【IT168 评论】北京时间2月3日消息，拥有8.45亿用户的Facebook昨日正式启动IPO。在招股书中，Facebook将移动列入公司战略中，称移动是维持用户增长关键，正投入大量资源开发移动产品，打造富有吸引力的移动体验。

　　这一战略出现背后，我们看到Facebook正在移动领域面临一些尴尬：依赖广告创收的公司在移动广告上是空白;移动营收近乎为零;更为严重的是，比苹果和谷歌相比，Facebook至少目前没有控制移动生态。

　　移动产品格局：逾半数月度活跃用户来自移动端

　　据招股书显示，截至2011年12月，Facebook每月移动活跃用户达4.25亿，与8.45亿的月活跃用户相比，占比首次超过50%。Facebook对移动用户的界定是，通过移动应用或m.facebook.com等定制版本等方式接入的用户，包括智能手机用户、平板用户以及功能手机用户。

　　Facebook称移动用户的高速增长，得益于全球部分地区智能手机占有率的提高。此外，也归因于不断开发和改进多个平台上的移动产品。比如，由于去年4月收购Snaptu，面向功能手机的应用得以改进;去年10月Facebook还发布了iPad应用。

　　具体在产品层面，移动原生应用，适合功能手机上的应用，以及移动网页m.facebook.com构成Facebook的移动产品格局。其中，移动原生应用包括支持iPhone、Android、黑莓和Symbian等多个平台Facebook移动应用、Facebook iPad应用、以及移动IM应用Messenger，后二个都是今年发布;另外，Facebook也于去年10月升级了智能手机上的移动平台，也就是运行于苹果safari浏览器上的m.facebook.com。这一平台基于html 5技术开发，建立起移动游戏生态，目前Zynga、wooga和storm 8等开发商已经在测试。

　　“改进移动产品，增长移动用户规模，在公司战略中优先且关键。我们相信这非常有助于用户基础的稳中有升。”在招股书中，Facebook预计移动端用户增长将持续超过总体月度活跃用户增长。

　　盈利模式不明朗：无直接营收 无移动广告

　　除了产品及用户规模外，虽然是一家超过八成收入依赖广告的公司，但Facebook目前在移动端上盈利模式尚不明朗。

　　如招股书中风险中所陈述，Facebook目前没在移动应用及移动网页上显示广告，基本没有直接营收。Facebook也为无法建立起盈利模式而担忧。“如果用户越来越多地用移动设备替代PC访问，而Facebook无法为移动用户创造相应的盈利模式，营收和财务结果将会受到不利影响。”

　　不过，有传言称，Facebook将在移动上部署“赞助内容”广告(Sponsored Story ads in the mobile)。

　　至于在移动复制应用内购买分成模式，Facebook也显得步履迟缓和艰难。如前所属Facebook去年下半年才升级移动平台，测试移动游戏接入，试图利用html 5技术解决应用兼容多平台的问题，不过目前进展不大。而Facebook iPad以及iPhone应用内接入游戏等应用，也面临解决与苹果分成的难题。

　　未控制移动生态：需开发手机OS

　　正如Facebook在招股书概要中所言，移动领域是维持用户增长和互动性的关键。尽管已经意识到移动领域的重要性，Facebook在移动生态上却并没有控制力，反而受制于苹果和谷歌。

　　这一点，Facebook也看的很清楚。招股书风险因素第四条：Facebook也承认“在移动设备上的增长受制于移动操作系统、网络和相关标准。”

　　与苹果和谷歌相比，Facebook缺少自有移动操作系统和硬件终端。基于Android和iOS开发的移动产品是Facebook移动产品格局的重中之重。Facebook认为Android和iOS的任何改变，尤其是偏向于Facebook竞争对手的产品，将对其产生不利影响。而这显然是非常有可能发生的。谷歌Android可以偏向于Google+，而非Facebook。而苹果在iOS上已经与Twitter在进行合作。如果Facebook不与谷歌和苹果建立良好的合作关系，就很可能被排除在移动设备之外。

　　据Techcrunch作者Josh Constine分析，苹果和谷歌已在应用内置支付取得了控制权，

　　Facebook从应用内置购买分成30%的模式在移动端上正遇到难题。

　　Facebook寄予厚望的HTML 5移动应用平台目前也影响力有限，Zynga等开发商虽然参与测试，但将重心放在了在苹果应用商店推广游戏。

　　不过他认为，Facebook可能需要开发自己的移动操作系统或等待HTML5变得更加强大，不过到时候可能为时已晚，难以赶上苹果和谷歌的移动应用商店。