【IT168评论】7月29日消息，中国移动“手机游戏创意交流沙龙”今日在上海举行，中国移动MM基地领导及多家手机游戏开发商代表参加并发表演讲。

　　如下是EA移动中国总经理李天健先生在此次沙龙上的演讲实录：

　　李天健：谢谢给我们这个机会，谈一下我对手机游戏游戏业、手机游戏以及EA的介绍。

　　刚刚第一个问题就是回答了你的问题，你看整个娱乐行业的发展，从2008年开始，实际上是手机的游戏销售已经超过了电影的票房、录像的销售、整个的音乐的CD包括MP3的录音制作的整个价值。2013年有些行业是在萎缩的，比如说音乐行业是在萎缩，而增长最快的是回到了游戏的行业，所以说游戏的行业从整个增长来说一点都不愧是说我刚刚说的新的媒体的发展的方向，所以说也给大家鼓勇气，如果说章子怡可以赚这么多钱。将来大家也可以赚这么多钱。

　　第二个是说到了手机的游戏，如果说刚刚说提到了这个问题，象是 IPHONE这么多的应用中从数量上来说其实只是不到一半。从IPHONE的收入75%是在游戏上的收入。而它不是以游戏为平台。IPHONE的游戏是其中的功能之一，你看他的收入比天气、音乐、导航、工作、体育、娱乐、旅游所有的这些加在一起只有25%的收入，所以游戏可以说是IPONE的引擎。

　　刚刚说了游戏和电影行业，游戏和音乐行业，其实有很多的相似之处，量会很大，但是你能够赚钱的产品并不是很多。这是比较了欧洲的一个，现在说是JAVA游戏，整个的发行的量，前五十名的数量在整个的游戏中真正进入到前五十名的产品并不是很多。比如我自己也唱卡拉OK，你真正做到大牌的明星也很难。我也可以自己拍VODIE，也可以放在网上真正拍出张艺谋这样的电影并不多。关键是这个整个的娱乐行业就是一个大的产品。

　　怎么能够产生HIT，这个可能是大家都想做的事情其实我们总结出来，怎么产生HIT。HIT最容易的就是品牌的成立，有大家熟悉的品牌比如说象大的电影，俄罗斯方块，大家都知道的品牌，这种品牌其实是最容易产生HIT的产品，如果看前面的产品里面前五十名里面绝大多数都是从品牌产生的。所以也有这么多人为什么要花很多的钱去开发这些东西。实际上对于我们来说品牌是最容易产生HIT的产品。

　　其实并不是所有的人都是EA，所以说并不是很多人可以开发品牌。第二个就是熟悉的游戏，用户看到了这个游戏之后就知道这个游戏是怎么回事，并不需要花很多功夫去理解或者说想象这个游戏是怎样的，实际上你能够一看这个亮的就知道大概是三个宝石连在一起就是一个游戏。比如说一些游戏大家看了它的名字就基本上知道我的游戏是怎么玩的这种情况下没有品牌的话你要让你的游戏通过名字或者说图象也好，比如是斗地主，大家一上来就知道基本上怎么玩法。但是基本上所有的人都在斗地主，这也是一个问题如果说你又没有品牌又没有游戏，你的游戏看了又是一个新的产品，也有可能成功，就是撞大运，也有可能是可以的，但是并不是很容易实现。说到底实际上对于手机的用户来说因为有下载的过程，不是那么简单的过程，实际上用户我们发现了，他不愿意冒险，他是一个希望避免风险他下载的时候是希望知道大概我要的什么东西，才去下载。这个是很重要的。

　　回到刚刚的品牌的重要性，就是我们回到了自己说说我们的优势。实际上在整个收入里面82%的游戏产品的收入是品牌产品产生的。

　　在EA来说如果说品牌的产生，EA的品牌如果说在前五十名里面我们自己拥有的18个。很多的产品也是我做的发行，我们有很多大的品牌游戏。这就是为什么EA在手机里面能做到这么大。在EA的市场整个的JAVA的市场份额里面我们占35%的市场份额。大于第二名第三名第四名加在一起的总和。

　　另外说到一些新的平台，大家对于一些新的平台都有很多的期望值，其实现在ANDROID的平台都很多。一些ANDROID新的平台从电视到各种类型的产品都可以在上面发展，有很大的机会。但是ANDROID上面又有很多的问题。第一个是ANDROID的硬件是在不断的提高，但是手机的开发来说成本越来越高。ANDROID并没有实现了至少是IPHONE有一致的平台。ANDROID一个产品和另外一个产品，怎么说呢?跑是可以跑，但是真正达到优化用户的体验要很多的适配。平台间的移植成本并不比JAVA低，因为整个的成本低，所以说ANDROID的成本也增加了不少，对于我们来说是一个满大的挑战。对于整个的开发者来说都是很大的挑战。

　　另外是用ANDROID的用户，其实他们对于AT的期望值并不是原来的JAVA的期望值，对于终端的体验是这样，对于WAP的体验是这样。回到了整个的开发成本会增加很多，成本的控制是非常重要的，怎样拿到同样的如果说在IPHONE上做运用在ANDROID上尽量用相同的东西，同时又怎样可以优化你的不停移植的费用这也是对于每个开发者来说是非常大的挑战。

　　第三个就是下载平台的问题，一个是下载的尺寸，在ANDROID上，比如是在JAVA上是一兆，在ANDROID上是200兆，差距很多，很多的情况下要用PC，实际上很多的运营商的平台在后台很难支持这点。

　　当然IPHONE是相对解决了一些问题，但是很多的ANDROID的平台，实际上要存在终端上而不是存在在IC卡，下载之后怎样存在终端上终端的容量有限，一个手机上不可以下载两个ANDROID。还有一些问题比如说一些低端的ANDROID我们说是一个小的马达开，因为ANDROID可以做很多的事情，问题也出现了，你可以用一个小的马达开一辆大车，做游戏的体验其实并不是很好。有的时候3G也没有办法做。

　　其实ANDROID的问题就像是我说的，大家都很兴奋，我们也做了很多的ANDROID。我觉得从真正的开发者赚到钱还是有一定的挑战，所以这也是大家都要努力，包括运营商包括我们怎样找到好的方法做到不同的移植做到下载，手机厂商可以做到SIM卡上，而不是一切都要到手机上，包括ANDROID平台本身就是自己的工作，所以其实ANDROID的整个的生产环境需要大家共同努力才可以做好。我觉得这就是我们的理解。谢谢!