【IT168评论】对于想在2012年尝试移动广告营销的品牌来说，以下六大重要趋势是在规划战略时需要清醒认识到的：
1、内容为王
移动行业最重要的一个发展就是娱乐性的内容消费急剧增长，当前市场上已经存在了一些专注于不同领域内容分享和分类的应用。例如，分享音乐的Spotify和turntable.fm，分享图片和产品的Pinterest、堆糖、蘑菇街，阅读新闻和RSS内容的Flipboard和Zaker等。这些应用根据用户的兴趣和生活方式提供丰富的内容 ，从而吸引他们的长期注意力，因此可以获得比游戏和工具类应用更长久的用户忠诚度。
除此之外，《周末画报》这类传统媒体也在移动领域有着非常良好的表现，为移动广告创造了许多新的机会。
2、社交应用飞速发展
随着内容在移动领域的地位提高，内容分享也同样受人关注。中国最火爆的社交应用新浪微博，就是致力于多媒体内容分享的一个范例。用户可以很方便地与朋友们通过这个基于人际关系的平台分享音乐、视频甚至文件。
此外，2011年我们见证了本土化即时通讯应用的增加，例如腾讯的“微信”、小米科技的“米聊”、中国移动的“飞信”，以及新浪的“微聊”等，这些工具迅速地从短信甚至MSN、QQ这些基于传统网络的即时通讯应用手中夺取了一定的市场。上海的一家致力于青年群体的调研机构enovate的调查显示，在18到22岁的受访者中，有36%称他们使用移动应用的频率高于使用电话和短信。
3、商业类应用增长
中国的智能手机用户并不特别在意商业性功能，但如今出现的许多功能各异的创新性应用工具已经越来越受到商界人士的欢迎。
其中之一就是专为职场人士设计的社交应用，一些科技公司正全力推动数字名片和便利的会面方式，例如用来交换信息的Bump和“微名片”，通过摇晃手机来关注微博的“微格”，用来举办活动和会议的“幸会”，以及用于结识附近陌生人的Yobongo、LAL和陌陌等。
类似的应用还包括“Vdisk微盘”，这是国内对云文件共享工具dropbox的复制，以及和“有道笔记”这类基于云计算的笔记服务。我们相信，在不久的将来会出现更多协助追踪开支和销售的工具，使员工得以更便捷地在第一时间将业务活动同步至公司总部。品牌也应当足够重视这些定制应用所覆盖的缝隙市场。
4、移动商务
通过移动终端完成购买决策已经日渐普及。人们通过移动设备连接至因特网，对比网上与实体店中的价格，这常常会促使他们离开商店，转而通过网络购买。当然，如果品牌或者卖场可以根据这种行为提供适当的配合，则可以很好地促进销售。
如今，移动平台在电子商务中的地位正变得越来越重要。2011年11月11日，淘宝网推出了有史以来规模最大的“光棍节”促销，当日通过移动客户端购买总额就超过了人民币1亿元，预计淘宝网2012年来自移动客户端的利润将达人民币1000万元。在推出iPad应用后，淘宝移动终端的平均交易规模几乎翻了一倍。基于淘宝提供商品细分筛选的第三方应用也如雨后春笋般涌现，潮品、逛淘宝、果库等是其中比较优秀的范例。
5、改变游戏规则的新技术
移动技术进步可以使得用户体验改头换面，而技术发展和用户习惯改变的速度也将3达到前所未有的速度。只要硬件制造商和应用开发者愿意创新开拓，消费者也乐于尝试。下面将会提到两个在2012年绝对不容错过的热词。
NFC
Google的Android系统是近场通讯(NFC)技术的先行者，这项技术将使智能设备变得更加智慧：搭载NFC芯片的设备会主动寻找周围的传感器，并向用户推送通知。NFC技术可以更自动地触发通讯联络，将成为取代条形码和二维码的下一代全新技术。
尤其把NFC与LBS相结合时，将带来更多的好处：当顾客步入一家零售店的时候，商家就可以往他们的手机上推送相关的优惠信息;如果消费者恰巧安装了该店的应用，那么更可以收到根据他们购物历史和偏好筛选出的细致建议。
HTML5
Adobe公司在2011年早些时候宣布了放弃在移动市场开发Flash，但HTML5却大放异彩。例如《金融时报》开发了一个完全基于网页的HTML5应用来代替早先的Android和iOS应用。这主要是由于HTML5出色的跨平台特性，无论在何处加载应用都可以获得相同的用户体验。
此外，HTML5还使富媒体形式在移动广告中得以充分发挥，不再拘泥于简单的横幅广告。开发者可以发挥他们无尽的想象力，将广告与应用的功能和内容紧密结合，使得它们成为一个有机的整体，更生动、更引人入胜、更具有互动性。
6、别忘了平板电脑
IHS的中国平板电脑市场报告显示，其数量在2012年可能会翻一番，达到1000万台之多，并且增长态势将持续到2015年。虽然这是个大胆的估计，但随着价格的下降，明年会有更多的Android平板产品出现，市场需求必然是有增无减。
我们已经见证了2010至2011年iPad在中国市场上的火爆表现，虽然尚未出现一款能够和iPad相匹敌的Android平板，但它日渐增强的影响力和潜力仍然是不可估量。
我们的调查显示，同时拥有iPhone和iPad的用户数是拥有Android手机和iPad人数的近两倍，这表明相同系统的手机和平板电脑的协同效应对于这些重度用户来说至关重要。从这个意义上说，设计精良和价格合理的Android平板电脑(比如美国市场上的Kindle fire)也能有效地促使Android手机用户变成Android平板用户。
随着平板电脑的日益普及，移动广告的形式也将会根据平板大屏幕和处理能力更强的特点出现更多相应的创新。
