【IT168 评论】3月12日，国内奢侈品电商网站尊酷网发生重大人事变动，原尊酷网董事长兼CEO侯煜疆已正式被辞退，目前公司暂由尊酷网原副总文颐任CEO并进行管理。侯煜疆在此间接受媒体采访时称，他的离职原因为投资方质疑其在广告投放方面的效果，同时认为尊酷网未达到预期目标。

　　“这属于管理层被逼退，不合规。”侯煜疆称，尊酷网的所有媒体投放，包括百度框架部分的投放，与美丽说的合作等等，完全符合电子商务运作的规律，“在这个圈子谁也不能说‘不’字”。

　　据天使投资人闫志峰介绍，此次侯煜疆与董事会的矛盾，主要原因是公司认为候采取的经营行为，市场费用和物流成本相比同类公司过高，致使公司在采购端的优势无法发挥。同时认为候基于通过继续大规模投放广告拉动销售的预算无法获得公司财务支持，不符合商业逻辑。

　　据悉，董事会去年12月经效果评估后达成口头一致决定停止投放广告，不签署新的广告合同。但侯煜疆采取用邮件确认的方式继续和mediav投放广告，且对董事会隐瞒继续投放广告一事。候声称，通过mediav投放广告其ROI达到了1，而根据相关专业分析人士介绍，奢侈品行业其他客户大规模投放效果都达到1.5以上。上述分析人士认为，在电商寒冬来临的大背景下，在门户投放广告的ROI仅0.5左右，这么不理性的市场策略完全背离了电商的行业本质。目前在一些门户网站的首页位置依然继续投放广告的，大多是一些类似百丽旗下优购这样有资金实力的电商。在微博上，就有不少专业人士质疑其在广告投放等方面可能存在暗箱操作。

　　据介绍，在候被辞退后，公司曾给他两个选择，第一是让他继续担任董事长，但必须按董事会做出的决议，调整目前公司的发展战略，进行规范经营;第二是让其辞职，但候拒不辞职，无奈之下董事会提出罢免。公司曾希望回购其持有股份，候的开价是10倍以上的投资回报，遭到公司拒绝。最近一次股东会上曝出候的创业款中，有大部分来自于公司内部两个员工的借款。候分别以代持的方式欺骗投资人和员工，加上候在经营中存在隐瞒和欺骗行为，这才是公司董事会无法容忍的真正原因。

　　有电商观察人士指出，侯煜疆与投资人的矛盾，也侧面凸显出电商行业寒冬下电商CEO无奈的抉择。望前走，明知是死亡;有些人选择了坚定的坚持，不惜自己卖车卖房，例如团宝网;而有些人却对公司的资金安全度和公司安全度考虑，例如现在的维棉;而有些CEO却开始思考自己个人利益，私欲开始膨胀。凡此种种怪现状，映射出在资本的寒冬，许多电商经营者的行为已经开始背离行业本质。

　　据尊酷网现任CEO介绍，尊酷将重构奢侈品电商战略。公司将发挥公司在品牌，买手的上游资源优势，重点开展高端定制服务;同时通过衣橱顾问等线下服务方式，推出品质生活俱乐部，为用户提供更佳体验，实现线下线上业务互动，打造高端社区，希望借此实现轻盈转型。