【IT168资讯】11大赛区、长达半年的国家优异歌唱赛事，第八届中国流行音乐金钟奖于中秋前夕在深圳落下帷幕。除选手的精彩表演外，公众还记住了一个品牌——玛萨玛索，金钟盛典指定服装品牌。玛萨玛索方面表示将以此为契机，全面启动玛萨玛索品牌营销新战略。

　　据悉，玛萨玛索不但赞助金钟盛典男选手比赛及颁奖服装，还负责当天评委、嘉宾的形象打造。此次活动是玛萨玛索公司成立三周年来首次展开娱乐营销。玛萨玛索高管表示，将延续这次活动良好的社会反响和公众影响力，并将借此启动品牌营销新战略，包括启动代言人计划、子品牌战略等。

　　娱乐营销将成重点

　　此次金钟盛典活动，玛萨玛索充分抓住了直观展现产品品质的机会，利用赞助金钟盛典事件，强化金钟奖与玛萨玛索产品之间的联系，扩大了受众群体，提升了玛萨玛索品牌认知度和公众好感度。

　　与很多企业的消极对待不同，玛萨玛索对赞助事件进行了充分挖掘：从前期预热到中后期对比赛现场及后台各种花絮的传播，微博、视频和新闻全面开花，玛萨玛索做到了迅速、及时、有效，取得了预期的效果。

　　“我们将继续赞助类似于金钟奖这类优异、公平公正又不乏时尚气息的活动赛事。”玛萨玛索副总裁梅山表示，“毫无疑问，娱乐营销将成为玛萨玛索未来两年的营销重点。未来将逐步开启和电视台、娱乐文化机构的跨界合作。”

　　目前，公众对于一些过于娱乐化的、以“小三”“同志”“模糊性别”为噱头，单纯为收视率或只为某娱乐公司选新人的选秀节目显然已经失去兴趣，“重口味”之后是对于音乐本身的追求。中国音乐金钟奖、青歌赛等娱乐赛事正逐渐重获公众青睐，此类赛事也是玛萨玛索未来重点赞助的选择对象。

　　代言人计划开始启动

　　目前玛萨玛索代言人计划正在筹备当中，有关于代言人的最终选择、传播方式以及成本控制方面都在紧张探讨中，梅山表示：“金钟奖活动刚忙完，代言人计划刚刚启动，大家可以预先猜想一下，也在微博上为我们提建议，说不定玛萨玛索代言人最终就是大家心中最适合的那个人”。

　　代言人计划是玛萨玛索的一个最新尝试。明星名人对于加深公众对品牌的记忆度具有重要作用，如何充分利用好名人效益，使其价值最大化是任何企业都需考虑的。代言人的选择不是名气越大越好，而是要考虑到产品的定位、成本、代言人的发展潜力等多方面的问题。

　　“这届金钟奖所选拔出来的选手都非常年轻、形象优质，更重要的是具有潜力。比如说这次男子组冠军王晰，他是中国难得一见的男低音，假以时日必成大气。他的形象特别符合玛萨玛索的时尚定位，特别是他的听众与玛萨玛索的消费群非常契合。王晰也是我们代言人的候选之一。”梅山说到。

　　子品牌战略蓄势待发

　　玛萨玛索CEO孙弘在接受采访时透露，计划年内再推两个男装子品牌，分别针对年轻时尚人群以及对服装有更高要求的高端人群。此项子品牌战略也被视作玛萨玛索品牌营销新战略之一。

　　据悉，玛萨玛索将在今年10月正式发布面向年轻时尚人群的全新子品牌，主打更加年轻、活泼的设计风格，定价会略低于MASA主品牌产品，以吸引更多年轻的男性用户。年内还将针对更高端、消费能力更强的人群推出一个高端品牌，全部采用国际一流的服装材质，计划在服装品质上能与一线奢侈品品牌相当。

　　子品牌战略充分展现了玛萨玛索的“野心”。目前，中国网购消费者需求呈现“两头小，中间大”橄榄形结构，一方面是对价格尚且十分敏感的中低档产品消费者数量巨大，另一方面是中国高端产品消费者剧增，高端产品市场扩大迅猛。

　　玛萨玛索子品牌战略将使其囊括目前中国主要消费类型，与凡客等品牌以及与国际奢侈品牌争夺市场不可避免，品牌宣传成本上也必将增加。但与此同时是更为广泛、数量巨大的消费群体，有利于降低企业风险压力，增强企业整体实力。

　　玛萨玛索此次利用赞助金钟奖为开端，全面启动品牌营销新战略是对目前电商砸钱做广告的一次事实回应，如何不“烧钱”以达到提升品牌效应的目的是目前众多电商企业急需解决的问题。玛萨玛索品牌营销新战略或将对整个电商行业具有一定的借鉴意义。