【IT168评论】近些天，IT业界热闹非凡，在苹果开发者大会刚刚过去不久，微软也卯足了劲和苹果一争高下，发布了自有品牌的平板电脑Surface，大秀了一把Windows 8系统。业界普遍认为是微软已经吹响了向iPad发起反攻的号角。

　　移动互联网的当前，要问当前最火的设备是什么，排在第一位的是智能手机，这得益于手机的通话功能目前还无法取代。但是排在第二位的就是平板电脑了，平板电脑很好的满足了用户对娱乐和办公的双重需求，进而有了更大的市场发展空间。论功能性，平板电脑将娱乐元素发挥到了极致，也是当前刺激平板电脑市场发展的最主要因素。平板电脑不仅在操控体验上优于智能手机，而且电量供应足，满足了用户办公时间之外的娱乐需求。作为和移动办公最为相关的设备，平板电脑在未来移动办公领域的不可替代性也受到业界的普遍认可。我们先从世界刮起的“苹果风”开始分析。

▲WWDC：见证每一阵“苹果风”

　　“苹果风”席卷全球的三步战略

　　当今最为成功的设备厂商当属苹果，个人认为苹果的成功赢在战略战术上，我们可以清晰的看到，苹果的制胜全球有他的三步战略：

　　第一步，通过用创新的设计理念和产品体验吸引用户，引发用户的追捧。苹果完美的做到了这一点，最起初苹果风席卷全球，正是工艺设计令人钦佩不已。时至今日，能够拥有一款苹果的设备对于普通用户来讲是一个值得炫耀的事情。而且其他的厂商看到苹果的产品似乎也如梦初醒，纷纷效仿苹果的硬件设计策略。模仿者中，最成功的是三星。三星在苹果产品推出之后率先生产了大触屏手机，而且模仿苹果设备有模有样，凭借着三星GALAXY系列智能手机在全球市场中的优异表现，三星公司如今已成为目前全球先进大手机厂商，在利润率上可以追随苹果，排在第二，将其他的竞争者远远的摔在后面。

　　日前国外研究分析机构ABI Research发布消息称，三星公司与苹果公司已瓜分全球智能手机市场过半份额。据悉截止2012年第一季度，三星公司与苹果公司不仅携手占据了全球智能手机市场55%的份额，更是垄断全球智能手机市场90%的利润。这些数据让其他的智能手机厂商陷入了极为尴尬的境地。

　　我们还应注意到，终端市场的壁垒在于他的更新迭代频繁，落后一步将会步步落后。移动终端产品是电子消费类产品中更新迭代相当频繁的，借助硬件设计成功打动用户，让苹果和三星占据了足够大的市场空间，赢得了向服务转型的宝贵时间，让后来的模仿者陷入了频繁的粗质模仿和自残式的价格战之中，永远不能自拔。

　　第二步，构建应用商店留住用户

　　终端设备的大量售出，使得以苹果为首的设备厂商转型为用户提供所需要的内容和服务，进一步留住用户。其实苹果的第二步开始的非常早，2008年7月11日App Store正式上线，苹果拉开了疯狂的全球之路。应用商店吸引了数十万计的开发者为全球用户提供满意的应用程序，而且不少开发者都赚取了丰厚的分成，截止到目前苹果已经向开发者发放了50亿美元的分成。目前App Store上架应用已经有65万，其中适用于iPad的有22万。丰富的应用程序吸引了广大的消费者，开启了移动互联网的新时代。苹果也建立了自己完善的生态系统，让苹果站到了IT业界的制高点，市值超过了竞争对手微软和谷歌的总和，4月份成功突破6000亿美元大关，成为了当前真正的霸主。

　　第三步，借助云端服务黏住用户

　　多屏化趋势已经逐步显现，拥有PC机、智能手机、平板电脑和智能电视的用户越来越多，而且呈现爆发式的增长，这给产业链带来了更为广阔的市场空间。毫无疑问，“云”是连接这些屏幕的纽带，也成为了产业界争夺的重要领域。苹果、谷歌和微软都在这个战场上展开殊死搏斗。

　　苹果在2011年6月7日的WWDC2011上，正式发布了iCloud云服务，可以让现有苹果设备实现无缝对接，大大提升了用户对多种iOS设备的使用效率。iCloud的功能是存储内容，包括购买的音乐、应用、电子书等推送到所有设备。最主要是iCloud有“扫描配对”功能。iCloud服务让用户可在任何装置上存取之前从iTunes购买的音乐。

　　不到一年的时间，苹果iCloud云服务突飞猛进，在发布第二财季财报后，苹果在其分析师电话会议上透露，云服务iCloud的用户目前已经达到1.25亿，其中3月和4月两个月内增加了约2500万。目前苹果总共售出3.65亿台iOS设备， 足以见得用户对iCloud的云服务的喜爱程度。

　　不过也有用户开始质疑苹果在未来发展过程中可能会面临诸多的困境，比如终端的吸引力不够强，甚至认为iCloud的使用体验还远远没有达到用户的钟爱程度，但是我们有理由相信苹果的策略是先进的，有长远规划，而且能够实时的引领时代发展的步伐。技术不是壁垒，敢于突破思维，做出让业界震惊的产品才是至关重要的。殊不知，平板电脑是微软很早之前的想法，而手机触摸屏技术也是诺基亚的早期发明，但是他们没有勇气推出自己的产品。为什么苹果能成功?这就是对产品趋势的正确理解，和对技术产品的有效把控。思想者的脚步是别人永远跟不上的，我们有理由相信这股“苹果风”仍旧继续。

　　Windows 8只需借乘这股“苹果风”

　　第一步，理解用户审美需求 把我审美周期

　　分析当前智能手机的用户体验，个人觉得微软深刻的理解用户的审美疲劳是有周期性的，这个周期也是让微软赢得喘息的较好机会。说句实话，当前App图标遍布大街，几乎每个手机清一色的App图标。我个人比较喜欢微软Metro UI的设计理念，简捷、清晰。微软创新性的在终端屏幕上运用了动态磁贴功能，保证了终端的屏幕的鲜活。还有各种Hub(中心)，将同一信息做到有效的聚合。Windows Phone 和Windows 8都采用了这种设计界面，能够将用户个人信息快速的展现出来，让用户第一时间看到信息，以最快捷的方式读取并进行各种交互。

▲Windows 8平板电脑借助“苹果风”

　　第二，过了用户体验关 未来拼的是软件和服务

　　平台和服务才是微软的强项，尤其是我们工作中必备的Office办公软件，这点毋庸置疑。苹果的封闭性让他打造了属于自己的王国，不论是硬件还是软件平台都是自己设计和研发以及出售。谷歌根植互联网的开放基因，建立了自己的开放联盟，借助大家的力量将Android平台做大，最后推广自己的各种互联网服务。微软则通过确立自己的行业规则，与产业链进行有效的合作，做大产业链，出售自己的软件产品和服务。他们三者的基因不同，但是都需要有庞大的用户为基础。

　　尽管当前微软在用户群体方面和苹果以及谷歌相差甚远，但是微软在这个阶段发力，已经迎来了非常好的的时机，用户的接受程度慢慢加强。

　　来自摩根士丹利的分析师凯迪•赫伯蒂(Katie Huberty)指出，该公司对消费者购买意愿的最新调查也支持这一预测。在所有有意购买平板电脑的受访者当中，25%表示他们希望购买Windows 8平板电脑。超过22%的受访者有意购买Android平板电脑，不到46%的受访者想要购买iPad。这个数据显示，在平板电脑的操作系统选择上，Windows 8已经超过了Android。

　　用户对平板电脑的需求逐步从娱乐转向办公

　　对于移动设备来讲，尽管多数的用户还是停留在娱乐上，但是用户正在从娱乐需求慢慢的向办公需求迁移。以娱乐、时尚为代表的iPad，一时间很难被Android和Windows两大平台超越。而从办公角度讲，Windows 8的问世更进一步将用户对平板电脑的办公需求显现出来，这正是微软的优势所在，至少在办公领域，没有任何软件和服务可以与微软抗衡。

　　来自摩根士丹利的一项调查也表明了Office对于微软的决定性作用。调查显示，Office是用户在购买平板电脑时考虑的最重要的软件功能，尤其对首次购买者而言。61%的潜在平板电脑购买者表示，Office是最为重要的软件功能,而在已经购买平板电脑的用户当中，44%持有这种观点，这表明预装了Office的平板电脑产品具有很高的市场需求。”

　　移动版Office已经让我们看到了希望，微软在Tech·Ed大会上演示Windows 8的触屏功能时，让人们有幸一睹Office 2013，特别是Excel运行在移动设备(Windows RT)上的风采。ARM版Office被命名为“Office 2013 RT”，其中包含“Word、Excel、PowerPoint和OneNote，是Windows RT不可或缺的一部分”。尽管微软尚未发布Office 2013的公开预览版，但是这些足够让用户对Windows 8平板电脑上实现移动办公充满期待。

　　总结：

　　我们可以正视微软当前在市场竞争中所处的落后地位，但是我们也有理由相信，Windows 8和Office的组合能够复制PC上的辉煌，这对于微软而言是可以和竞争对手叫板的杀手级应用，微软的绝地反击已经开始，我门拭目以待。