时势造英雄。

　　当年乔布斯被排挤出自己创办的公司，很重要一点就是当时电脑市场集中在文字办公领域，计算机带有浓郁的工业时代风格，强调的是分工合作，层级细化。而乔布斯的强项是独立特行，打造个性化产品，他不能改变环境，就只能离开。

　　风水轮流转，到1996年乔布斯重新回到苹果时，人们已经厌烦了千篇一律的方块盒子电脑，希望能看到个性化的东西，乔布斯满足了人们的需求。1998年，iMac(互联网麦金托什机)正式上市，吹响了苹果进军电脑消费市场的号角。

　　iMac将显示器和主机结为了一体，呈流线型，带有一个小巧的键盘和一个可爱的圆形鼠标。更让人惊奇的是，它那半透明的诱人的水果色外壳，一改计算机单调、呆板的形象设计，更加人性化，让人爱不释手。

　　21世纪人类步入更具个性化的互联网影音娱乐时代，乔布斯的艺术天分更是如鱼得水，苹果推出的一系列产品如iPod把技术与艺术完美地结合在了一起，在计算机行业中把工业设计提升到了一个前所未有的地位，也造就了大批的死忠苹果粉丝。

　　但乔布斯也为他近乎偏执的完美追求付出了代价，苹果的一系列产品都不设常见的包括USB在内的各种接口，软件与其他平台不兼容，这是一个封闭的独立王国。在上个世纪90年代，苹果粉丝主要集中在搞设计、摄影、音乐或者编程的专业群体，说到底苹果只是一个小众产品。

　　随着3G无线互联网的来临，这种封闭性却有助于苹果成为一家面向个人的云计算平台。iPhone是手机自不消说，iPad只能通过wifi以及3G向外界联系，在iPhone、iPad上合法运行的程序，都是来自于iTunes App Store。而iTunes App Store上任何收费软件，都需要缴纳30%的费用给苹果。

　　2008年8月，美国SUN公司的小工程师伊桑·尼古拉斯(Ethan Nicholas)推出了一款名为“iShoot”的大炮游戏。随后尼古拉斯将这款游戏发布在苹果应用商店(App Store)上，每套售价4.99 美元。短短5个月时间，iShoot被下载超过200万次，而不少觉得不过瘾的人更是花钱升级为付费版本，尼古拉斯进账80万美元。

　　苹果就是利用这一套封闭的设计，在无线互联时代培养起一大批开发者和一大批应用的同时，也让苹果与合作伙伴赚的盆满钵满，形成了一个完整的生态系统。