【IT168 评论】想攀上Lady Gaga借机大赚一笔的科技、媒体公司数都数不清，然而在这个着装出格、行为诡异却又才华出众的艺人背后，早已有一个团队精心打造了一个将娱乐圈和硅谷联系起来的公司——Backplane，能融合facebook、twitter，成了一个集中的乐迷基地。Backplane的创始人是gaga的经纪人Troy Carter和科技投资者Matthew Michelsen，gaga本人拥有20%股份。Backplane的灵感来源于乔布斯。

　　去年Apple公司推出了以音乐为核心的社交网络”Ping”之后，总裁乔布斯(Steven Jobs)向lady gaga及其经纪人Troy Carter求取反馈意见。

　　lady gaga针对Ping的设计以及它和其他社交网络的对接情况向Jobs提了不少问题。 这位巨星和Carter一开始都担心Ping和Facebook无法对接的问题。而谈话结束后，他们都倾佩于Jobs的远见卓识。

　　这次会面也给了Carter一个新灵感。他联系了朋友Matthew Michelsen， 后者是一位圈子甚广的科技投资者和创业家，想找一个可以连接众多社交网络的汇聚乐迷影迷的平台。

　　Michelsen说“我告诉他，为什么要去找呢，我们新建一个好了”。

　　虽然那个秋天lady gaga的世界巡演日程很紧，Carter和Michelsen依然抽空带领一个7人团队开始默默创建Backplane这个新公司。他们想设计的是一个可以融合facebook， twitter等社交网络的平台，而且能聚集趣味相投的人群。

　　Carter说，“Backplane会提供一个更集中的社交平台，我们一直都需要这样集中的乐迷基地”。 他的口气并不像是明星经纪人，而更像是个创业家。

　　虽然lady gaga自己身为lady gaga公司的艺术和创意把关，Carter却一直是公司科技策略的军师。Carter不像其他经纪人那样把重心放在几个类似youtube的大平台上。他正尝试着更深一步的挖掘各类网络工具的潜力，把gaga公司放在媒体聚光灯下。

　　Carter说，Backplane这个音乐、艺人和科技的混合体，是这番探索的自然产物。在传统销售持续萎靡的当下，网络对与音乐来说变得日益重要。“之前有一段时间广播电台不肯播放lady gaga的音乐因为他们认为那是伴舞乐，除开现场演出外， 网络已变成了让大众了解她的音乐的首要工具。”

　　科技决定消费模式。现在越来越多的好莱坞经纪人、演员、歌手开始走进硅谷。Carter便是这个新兴潮流中的一员。

　　娱乐和科技的融合之前并不少见。 音乐共享软件Napster就是很好的例子。 一些硅谷的批评家却仍对娱乐圈的来客抱有怀疑。他们认为这些人不过是过分高估自己价值的投机者。风投Jeff Clavier 就说“有时候这些人当然能很有用。但是lady gaga能创办一个公司吗?不能。”

　　大牌与大牌间的合作

　　对于Carter而言，这两个领域并不矛盾。 他正着手扩大Lady Gaga公司和他自己硅谷的影响力。他和Zynga公司的总监们以及Google的总裁Larry Page多次会面。 与此同时，他也投资一些有前景的新企业， 如Bre.ad， Tiny Chat， Lumier等等。 Lumier是Facebook的第一个外界投资者Peter Thiel投资创建的。

　　Carter自己旗下的Backplane也吸引了不少出名的投资者。 这家公司已从以Tomorrow Ventures为首的投资圈里筹集了一百多万美元。Tomorrow Ventures正是Google的总裁斯密特(Eric Schmidt)管理的投资公司。作为Backplane的客座咨询师，Lady Gaga也是个大股东，她握有20%的股份。

　　Michelsen说，“我永远忘不了09年第一次遇见Carter的情形”， 他们花了近3小时谈论音乐和科技的融合后，Carter说， “我来把音乐界介绍给你， 而你要把我引入科技商界之门”

　　穿着深色牛仔和宽松乳白色开衫，带着大框眼镜的Carter和他旗下那位踩着Alexander Macqueen高跟的吸睛艺人Lady Gaga形成鲜明对比。Carter更爱在幕后工作。跟大亨们谈生意才是Carter的长项。

　　Carter作为自己创办的管理公司Coalition Media Group的总裁，他代表着旗下的众多艺人。这其中包括在youtube上红极一时的Greyson Chance和宝莱坞女演员Priyanka Chopra。但他的主要时间和精力都花在了他最大的客户lady gaga身上。

　　Lady Gaga的号召力加上Carter主动的商业策略让Lady Gaga在网络上大红大紫。今年5月，她超越了Justin Bieber和奥巴马， 成为了Twitter上第一个关注者过千万的用户。 她的Facebook页面有3千6百万粉丝。最近的几周， 她也开始跟Google，Zynga和Gilt合作进行促销活动。

　　Gary Briggs，这位曾参与打造又Gaga出演的Chrome电视广告的Google副总裁说。“Carter和Gaga在维持与粉丝们的交流上做得前所未有的出色。”

　　为了大力宣传音乐类服务，Amazon在5月23日以99美分低价出手Lady Gaga的最新专辑”Born This Way”。Gaga的乐迷在销售首日就挤破了Amazon网站。这次又零售商们买单的促销帮Gaga在专辑推出的第一周就大卖一百一十万张。这创下了05年以来艺人们专辑销售的新记录。

　　与大多风险投资家不同，Carter更倾向于投资那些为娱乐业者们创造辅助平台的公司。在Backplane、Bre.ad和Lumier三个新公司的宣传推广攻势中，lady gaga都会是主角。

　　因为lady gaga强大的影响力，很多新产品新概念都借助她来进行推广。Zynga最近在开心农场中加入了”gaga农场”，让用户可以下载她的新歌，在界面上加装gaga特制虚拟独角兽和水晶石。Zynga的一位总监Bing Gordor说这是合理的融合。“一切都是为了娱乐”他说。最近，他也在自己的开心农场里加装了Gaga水晶石。

　　这笔生意和Gaga公司的很多其他交易一样进展顺利。Carter和他的团队在90天内就谈妥了新企业的结构，管理和合作关系。Gaga则负责创意设计，从她的MTV和巡演里找来艺术元素，让整个设计显得更地道更真实。

　　“从激光碟，播放机，到磁带，CD的发明 科技一直是音乐产业发展的推动力。 为了让这样的发展延续下去，我们不得不迎接新技术，迎合人们享受音乐的新方式。” Carter说。