【IT168评论】知己知彼，百战不殆。这是《孙子·谋攻篇》中的一句名言，是一条指导所有竞争实践的金科玉律。

　　对于每一位身处App Store大潮之中的淘金者而言，都将生存在 App Store的环境之下，所以充分地了解生存环境 ———App Store，成为了淘金征途上的第一课。就像是特种兵的野外生存训练，虽然要付出很多的艰辛，却也可能不会有辉煌的战绩，因为此时要战胜的不是敌人，而是自己。

▲图书封面

　　App Store将会成为今后手机软件销售的主要模式，是一个高级别的3G杀手级应用，在这个3G时代极具战略意义的制高点上，有数不清的机会，等着人们去创造。

　　在App Store这个生态链中，App Store主导者的思维方式与App Store的支撑点，对开发者来说尤为重要。

　　以开放为指导原则的思维方式的App Store店，可以给开发者提供一个更加优越的环境。至少，开发者不用担心自己的产品会被App Store店主莫名其妙地拒绝上架；App Store的支撑点对于产品来说，意味着潜在用户数量的多少以及开发的难易程度 (也就是开发成本的高低)。

　　App Store模式有一个重要的优点，就是开发者可以让App Store店主代其进行经营销售。但它同时也是一个缺点，就是产品的拥有者，无法在营销的层面上实施强有力的竞争，哪怕你是一个营销高手。

　　所有上架的产品，都要遵循一个简单的规则，在这个简单规则的限制之下，产品的拥有者可能会处于一种有力无处使的境地。

　　如何突破这个规则，利用规则之外的手段作为辅助，就成为了App Store营销的一个重要课题。

　　App Store引爆手机应用火山

　　苹果公司在数字领域之中，是一个富有传奇色彩的公司，它在高科技企业中以创新而闻名于世，在相关技术领域的重大发明数不胜数。

　　它在计算机行业堪称鼻祖，第一个发明了鼠标，并将计算机由二进制过渡到了图形界面，现在所流行的 FireWire (火线接口 )技术，也是由苹果公司第一个开发出的。

　　就连微软公司的比尔·盖茨也不得不承认，自己也只能算是一个乔布斯第二而已。

　　可惜的是，在过去很长的一段时期内，苹果公司并没有构筑起一个像IBM和微软公司那样的商业帝国。

　　iPhone面市之前，在全球 IT行业中，苹果公司只能算是一颗曾经璀璨的明星。

　　引发苹果公司出现历史性大转折的，就是一个叫做iPhone的苹果手机和一个叫做App Store的手机软件下载店。

　　2007年1月9日，乔布斯在Macworld宣布推出iPhone手机。

　　可以毫不夸张地说，iPhone开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了手机的功能。

　　iPhone创新性地将移动电话、可触摸宽屏iPod以及电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能等突破性互联网通信设备这三种产品完美地融为一体。

　　iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。

　　2007年6月29日，iPhone在美国上市。

　　App Store苹果手机软件下载店，就是一个伴随着iPhone手机而生的产物，iPhone手机中所需要的各种个性化的应用软件，由 App Store负责提供。

　　2010年4月，苹果CEO史蒂夫·乔布斯表示，因 iPhone手机需求强劲，季度利润同比增长约1倍，公司的营收增长了49% 。而在2010年4月3日上市的iPad平板电脑已经在美国售出100多万台，并且出现断货现象。

　　2010年5月27日，可以说是苹果公司最辉煌的时刻，在纽约证券交易所里，苹果公司的市值终于超过微软公司，成为世界上最大的科技公司，这对于一家 20世纪90年代还处于破产边缘的公司来说，具有极其重大的历史意义。

　　到了2011年，在数量方面，苹果公司已经成为了世界第四大手机制造商，而在销售额方面，早在2010年，苹果已经成为了手机领域之中的世界冠军。

　　创新给苹果带来丰厚的回报

　　苹果软件商店所获得的巨大成功，使得苹果公司的App Store成为全球第五大的零售网站，排在前四位的，分别是eBay、Amazon、沃尔玛和Target。

　　美国《连线杂志》网络版发表文章指出，虽然 2008年的经济情况很糟，但创新依然保持前进的步伐。为此，该杂志选出了2008年十大科技突破，而持续优秀的,就是苹果应用程序商店App Store。

　　《连线杂志》在评选理由中指出：以往，手机应用开发者往往只能通过和运营商合作才能将软件发布到消费者手中，直到 2008年，App Store的出现改变了这一切。

　　iPhone使得发布手机应用与软件变得非常简单，这个突破性的创举，开创了手机的一个新时代。同时，也引来了众多模仿者。

　　App Store让手机变成了新的PC，彻底改变了人们使用手机的方式，使手机变成可定制的、拥有各种工具的随身设备。对于数以万计的开发者来说，App Store提供了一个新的、无比辽阔的新市场，它的市场容量之大，将会远远超过个人计算机软件市场的市场容量。

　　2009年，乔布斯被财富杂志评选为十年美国非常好的CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之一。

　　自iPhone发布和App Store上线以来， iPhone、App Store、乔布斯、苹果公司等，成为了世界各大媒体的宠儿，与之相关的报道，让人目不暇接，赞誉之声不绝于耳。

　　iPhone盛况空前

　　▲图1-1 iPhone手机界面

　　iPhone在操作上，具备高度的逻辑性导向，如在待机画面上，有一个箭头图案，用户很自然地会把它在屏幕上用手指一推，就取消了屏幕锁，进入主目录。iPhone的几大重点应用，包括电话、电子邮件、上网及 iPod,排列在屏幕最下方，整个操作显得极为简单、便捷。

　　iPhone一经推出，立即在世界范围内引发了一阵阵的抢购热潮，苹果的粉丝们为了买到一款手机，不惜提前一天去专卖店的门口排队等候。

　　2008年，iPhone共卖出了1 380万部，占智能手机市场的份额为9.1%；2009年iPhone共卖出了2 510万部，占智能手机市场的份额为14.4%。

　　然而，在 iPhone抢购热潮的背后，却是暗流涌动，孕育着一场更为伟大的革命性浪潮———那就是 App Store革命。

　　App Store几近疯狂

　　2008年7月11日，苹果公司的iPhone / iPod touch"应用商店"———App Store正式上线,位于纽约的 Apple Store旗舰店。如图 1-2所示。

　　在iPhone“应用商店”推出后的前 60天里，App Store内的iPhone的应用下载量，已突破1亿次。苹果公司的应用程序商店一经推出，就吸引了大量关注。此时，苹果公司的App Store中已经拥有了数千款 iPhone第三方应用。

　　2009年4月24日，App Store突破了10亿次下载量的里程碑，苹果公司用了9个月零12天，终于在美国东部标准时间下午04:55，也就是北京时间的凌晨04:55计数牌翻转到了999 999 999 。如图 1-3所示。

　　▲图1-2位于纽约的 Apple Store旗舰店

　　▲图1-3App Store突破了10亿次下载量

　　2009年7月14日，苹果公司宣布下载次数突破15亿，史蒂夫·乔布斯在官方新闻稿中骄傲地宣称：“App Store拥有行业中少有的扩展性和比较独特的质量。现在，我们已经有了15亿次的下载量，这会让竞争对手非常难以追赶。”此时，App Store内共有65 000款软件，参与iPhone开发计划的开发者/开发商超过10万。

　　2009年9月28日，苹果公司宣布其 App Store下载量已突破 20亿次。App Store应用软件商店的软件数量超过 8.5万款，全球 iPhone和 iPod touch用户逾5 000万人，iPhone开发人员逾 12.5万人。

　　2010年 1月 5日,苹果公司宣布 ,苹果 App Store来自 iPhone和 iPod touch用户的下载次数已超过 30亿大关。

　　“30亿次应用下载仅在不到18个月内完成，这是我们先前无法想象的。史蒂夫·乔布斯在一份声明中表示：“革命性的 App Store为 iPhone和 iPod touch用户提供了完全不同于其他移动设备的用户体验。我们看不到任何竞争对手在短期内赶上的迹象。”

　　2010年6月，苹果 App Store的下载量已突破了50亿次。苹果 App Store中的应用程序已超过10万个。

　　根据Game Developer Research的研究报告显示，目前手机游戏开发人员中，有75%提供给 iPhone和 iPod touch，游戏设备专家IanFogg认为：“掌上游戏机市场已经被苹果的 iPhone和 iPod touch重新洗牌。”

　　而且，如今手机阅读已经超过了辉煌不已的游戏下载，成为了App Store的第一下载分类，为App Store锦上添花。未来十年的就业市场将如何发展? 2010年9月，美国知名杂志《财富》，刊登了一份在美国发展最快职业榜，或许对我国的就业市场也有借鉴意义。

　　美国发展最快职业榜：网络工程师与软件工程师分列二三名。

　　市场调查公司IDC的数据显示，从2009年第二季度开始，全世界智能手机的市场份额已经扩大了一倍。智能手机的用户们都希望有更多的应用程序可以供他们使用。同时，智能手机行业的高速发展，也会让 App Store越来越红火。

　　iOS开发者英雄的故事

　　调研公司DFCIntelligence在2009年时曾经做出这样的一个预测，它的结论是：苹果iPhone平台最早将于2014年超越任天堂和索尼，称霸便携游戏机市场。

　　根据相关的数据显示，掌上游戏机市场的两大巨头任天堂DS和索尼PSP产品已有缓销的趋势。以英国为例，即使英国人最喜欢的掌上游戏机DS，在 2009年的前三季英国的销售较2008年同期下降了19亿英镑。

　　据英国媒体报道，想要力挽狂澜的任天堂即将发表新一代产品，而索尼推出的PSP虽然可以通过 PlayStationNetwork下载游戏及影音，但是它们向用户提供下载的软件数量远远不及苹果，而软件的下载量 (销售量 )更是无法与App Store相提并论。

　　虽然每款App Store游戏的单价并不高，但巨大的下载量使得开发商获利颇多，面对着这样的现实，软件提供商们纷纷转身投向了苹果的怀抱。

　　掌上游戏开发商 Gameloft

　　Gameloft公司是一家开发和发行基于移动设备的视频游戏的跨国公司 ,其总部位于法国,分公司遍布全球。它的股票在欧洲证券交易所 (原为巴黎证券交易所 )挂牌。 Gameloft公司的开发主要集中在我国 ,而且在iPhone、 iPod touch平台上的游戏主要以移植其他成功产品的创意为主 ,公司拥有数量众多的掌上游戏产品。

　　在2009年9月的时候，Gameloft就声称他们在iPhone平台的游戏下载量平均每月达50万次；到2010年年初，Gameloft游戏下载量已经翻了一倍；目前为止，Gameloft游戏每月的平均下载量达到了100万次。

　　Gameloft公司在苹果App Store上的产品已经获得了1000万次付费下载。

　　Gameloft公司2009年的营业额为1.22亿美元，手机游戏业务占据了该公司94%的营业额。

　　在App Store的货架之上，摆放着一家 LimaSky公司的产品，这是一款很受用户喜爱的休闲游戏 Doodle Jump———涂鸦跳跃，如图 1-4所示。

▲图1-4涂鸦跳跃

　　涂鸦跳跃是一款趣味十足的创意游戏，游戏的画面风格就像是儿童画的涂鸦作品。

　　该游戏具体的玩法是通过加速传感器控制 “小人”不断地往上跳，并不断躲避来袭，还要防止自己不要掉下去，跳得越高，分数就越高，并且还可以上传分数。在2009年的圣诞节，一天之内， App Store就卖出了7.9万份涂鸦跳跃。在2009年12月，涂鸦跳跃的月销售额高达50万份。通过 App Store，涂鸦跳跃这款小游戏，在一个月的时间内就为LimaSky公司赚到35万美元的收入。