【IT168评论】移动互联网已经深入消费者的生活之中，大街上，公交车，地铁中都很容易见到一些沉迷与移动互联网生活中的人们。借助于移动终端强大的处理能力以及大屏幕的视觉效果，我们已经不难发现有很多朋友不仅仅是在用手机浏览网页，聊QQ，而是使用手机观看视频。记者此前采访了Dopool手机电视的开发商闪动科技总裁张磊认为：“移动互联网已经发展了几年，但是真正让3G带宽迅速发展的应用正是视频应用，而且随着智能终端的不断发展以及3G网络的日益完善，手机视频已经迎来了快速的发展时期。”

▲Dopool手机电视

　　手机是唯一的高增长领域

　　在刚刚结束的移动互联网投融资高峰论坛上，众多的风险投资界的大佬已经不再对传统的行业感兴趣，而是在移动互联网领域部下重兵，准备迎接新一轮的机会。预计今年年底，用户使用手机登陆互联网的时间将会超过PC，这就意味着手机的媒体价值将会超过PC。

　　对手机入口的争夺已经越演越烈，各大厂商都在推出自己的开发平台。张总认为未来的细分市场机会更大，因此闪动选择了手机电视这个领域进行深挖。大公司转型做细分市场相对较难，一方面缺乏市场的灵活性，另一方面在公司的转型或者投入方面会有很大的风险。移动互联网对于小公司来讲机会很大，市场机动性很强，不必经过很长的公司审核流程，而且公司的预算也已经开始按月制定，这完全是适应市场变化的表现。

　　手机点播和直播的机遇

　　对于点播来说，用户可以通过一些搜索的方式获取自己想要的节目信息。而对于直播来讲，由于电视节目的播出时间是固定的，因此用户获取节目信息相对比较固定，用户可以选择在恰当的时间打开手机电视观看自己喜欢的节目。

　　数据显示，目前看电视同步直播的用户很多，点播是一个非常细分的市场。对于手机电视这款产品来讲，在设计之初就有了回放功能，用户不必担心错过自己想看的电视节目。不过张总表示，回放会涉及到版权的问题，目前电视台只有播出的权利，而没有回放的权利。对于这个敏感的问题，公司会和节目提供方进行商量，如果允许有回放，那么在Dopool手机电视上播出的时候用户可以进行节目的回放。

　　手机视频的门槛已经树立

　　说到视频，大家已经非常的熟悉，PC端的视频业务我们在2005年就已经体验到了，而且用户体验以及内容质量都得到了非常大的提升。随着移动互联网的到来，这些传统的PC视频纷纷推出自己的移动客户端，抢占移动互联网市场。但是对于这些PC视频服务提供商介入移动业务，张磊并不认为他们有太多的优势，他认为手机视频处理相比PC端有很高的技术门槛。

▲财富下面的门槛

　　张总坦言，目前做移动互联网产品的公司很多，但是在手机视频方面由于对视频的编解码技术要求比较高，如果之前没有相关视频技术的积累，转型做视频方面的产品会比较难。闪动科技之所以能够很快地介入手机视频服务，原因在于闪动之前做视频技术开发和支撑，积累了大量的技术经验，因此转型没有额外的负担。之后随着手机电视产品的不断演进，以往在PC上的视频技术又可以重新使用，这对于闪动来说是非常有帮助的。

　　透过张总的话我们不难看出，现在已经部署PC视频业务的公司转型做手机领域的产品，首选要改变原有的技术架构，而推翻PC端已有的架构相对比较难，因此这个技术门槛已经确立。

　　现在已经越来越多的技术专家认为移动互联网时代以技术为导向的公司优势会更大，而张磊也同样表达了对这个观点的认可，他认为现在的应用产品需要对不同产品的终端进行适配，而每适配一款产品就对竞争对手树立了一个门槛。华为、中兴、摩托罗拉等大型厂商已经和Dopool手机电视这款产品进行了长达半年的适配时间，而其他的对手进入这个领域的话同样也需要进行半年的适配。而且终端厂商一旦选中一款产品，就会对同类产品进行排斥，这样也会树立和对手的门槛。

　　运营商获得3G牌照已经有快三年的时间，目前3G的网络覆盖已经开始逐渐完善，因此手机视频业务的发展处于一个快速的增长期。据悉，中国目前的智能手机用户大约在5000万左右，相比8亿的手机用户来讲，还处于比较小的份额。但是随着智能手机价格的降低，智能手机的普及会越来越快，预计到明年年底会迎来爆发性的增长。

　　精准营销是未来的关键

　　随着互联网以及移动互联网的爆发性增长，对于用户使用习惯的分析将会带动整个产业链的蓬勃发展，这使得商业智能也成为了当今最为热门的一个话题。闪动科技自然不会放过这个较好的市场机会。据张总透露，目前用户已经超过1500万，而且自然增长速度非常惊人，平均1.5秒钟增加一个新用户，每天新增用户大约是6-8万，每天产生几个G的用户观看行为的数据。

▲精准营销决胜移动互联网

　　面对如此庞大的用户群体，数据挖掘工作相当的重要。张总表示：公司在用户数据方面已经有专门的部门在维护，不仅能够做到分析每一个用户的使用习惯，而且是数十个维度的精细化分析，包括用户使用的手机版本，手机的型号，手机的屏幕尺寸，在什么时间，什么地点，观看了什么内容，观看节目的时长等等，做到对广告主的精准营销。如果有广告主要投放的对象是北京地区拥有iPhone4的用户，那么对于闪动来讲非常容易做到。甚至是要投放的广告可以精确到某个厂商的某个型号的手机用户。

　　张总表示，全球最赚钱的行业是金融和电信行业，就是拥有大量的用户信息，对于用户能够做到精准的信息分析。因此谁掌握了更多的用户数据以及进行有效的数据挖掘和分析将会决定未来的市场价值。

　　投石问路：个性化的推荐

　　有了精确的用户信息以及用户的使用习惯，针对用户平时喜欢看的电视节目进行相关性推荐成为了下一步的重要任务。张总对这项工作也是相当的重视，个性化推荐能够给用户带来最喜欢的电视节目，进而增加用户对Dopool手机电视的黏度，预计能增长60%的点击次数。

　　不可否认，个性化将会主导未来市场发展的方向，而一旦个性化推荐能够极大的满足用户的需求，那么将增加以后广告个性化推荐的成功率，达到很好的投石问路的效果。结合未来精准营销，将会带来更大的价值，毫无疑问，数据和用户是未来闪动科技的立命之本。

　　合作运营是未来的发展方向

　　如今的视频业务已经成为了个大网站和互联网巨头纷纷争夺的焦点，优酷和土豆纷纷上市，搜狐视频也已经稳居前三甲，新浪也已经注资土豆网成为了第五大股东，腾讯也已经宣布了10亿元的视频投资计划。同处视频业务的闪动科技在这方面也有自己的战略方向，首先闪动只做手机电视，不做PC业务，避免了和巨头的竞争。另外，趁着巨头们都在争夺PC领域的时候加快公司在手机领域的产品布局。

　　张总表示，对于巨头们的加入目前还并不担心，一方面闪动已经确立了一定的市场门槛，包括和节目制作方签订了合作协议，完善了基于手机电视的技术架构。另一方面，自己的产品体验也远远超过那些巨头们的客户端软件。

　　在运营层面，张总把自己公司的运营模式称之为“合作运营”的模式，自己提供技术和软件，电视台或者传媒机构对他们自有的节目进行运营，目前这种方式已经得到众多的电视节目提供商的认可。

　　不过张总表示，国有媒体和电视台没有必要做闪动的这些工作，他们更多地是要体现内容传播的价值，而闪动的Dopool手机电视平台能够将电视台的节目通过运营的方式精准的推送到更多的用户，其实两者是在需求上有很好的补充。

　　揭开互动电视的面纱

　　在未来产品形态的规划上，张总给记者提出了互动电视的概念。张总分享了一组数据，Tweeter上的数据显示，75%的数据和电视节目相关，谷歌37%的搜索来自于用户看到电视节目广告之后搜索产品信息。因此通过社交将电视节目联动起来是未来电视发展的方向。

　　对于广告商来讲，如果自己的品牌广告既能够在电视台获得很好的品牌效应，又能够借助于手机电视的互动营销模式，让自己的广告和用户直接互动，做从线上到线下的联动，抓住自己的潜在用户，最大化自己的商业价值，那么相信广告商都会非常的兴奋。因此，如果一个平台能够做到足够的用户数量，同时还能够让自己的用户充分的互动起来，那么产品的商业价值肯定会非常大。

▲Dopool手机电视与SNS的结合

　　相比微博作为信息分发渠道来讲，手机电视的互动模式带来的商业价值会更大。未来的用户在看电视的时候可以进行SNS操作，而不用将两者进行区隔，达到一个边看边玩的效果。同时用户也会逐步地弱化对于应用产品和电视节目的概念，将二者更加有效的结合。

　　据张总透露，预计今年10月份会推出更具互动性的产品，相比现在的产品在形态上会有较大的改进，尤其是互动性更强，目的是打造以Dopool手机电视为核心的SNS社区，用户可以通过手机视频来观看比如超级女声等节目，同时还能够将自己的感受分享给自己的朋友，将朋友之间的物理环境转变成为一个虚拟的环境，而且这个转变将会带来巨大的市场机会。

　　另一方面，和电视合作伙伴共同打造一个电视节目合作营销的平台，对于电视节目提供商来讲可以及时的收集用户的互动信息，提高观众的黏度。

　　电视节目从以往的短信互动到微博互动再到现在的电视互动，这种互动模式大大提高互动的实时性、精准性以及移动性，因此对于电视节目提供商来讲将会迎来新的发展机会。对于用户来讲，以电视节目为核心可以在微博平台以及其他的SNS平台和那些与自己具有同样爱好的朋友进行互动，进而扩大自己的社交圈。

　　可以想象的是，如果球迷朋友通过手机电视观看世界杯的话可以和自己远方的朋友一起互动，而不必亲自跑到朋友家里，将朋友间的物理空间进一步缩短，相信这样的用户体验足够给球迷朋友们带来震撼。