这个阵地便是为着“精准”而建立的。

　　为观察效果，传漾在今年的上半年将平台投放到台湾地区进行了试运行，因为时间较短，还没有产生爆发式的效果，但已经运行平稳并产生了收益。

　　今年下半年起，大数据三个字被频繁地提及，而AdPlace已经完成了基于大数据的生态系统的搭建并有了良好的初步循环。这个自由的平台就如一把利刃，帮助品牌和媒体在残酷的市场竞争中寻找到立足的根本，同时，他们也因为能够在如此便捷的生态系统中更精准地找到自己想要找到的“人”，而得以休养生息、马放南山。

　　知我者谓我心忧

　　最近凤凰卫视的《锵锵三人行》请了刘欢聊《中国好声音》，里面刘欢说到，节目最后播出的90分钟是由1000分钟的录制剪辑而成的，所以才显得整场节目情绪饱满，看点多多。我们总说，不打没有准备的仗。因为有了精心的准备，待到需要时，台下十年功方可绽放成台上一分钟。

　　传漾正是因为这一点而与业内其他公司相异。

　　用王跃的话说，我们不是甲方，所以很多事情不能等待，必须提前做功课，以长期积累的技术及投放优势赢得市场和品牌的信任。12月的广州车展，传漾推出了一个新技术，新浪作为独家合作伙伴，为所有的汽车品牌提供服务。

　　这是一个将移动与PC连接到一起的互动游戏。进到新浪主页，用户可以看到页面正中出现一个浮屏，右边是游戏画面，左边是一个用来扫描的二维码。使用任何一款智能手机扫描该二维码，手机就变成了操作杆，PC就变成了游戏平台，用户可以畅快淋漓地感受双屏互动游戏的精彩。

　　开发这个项目并不是因为要取悦品牌，初衷很简单，就是要利用自身技术上的优势，研发出更好的互动方式。全国效果营销部总经理胡忠奎告诉记者，或许是因为有浓厚的技术基因，所以传漾非常重视在广告展示及投放技术上的创新。这次的产品设计能够通过细节处理，完成不同品牌的诉求。例如，奥迪强调车的科技感，因此会在第一次展示时，充分展现其极具科技感的操控区域，通过手机操控车内所有的按钮，音乐、档速等;雷克萨斯强调流线型设计，可以通过手机操作，让车体进行360度的旋转，通过各种角度展示美感;日系的车，希望以车系为导向，我们将之匹配为不同的消费人群，受众可以根据自身需要进行选择，并得到提示：在广州车展的某个展馆可以看到这款车。

　　采访中，传漾提到了一个概念，即二维码是移动与PC连接的通道。“二维码产生得并不晚，但应用的领域没有打开。互联网因为自身基因的问题，在创意、互动方面远超传统媒体，所以对于二维码的使用并没有特别关注。大家都在谈双屏或三屏互动，但缺少一个桥梁，我们此次研发的核心就是用二维码完成手机和互联网的连接，形成真正的双屏互动。”

　　无线的市场非常大，但是赢得广告主投放和注意的环节目前很匮乏，而互联网经过多年的发展，已经积累起来了一定的价值。传漾此次尝试，或许找到了一个新的价值突破点——让双屏真正互动起来，使品牌体验更好地跨越时间和空间的限制，并让受众行为留下更清晰的轨迹，从而以数据反哺投放，赢得精准的效果。

　　古人有云：知我者谓我心忧。传漾的一切努力都是为了给品牌更多选择的自由，而不是牵强的填塞。

　　离开传漾时，看到工作间那些轻松又忙碌的身影，想起王跃的话，传漾会在员工中定期举办各种体育活动，如篮球、羽毛球、斯诺克等小型比赛，在上海还有专门的健身区域，各地公司则依不同地域文化特征来布置，一丝摆脱束缚的感觉便从心里痒痒地冒出来。公司文化与产品间的品性从来是一致的，我想传漾的未来更加自由。