【IT168评论】孤军深入本是兵家大忌，然而解放战争中的刘邓大军也曾放弃后方，千里跃进大别山，对于解放战争进入由守转攻阶段具有重要的历史意义。因此，孤军深入是一步险棋，败则全军覆没，胜则扭转乾坤。而在今天的移动智能终端市场上，Android和苹果已经当仁不让地成为竞争的主角。Android因为开放，在产业链上一呼百应，众多领域的巨头纷纷加盟，形成了显著的群体效应;而苹果则始终坚持高端战略，虽然背后有成千上万的应用开发者作为后盾，但对“同门兄弟”却始终拒人于千里之外。那么，苹果能够孤军杀出Android的包围吗?值得业界期待。

　　最新的消息表明，2012年全球非苹果平板电脑出货量预计最高同比增幅将达到134%，其中Android平板电脑将成为非苹果平板电脑的主力军。分析师预计，今年Android平板电脑的出货量将介于1900万台到2000万台之间;而随着谷歌即将于明年年底发布新款Android操作系统，2012年Android平板电脑的出货量将猛增至4400万台到4500万台之间。而同期，苹果iPad的出货量预计将增长55%，分析师预计，今年苹果iPad的出货量将介于3500万台到3600万台之间;2012年iPad的出货量将最多达到5400万台到5500万台之间。在智能手机方面，以美国为例，目前超过40%的美国智能手机用户使用Android系统，其中三星、LG、摩托罗拉等Android的拥趸分别占市场的前三位，苹果以8.9%的市场份额排名第四。

　　综合这些数据来看，显然Android的势头更加迅猛。虽然种种数据表明，苹果在利润方面具有不可撼动的优势，但这一方面是因为苹果立足于高端市场，具有比其他任何竞争对手都高的毛利率，但不可否认，苹果的成功也依赖于市场整体规模的不断扩大，有越来越多的用户愿意花钱来购买智能手机。

　　与今天风光无限的苹果相类似，仅仅在三年之前，诺基亚还在市场上具有一家独大的优势，诺基亚采用的塞班操作系统也因其简洁、占用资源少而成为市场上最成功的手机操作平台。然而仅仅三年，诺基亚就已经一败涂地，风光不再，甚至诺基亚与微软两个昔日的超级巨头的合作，也无法在市场上掀起太大波澜。从操作系统方面来看，诺基亚塞班系统的市场占有率从3年前的47%下降到16%，微软操作系统占有率从12%下降到1%，RIM从17%下降到12%，三年前拥有21%市场份额的小品牌，现在竟然被各大品牌打压得没了战场。

　　那么，诺基亚和微软的悲剧会不会在苹果身上重现。我们认为，苹果手机的牌太多，Android系统虽然异军突起，问世不到两年即获得了48%的市场占有率，但仍然难以撼动苹果的优势。

　　三年间，苹果iOS系统的市场占有率从2%提高到19%。虽然与Android系统相比不占优势，但很显然苹果的利润率更高。受益于iPhone4和iPad的备受追捧，在2011财年第二季度，苹果的季度营收为246.7亿美元，利润达到了创纪录的59.9亿美元。大幅领先同期IBM的28.6亿美元和英特尔的31.6亿美元。丰厚的利润可以使苹果保留打价格战的权力，也显然拥有更多购买公司、寻求合作、实现转型的机会。另一方面，苹果产品的品质远远高于Android的平均水平，有消息表明，Android智能手机的出货量虽然越来越高，但质量参差不齐，部分Android智能手机的返修率竟然达到了30%～40%。相比之下，苹果iPhone在去年天线门事件曝光之后其返修率仅为1.7%。分析认为，Android本身是一个开放的平台，能够为开发者和运营商提供更为灵活的方式，但由于一部分厂商在硬件规格上比较混乱且没有进行统一的设计，使得Android本身的品质难以保证，如果这个问题不解决，Android将不战自败。再有，苹果的统一界面策略，使得苹果在平板电脑和智能手机市场的优势能够互相影响、互相帮衬，最终实现两个市场的双赢。而Android在平板电脑市场上占有率较低，是一个不容回避的短板。

　　分析目前的移动终端市场，无论是IPAD，还是智能手机，都处于市场快速发展的初期，还远未到成熟期。在市场培育和拓展的过程中，苹果是领军人，是先驱，而Android则紧随其后，在培育市场、促进市场转变方面发挥了重要作用。因此，虽然有人认为，苹果出名，但并不是最终的赢家，因为苹果在费尽心机挣了100块的同时，还给对手创造了200块，但不可否认，面对智能终端成长的大势，仅靠苹果一家是无法改变市场整体格局的，而Android的发展也与苹果互相呼应，起到了“添砖加瓦”的作用，也从侧面促进了苹果的销售。在这个角度上，竞争与互助成为苹果与Android共同的状态。因此，即便把更多的份额让给Android，苹果也借势实现了自己的增长。

　　虽然Android参与的厂商众多，但相对而言，苹果背后的产业链实力更强。因为苹果依靠自身的影响力，可以在和运营商的谈判中获得更多的筹码，遑论在代工、芯片等方面的吸引力，在苹果引领潮流的时代，谁要能挤进苹果这列快车，谁就能保证源源不断的利润。这就是为什么苹果虽然是一支孤军，但这是一支具有超强实力的集团军，而对手的数量虽然多，但仍缺乏等量齐观的个体对手。

　　最新的研究表明，苹果iPad的竞争者在美国很难获得更好的市场机会，因此他们把目光投向欧洲，因为苹果在欧洲只有52家专营店，在美国却有238家。但即便如此，IPAD的竞争对手也必须以快速降价的方式来抓住机会，因为形势不容乐观，预计今年，苹果将占美国平板电脑市场80%的市场份额，在欧洲平板电脑市场中占据70%的市场份额。

　　现在还没有打败苹果的办法，或许我们可以指望苹果自己犯下严重的错误。但是目前，要对抗苹果，专家的建议是：本地化内容服务、好的零售店以及低价格，这些条件都是必不可少的，苹果的竞争对手必须将恰当的内容服务、价格和渠道战略结合起来。